艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，日前，愛奇藝年度營銷會“2022愛奇藝iJOY悅享會”在杭州舉行，現(xiàn)場愛奇藝發(fā)布了最新的235部內容片單。同時，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇分享了愛奇藝媒體平臺矩陣構成、公司發(fā)展策略和下一代業(yè)務布局。

　　今年上半年，愛奇藝高效執(zhí)行“開源節(jié)流”策略，全力提升會員、廣告等重要業(yè)務收入，實現(xiàn)了扭虧為盈;下半年，愛奇藝開啟“冷靜增長”策略，將適當加大內容和市場投入。

　　“市場好的時候，跑馬圈地更重要。但經(jīng)過大環(huán)境變化，應該迅速根據(jù)現(xiàn)實情況做出調整。去年四季度底，愛奇藝確定了‘開源節(jié)流，扭虧為盈’策略。愛奇藝下半年策略是‘冷靜增長’，抓核心業(yè)務要點：第一，加大內容投入，下半年和明年，愛奇藝會加大一些投入，讓內容更豐富一下;第二，加大市場投入，對內容、品牌、新增用戶等市場投入加大一些”，龔宇表示。

　　同時，龔宇提到，愛奇藝正在著力布局云影院、智能制作、海外業(yè)務、隨刻業(yè)務、AR / VR、Web3 等下一代業(yè)務。

　　此前的8月30日，愛奇藝公布了2022年第二季度財報。財報顯示，愛奇藝二季度營收67億元，同比下滑12%;調整后凈利潤7825萬元，同比由虧轉盈，去年同期調整后凈虧損為11億元。

　　據(jù)了解，愛奇藝二季度會員服務營收43億元，同比增長7%，會員收入的提高與漲價有關。截至二季度末，愛奇藝總會員數(shù)9830萬，較去年同期的9920萬下降了90萬。

　　如今，我國人均文化娛樂支出大幅提升，在中國影視行業(yè)政策注重內容端的輸出、市場競爭加大的背景下，影視行業(yè)的作品逐漸迎來規(guī)范化發(fā)展。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，預計2024年中國影視行業(yè)市場規(guī)模會達到3618億元。

　　而在內容方面，艾媒咨詢調研發(fā)現(xiàn)，喜劇、校園和職場類等題材的影視作品，更受中國女性消費者喜愛;科技魔幻、動作冒險、戰(zhàn)爭和體育類等題材的影視作品，更受中國男性消費者喜愛，男性和女性消費者對綜藝影視節(jié)目的偏好，分別為67.4%和52.7%。

　　如此，影視作品創(chuàng)作者可根據(jù)影視作品自身的偏好人群，制定相應的IP衍生產業(yè)鏈，使得價值最大化。影視行業(yè)創(chuàng)作者們需要更深入地從創(chuàng)作立意、創(chuàng)作模式、作品篇幅、連貫性與協(xié)同創(chuàng)作等方面提升影視產品質量，才能迎合觀眾日益?zhèn)�性化、多樣化的體驗需求。

　　去年 10 月，龔宇提到“觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的。市場變化會帶來更多空間”。隨后，愛奇藝開啟了一系列聚焦重點業(yè)務、打造頭部內容、更加關注運營利潤的策略調整。

　　今年演講中，龔宇介紹，經(jīng)過上半年公司運營上的“壓力測試”，對下半年和明年怎么做更有信心，將加大在內容、市場和品牌上的投入，為觀眾提供更加豐富多元的內容。