iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國網(wǎng)民比例的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時代年輕群體成為消費(fèi)市場的新力軍，同時也驅(qū)動著消費(fèi)需求的更迭。

　　新青年群體在消費(fèi)上內(nèi)涵的多元化興趣價(jià)值表現(xiàn)成為時代的文化符號，是當(dāng)前社會潮流的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。

　　興趣消費(fèi)成為新潮流，豐富的媒介應(yīng)用和自身的供應(yīng)鏈能力將成為企業(yè)追趕興趣消費(fèi)風(fēng)潮的關(guān)鍵。IP聯(lián)名、跨界合作、“劃圈為盟”、社媒種草、私域運(yùn)營等成為品牌引導(dǎo)消費(fèi)者興趣的重要手段，新零售、輕餐飲、潮社交等賽道也涌現(xiàn)出一批興趣消費(fèi)的標(biāo)桿企業(yè)。

　　大眾可支配收入增長迅速，消費(fèi)支出占比持續(xù)擴(kuò)大

　　2021年中國居民人均可支配收入為35128元，比上年實(shí)際增長8.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年實(shí)際增長12.6%。其中，人均服務(wù)性消費(fèi)支出10645元，比上年增長17.8%，占居民人均消費(fèi)支出的比重為44.2%。2022年第一季度，全國居民人均可支配收入10345元，同比增長5.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大眾消費(fèi)水平不斷提高，服務(wù)性消費(fèi)支出增長迅速，國民將追求更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。

　　「好用」的產(chǎn)品更契合新青年的興趣消費(fèi)需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新青年消費(fèi)者對生活必需品較為關(guān)注實(shí)用性和質(zhì)量;對非生活必需品消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素，商品的時新性、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)等興趣因素也是新青年消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價(jià)值對于商品的質(zhì)價(jià)比會有一定的影響，但高品質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)的「好用」的產(chǎn)品才能抗住市場經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。

　　安踏：國潮運(yùn)動頂流品牌

　　安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動鞋服、配飾等運(yùn)動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。2009年，安踏收購FILA，標(biāo)志著品牌從專業(yè)運(yùn)動轉(zhuǎn)向時尚運(yùn)動領(lǐng)域。安踏經(jīng)過三十年的發(fā)展，旗下有FILA、ANTA、始祖鳥以及Wilson等共25個品牌，通過不同領(lǐng)域的品牌布局，品牌矩陣三條增長曲線全面滲透多層級市場，滿足不同人群興趣需求。

　　2022年中國興趣消費(fèi)趨勢

　　情感附加值成為新青年購物衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)，更能提高產(chǎn)品溢價(jià)接受度

　　隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，情感附加值成為新青年購物新的衡量指標(biāo)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，興趣支配的消費(fèi)行為使得商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，聯(lián)名款、定制設(shè)計(jì)款商品往往會獲得更高的溢價(jià)接受度。對品牌而言，捕捉新青年的興趣風(fēng)向，挖掘不同IP的價(jià)值，并將興趣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商品，能夠有效提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。

　　以價(jià)值認(rèn)同為核心，IP或?yàn)槠放瓶焖龠M(jìn)入新圈層的入場券

　　在IP聯(lián)名產(chǎn)品屢次引發(fā)年輕人搶購的消費(fèi)大潮中，挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯(lián)合共創(chuàng)IP，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣消費(fèi)風(fēng)向，將助力品牌快速突破原有圈層，提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。但有些品牌往往只抓住了一些表面的興趣元素，沒有在精神上與年輕人產(chǎn)生真正的價(jià)值認(rèn)同。艾媒分析師認(rèn)為，品牌需要把握消費(fèi)者的情感訴求，在文化價(jià)值觀上與年輕人同頻共振，在興趣內(nèi)容上與用戶共創(chuàng)，在消費(fèi)鏈路上策略性“圍剿”，才能抓住年輕人的情感價(jià)值需求核心。