國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長(zhǎng)18.4%。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。2021年以來，中國(guó)密集出臺(tái)政策法規(guī)，對(duì)兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標(biāo)簽、化妝品原料及安全等作出明確規(guī)定，并針對(duì)不合規(guī)行為給出具體整改方案，化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，有22.4%的消費(fèi)者愿意主動(dòng)嘗試新品;另有68.1%的消費(fèi)者在觀望后會(huì)根據(jù)外界的評(píng)價(jià)而決定是否嘗試;僅有1.3%的受訪者明確表明不愿嘗鮮。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在面對(duì)新上線的產(chǎn)品時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者比較愿意嘗鮮，同時(shí)注重他人的使用反饋，社交平臺(tái)與電商平臺(tái)上的產(chǎn)品口碑對(duì)消費(fèi)者是否購(gòu)買新款化妝品有重要影響。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮美妝”的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，近五成受訪者表示“國(guó)潮美妝”有創(chuàng)意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪者認(rèn)為“國(guó)潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年許多品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”成功破圈，俘獲眾多消費(fèi)者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國(guó)潮”路線中引入的流量。

　　2022年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的看法調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，63.4%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品;46.8%的消費(fèi)者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī);但仍有42.5%的消費(fèi)者表示出對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不少國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長(zhǎng)營(yíng)銷的新晉品牌相比，較難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營(yíng)銷上同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　2022-2023年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯，各品牌加大線上布局力度

　　受疫情影響，線上經(jīng)濟(jì)熱度增加，各品牌積極拓展線上銷售渠道，并取得一定成效，如歐萊雅2021年電商銷售額增長(zhǎng)率超過25.0%。此外，隨著電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展，抖系平臺(tái)逐漸成為化妝品行業(yè)宣傳新陣地，流量呈現(xiàn)顯著去中心化趨勢(shì)，從而促使化妝品品牌商加大對(duì)線上市場(chǎng)的全渠道、全方位布局，線上運(yùn)營(yíng)逐漸精細(xì)化。

　　國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　近年，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。但與國(guó)際品牌相較，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢(shì)，這制約著國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國(guó)際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌打入中低端市場(chǎng)，并在營(yíng)銷策略上走“親民”路線，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。