知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，市場(chǎng)就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)崛起背景驅(qū)動(dòng)分析

　　中國(guó)居民人均可支配收入不斷增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，公眾消費(fèi)觀念、時(shí)間觀、效率觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越適應(yīng)通過(guò)付費(fèi)來(lái)獲取一些知識(shí)，從而帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已發(fā)展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）

　　數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國(guó)居民人均可支配收入逐年增長(zhǎng)，在教育文化娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，在教育文化娛樂(lè)方面的需求越來(lái)越大，有利于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)期、推薦意向

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，82.7%的中國(guó)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)為其購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品比較符合或完全符合他們的期望;82.2%的消費(fèi)者表示愿意將他們購(gòu)買過(guò)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品推薦給其他人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品滿意度較高且愿意推薦給他人。

　　2022-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)崗位減少，高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增。為了在就業(yè)市場(chǎng)獲得招聘機(jī)會(huì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效工具，激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)職業(yè)技能提升的市場(chǎng)需求的上漲。

　　知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識(shí)付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類型類向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來(lái)越高。消費(fèi)者更偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。