如今，隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

　　中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達到191.1億元。艾媒咨詢分析師認為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　中國大眾對漢服的了解程度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多。艾媒咨詢分析師認為，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。

　　中國大眾了解漢服途徑調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨詢分析師認為，線上平臺和線下社團、博物館等途徑共同促進了漢服文化的推廣和傳播，增加了中國民眾對漢服文化的了解程度。

　　中國消費者購買漢服頻率及考慮因素調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，半年購買3-5次漢服的消費者占比最多，為29.4%，其次為一年購買漢服1-2次的消費者，占比為25.4%;消費者不購買漢服最多考慮的因素是不實用，影響出行和穿著過于悶熱。艾媒咨詢分析師認為，漢服品牌可提高漢服的實用性，采用輕薄的面料制作漢服，提高自身產(chǎn)品的市場競爭力。

　　值得一提的是，近年來漢服市場爆發(fā)，各類漢服及漢元素產(chǎn)品正越來越受到廣大消費者的歡迎，但各種盜版山寨漢服現(xiàn)象也越來越多，許多山寨店甚至直接標(biāo)注原創(chuàng)商家和原創(chuàng)產(chǎn)品的名稱。艾媒咨詢分析師認為，漢服抄襲界定模糊、維權(quán)成本高是漢服“山寨與正品之爭”中原創(chuàng)商家被動甚至處于劣勢的重要原因，嚴重限制漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，漢服產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護需要全行業(yè)及社會各界同心協(xié)力、自覺抵制不正當(dāng)抄襲、復(fù)制行為。