隨著顏值經(jīng)濟的逐漸興起，大眾對于美容美發(fā)的需求逐漸提高，也表明著民眾的消費從吃飽穿暖逐漸過渡到享受型和發(fā)展型消費。2022年美容美發(fā)市場規(guī)模將達(dá)4019億元，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展， 2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 55.7%的消費者對醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。隨著新消費群體逐漸成為購買主力，不能快速響應(yīng)市場的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來。

　　中國醫(yī)美行業(yè)植發(fā)消費市場年齡分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28-32歲群體脫發(fā)占比29.0%，33-42歲群體脫發(fā)占比32.8%;在植發(fā)人群中，28-32歲和33-42歲群體的總占比超過50%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，80后、90后逐漸成為我國植發(fā)市場的消費主力，植發(fā)需求愈發(fā)旺盛，植發(fā)年齡有下移趨勢。

　　中國醫(yī)美行業(yè)植發(fā)消費市場價格分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國植發(fā)消費市場最高頻的價格區(qū)間是20000-30000元(38.5%);中國植發(fā)消費者收入多數(shù)處于5001-10000元(30.8%)和15001-20000元(23.0%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費者對外在形象愈發(fā)重視，存在脫發(fā)困擾的群體對于植發(fā)的支付意愿強烈。

　　中國消費者植發(fā)的關(guān)注因素分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者植發(fā)關(guān)注因素較高的是植發(fā)價格(93.3%)和植發(fā)技術(shù)(66.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國植發(fā)行業(yè)迎來規(guī)范化發(fā)展，價格與技術(shù)體系逐步透明化，對于植發(fā)機構(gòu)而言，不斷加強技術(shù)研發(fā)和聚攏專業(yè)醫(yī)師資源才能在市場中占據(jù)一席之地。

　　中國醫(yī)美O2O平臺競爭情報案例：新氧醫(yī)美（平臺輿情）

　　2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　中國的洗護市場發(fā)展穩(wěn)定，隨著新消費群體的轉(zhuǎn)變，消費者更加傾向于有針對性的洗護產(chǎn)品，近兩年護發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在消費升級趨勢下，護發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，消費者對于洗護產(chǎn)品的要求越來越細(xì)致，促進上游生產(chǎn)商推出細(xì)分功能性產(chǎn)品，具備較強研發(fā)實力的企業(yè)將更具市場競爭力。

　　寶潔系品牌長期以來占據(jù)國內(nèi)洗護市場主導(dǎo)地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護品牌的崛起，國貨洗護產(chǎn)品迎來了對寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，得益于國產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國貨實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，未來國產(chǎn)品牌將進一步占據(jù)市場份額。