艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股的盤箸有喜(上海)生物科技有限公司申請注冊多個“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標，含蓋方便食品、啤酒飲料、教育娛樂、廣告銷售等45個國際分類。隨后，“鐘薛高申請注冊鐘薛低商標”話題也登上了微博熱搜。

　　“雪糕刺客”的黑歷史

　　對于鐘薛高登上熱搜，網(wǎng)友們或許早已“司空見慣”了。此前，鐘薛高就曾因為價格高屢次沖上熱搜。這個夏天，互聯(lián)網(wǎng)上火爆的角兒定少不了以鐘薛高為代表的“雪糕刺客”，其不僅價格刺人，而且吃著也更“心涼”。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對有關(guān)“雪糕刺客”事件的討論一度爆熱，在6月19日-7月9日期間不斷增長，在7月5日后激增;在7月8日，網(wǎng)絡熱度高達到968。網(wǎng)絡輿論基本對于該事件持負面態(tài)度，負面輿論居多，認為其產(chǎn)生的影響較為惡劣，網(wǎng)絡口碑指數(shù)低至34.9。

　　據(jù)了解，鐘薛高此前推出的如“厄瓜多爾粉鉆”、“杏余年”等產(chǎn)品皆在60元以上，其中“杏余年”甚至在某些電商渠道價格被炒到了210元一盒，網(wǎng)友直呼傷不起。

　　而在這種情況下，價格較貴的鐘薛高仍不乏消費者為之買單，畢竟認為“物有所值”。但是此前“鐘薛高火燒不化”事件徹底打碎了其在不少消費者心中的印象，鐘薛高也因此陷入輿論。

　　對于今夏頻頻遭到熱議的“高價雪糕”，鐘薛高方面曾表示：“就目前的市場反饋來看，消費者更加重視的是產(chǎn)品品質(zhì)，而不是單純地看價格高低”。

　　而針對“火燒不化”事件，鐘薛高官方微博也曾事后發(fā)布聲明稱，該公司所有雪糕產(chǎn)品均按照國家標準GB/T 31119-2014《冷凍飲品雪糕》合法合規(guī)生產(chǎn)，并于檢測合格后出廠。同時，鐘薛高指出網(wǎng)友用火燒雪糕的方式來評斷雪糕品質(zhì)的好壞并不科學。隨后，鐘薛高的回應再度迅速沖上熱搜。

　　出圈的“雪糕刺客”能翻盤嗎？

　　就此次申請注冊“鐘薛低”“鐘薛不高”等商標，或許是鐘薛高出于商標保護之舉，但也不難看出鐘薛高有意嘗試扭轉(zhuǎn)在廣大消費者心中已形成的刻板印象。而對于鐘薛高的這一波操作，不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道，“鐘薛這番操作實在是高”“可以考慮鐘薛貴”“干脆注冊一個鐘薛不化吧”“我覺得這樣應該就會便宜一點了，放心吃‘鐘薛低’”，也有網(wǎng)友表示，“這就正常商業(yè)行為”。

　　從網(wǎng)友們的評論中，不難看出，部分網(wǎng)友對于鐘薛高下一步的產(chǎn)品還是有所期待的。那么，鐘薛高的“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”們能否翻盤，還需廣大消費者來評定。