從昆玉河玩到雍和宮附近的護城河，文川利用兩個周末把北京的水系都劃了個遍。

　　對于文川來說，既然北京沒有海，叫上三兩好友，帶上槳板、腳繩、救生衣、充氣泵等配件到護城河邊劃槳也算是間接出海了。

　　但沒讓文川想到的是，短短半個月的時間昆玉河已經(jīng)開始堵船了，從*初的人均兩百米到現(xiàn)在的人均距離五十米，能夠施展的空間越來越狹隘。

　　事實上不僅僅是北京的水域人滿為患，其他城市也同樣如此。

　　根據(jù)平臺發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，2021年露營、槳板和飛盤同作為“山系生活”趨勢，其發(fā)布量在平臺上分別同比增長了5倍、5倍和6倍。

　　在小紅書上，上半年關(guān)于“槳板”的筆記超過2萬條，百度“槳板”搜索給出了16,100,000個相關(guān)結(jié)果，關(guān)于“槳板教學”的視頻也在各短視頻平臺暴增。

　　此外，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)槳板市場年均復合增長率已達11.9%。

　　回過頭來看2022年的上半年，從*初的釣魚、滑雪、飛盤、露營，再到后來的公路車、槳板，休閑運動似乎從來沒有斷過。戶外運動的相關(guān)行業(yè)似乎賺得盆滿缽滿。

　　不過，近年來戶外運動確實熱起來了，也帶火了很多戶外用品，但真正實現(xiàn)長青的運動似乎少之又少。

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　　3000億冥想市場的發(fā)力點

　　相對于其他戶外運動來說，槳板運動似乎參與度更高，也更具想象力。

　　因為受眾群體廣，沒有過高的門檻，也足夠簡單，玩法多無論是躺著、趴著、跪著、站著、坐著，甚*隨時都可以跳下水游泳。

　　此外還可以情侶槳板、萌寵槳板、親子槳板、槳板瑜伽、團隊拼板花、多板競速、槳板美人魚等。

　　直觀的來說，槳板與露營的結(jié)合可以同時滿足不同戶外運動需求。

　　而其中*受歡迎的就有槳板瑜伽，結(jié)合受群體之后發(fā)現(xiàn)，這好像也并不難理解，槳板瑜伽自帶顏值濾鏡，出片率高的運動本身就已經(jīng)贏得了大部分女性的好感。

　　在小紅書上，槳板瑜伽以及槳板拍照的筆記已經(jīng)分別達到2000+、5400+，目前在槳板運動項目上水上瑜伽筆記數(shù)量*高。

　　《2021年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，瑜伽已成為中國女性*大運動，僅次于跑步。

　　到2023年中國瑜伽市場規(guī)模將破500億人民幣，女性消費者在消費動機和產(chǎn)品選擇上注重自我表達與分享，因此*大程度推動了瑜伽習練的風潮及用品消費

　　對于戶外運動者而言，槳板探洞一定是必不可少的水上運動之一。

　　玩槳板探洞一定是必須的，探洞之后就算是玩槳板景點打卡了，例如三亞大東海的藍洞、昆明宜良的天坑、粵北溶洞等。

　　如果想要體驗探洞帶來的刺激感，和朋友結(jié)伴探索深不見五指的溶洞一定是不錯的選擇。

　　以當下消費者的看法來說，槳板還能與釣魚蝦、板上野餐、冥想等戶外項目結(jié)合起來實現(xiàn)多元化度假。

　　此外，從歐美經(jīng)驗來看，開展水上瑜伽、冥想是槳板運動的經(jīng)濟增長點。

　　踏著一塊板，拿著一支槳，既可以追逐競速，也可以原地不動實現(xiàn)水上打坐，如果是在低線城市，還可以劃槳板釣魚蝦，完了之后還可以搭帳篷野餐欣賞日落。

　　在小紅書上關(guān)于“露營槳板”的筆記已經(jīng)達到6300+。而更重要的是，這種多元化的家庭出游方式也會帶來更多的樂趣。

　　換個角度來看，槳板的爆火實際上是人們在經(jīng)歷了長期的封控生活之后，所追求的理想生活狀態(tài)。

　　然而回過頭看，令人深思的是槳板運動真的能夠沖突熱潮成為不可或缺的戶外運動嗎?

　　有觀點認為，對于突然爆火的戶外運動，*終涌入的新玩家能留下一半，已經(jīng)屬于*好的結(jié)果。

　　原因很簡單，就槳板運動而言，即使有這么多用戶，在水域的限制以及槳板更進階的技術(shù)面前，用戶很難輕松實現(xiàn)槳板自由。

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　　槳板運動沒有例外

　　事實上，目前的槳板運動確實是火了，但仍然屬于小眾運動。

　　據(jù)央視報道，今年暑期開始前，一家位于北京順義奧林匹克公園的水上俱樂部月銷量已同比增長了40%-50%。俱樂部槳板業(yè)務客流量包括會員相比往年提升了一倍還要多，約80%消費者會參加團課。

　　不過，目前國內(nèi)槳板運動多是以線下俱樂部和一些水上運動基地為主，而水上運動向來就是“高門檻”項目。

　　其中槳板運動*大的局限性在于“有水”，但國內(nèi)內(nèi)陸的水域并不多，即便是有青島、上海、寧波、福建、海南等沿海城市，但對于遠距離的用戶而言，體驗水上項目的時間成本實在太高。

　　一方面，在內(nèi)地水域不足的基礎(chǔ)上，達到飲用水級別的區(qū)域、水庫是不允許下水的，這在*大程度上減少了用戶的劃槳需求。

　　即便是本地開展水上俱樂部，營業(yè)形式也是一道不小的門檻。

　　在許多從業(yè)者眼中，槳板正成為一門新興生意，與之相關(guān)的生意目前以訓練基地和俱樂部為主，其背后有一個潛在問題，與露營和飛盤相比，投入更大、模式更重，賺錢更難。

　　另一方面，與露營、飛盤、騎行不同的是，槳板的社交性沒有那么強，這是一項“向內(nèi)探索”的休閑運動，這樣一來能夠聚焦到的人群將更少。

　　這也就意味著，槳板在水域、社交屬性上是難以突破原有模式，同時也沒有發(fā)展出新的盈利模式。

　　值得注意的是，與網(wǎng)上高人氣相比，線下實體店則顯得較為冷清了。

　　實地走訪位于成都萬象城負一樓的迪卡儂，僅在不顯眼的陳設(shè)區(qū)域看到一款售價為2300元的充氣槳板。

　　從工作人員口中得知：目前買槳板的顧客相對較少，成都區(qū)域內(nèi)僅有天府店在售。其他店只做陳列和展示。

　　很顯然，當下的更多是槳板運動支撐著用戶的熱情，而遠未到用戶“反哺”槳板俱樂部的階段。

　　此外，從某種程度上來說，雖然槳板的各種屬性與滑雪都非常相似，但水上運動的市場潛力比滑雪要大得多，不過相對于滑雪，槳板運動相關(guān)的配套設(shè)施和行業(yè)規(guī)范卻并不成熟。

　　如果拿槳板與飛盤做比較，那么*大的共同點就是利潤點在于培訓俱樂部。

　　結(jié)合起來了看，在槳板與滑雪、飛盤相同的戶外運動背景下，新的玩法決定著用戶的留存率，而用戶留存率就決定著運動項目的發(fā)展走向。

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　　網(wǎng)紅運動“殊途同歸”？

　　這些運動真的有那么火嗎?其熱度在一線城市與二三線以下城市仍有區(qū)別。

　　有玩家表示，每一次圈層愛好破圈，成為一種流行生活方式，通常都伴隨著炒作與泡沫，很多新涌入的非核心受眾只是短暫地追逐潮流，專注于社交媒體“出片率”，卻未必能夠持續(xù)投入時間精力。

　　需要注意的是，盡管青少年和年輕女性參與人數(shù)增多，槳板仍是一項中年人的運動。

　　以湖北為例，截止2021年7月，湖北槳板聯(lián)盟的50多個俱樂部約有4000多會員，35歲以下玩家僅占1/5。

　　可以預見的是隨著疫情好轉(zhuǎn)，城市解禁，季節(jié)更替，一批新用戶將會“消失”。熱鬧過后，仍然是那些*核心的圈層留了下來，小眾運動繼續(xù)小眾。

　　即便市場有觀點認為，玩家們的共同認知均是上述幾項網(wǎng)紅項目受眾有一定的重合性，從應用場景上來說也是如此，很多人選擇自駕騎行加露營，到野外目的地再玩?zhèn)�飛盤，或是玩?zhèn)�槳板。

　　作為生活方式的一種，玩法和拍攝打卡可以彼此融合打通，或許也能夠推動產(chǎn)生一定的消費聯(lián)動，但這種可能性并不會太高。

　　首先是成本，在成本方面，一塊槳板的價格在800-7000元區(qū)間，加上劃槳、腳繩、救生衣、充氣泵等配件，一套平均價格約為2000-4000人民幣。

　　實際上，消費者大多是三分鐘熱度，在遠離水域的城市，購置一整套裝備更多時候避免不了空置的情況。

　　其次，對于海域城市，在海邊消費者很難做到槳板與露營、燒烤多元化結(jié)合，當然，另一方面在海邊的露營實際上已經(jīng)算不上露營，因為一旦少了草坪的野營也就稱不上逃離城市，擁抱山野。

　　誠然，在上述網(wǎng)紅運動爆發(fā)的背后，“精致生活方式推手”小紅書或成*大贏家。

　　為此，可以說槳板運動的維穩(wěn)發(fā)展、槳板俱樂部變成風口等等，更像是一個偽命題。

　　在人類學者項飆提出了“附近的消失”這一概念，即“對于自己周邊世界，沒有那種要浸淫進去，形成一個敘述的那種愿望或能力”。

　　可即便槳板正在以全新的視角，讓參與者重新“發(fā)現(xiàn)附近”，看見自己的城市。

　　但從目前來看，槳板運動只能說更像是“曇花一現(xiàn)”，和滑雪、騎行等受季節(jié)限制、“稍縱即逝”的網(wǎng)紅運動并沒有太大的本質(zhì)區(qū)別。