中國漢服市場快速發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%。未來漢服市場仍有較大的上行空間。艾媒咨詢(iiMedia Research)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)，有助于漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度。

　　中國漢服市場規(guī)模及預(yù)測

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。

　　中國大眾對漢服的了解程度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國有45.9%的受訪者表示比較了解漢服，能辨別出漢服的基本形制，此外有43.1%表示對漢服有大概的認(rèn)識。從城市級別來看，主要為北上廣深、新一線和二線城市居民對漢服了解較多。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多中國民眾對漢服有一定的了解，經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)地區(qū)民眾對漢服的了解更加深入。

　　中國大眾了解漢服途徑調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服，54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服，其次了解漢服的途徑為漢服文化社團(tuán)、歷史文獻(xiàn)和博物館等展覽，占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上平臺和線下社團(tuán)、博物館等途徑共同促進(jìn)了漢服文化的推廣和傳播，增加了中國民眾對漢服文化的了解程度。

　　漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計與工藝水平。

　　越來越多的線下漢服文化活動，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會、華裳九州等，這些活動可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動整個漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。