艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，喜茶于今年6月推出“喜上加喜”活動。消費(fèi)者憑當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證到店就可免費(fèi)領(lǐng)取2杯喜茶，同時，喜茶也推出了喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)，新人辦婚宴團(tuán)購喜茶時即可享受團(tuán)餐優(yōu)惠。由于活動的反饋良好，喜茶將“喜上加喜”活動延長至今年12月31日。

　　據(jù)了解，通過這一系列的活動，越來越多的人選擇在“喜悅時刻喝喜茶”，獲得“喜上加喜”的體驗(yàn)。據(jù)喜茶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從6月21日到7月21日的一個月內(nèi)，全國門店免費(fèi)為近一萬對領(lǐng)證新人贈送了喜茶，為他們送去了祝福和喜悅。

　　喜茶多次試水婚慶市場

　　隨著新一代消費(fèi)者到了結(jié)婚的年紀(jì)，婚慶市場的消費(fèi)風(fēng)格開始出現(xiàn)了不小的變化。當(dāng)下，新式茶飲行業(yè)競爭非常激烈，喜茶另辟蹊徑，入局婚慶市場。其實(shí)喜茶在今年上半年已經(jīng)淺試水婚慶市場，5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。當(dāng)天上午在上述民政局登記結(jié)婚的新人可獲贈喜茶“5·20”限定飲料，并領(lǐng)取專屬“囍”版限定徽章。

　　婚慶行業(yè)用戶以年輕消費(fèi)者為主

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，縱觀中國婚慶市場的主要消費(fèi)人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費(fèi)者為主，占77.9%;從收入水平來看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級別來看，以二、三線城市消費(fèi)者為主，占47.9%。

　　喜茶此次營銷，洞察了新一代消費(fèi)者的心理和真實(shí)需求。喜茶對新一代消費(fèi)者的核心訴求和消費(fèi)市場的變化理解深刻，喜茶這個‘喜’字有很多場景可以用到。加上國人對喜文化的理解非常豐富多元，喜茶入局婚慶市場打開了品牌的多元銷售場景。

　　隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回增長態(tài)勢。同時，我國目前有大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。未來，隨著消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的升級，我國婚慶行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。