國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國(guó)服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度逐漸提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62.0%，線下消費(fèi)比例為38.0%;服飾消費(fèi)者偏好類型前三名分別是休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為59.5%、45.6%與29.0%。

　　國(guó)貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長(zhǎng)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，逐漸成為服裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。

　　2006-2025年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展消費(fèi)的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場(chǎng)的銷售情況得到明顯改善。未來(lái)，中國(guó)服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者信息參考、購(gòu)買渠道概況

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)(67.9%)購(gòu)買服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購(gòu)物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購(gòu)物需求轉(zhuǎn)移至線上購(gòu)物，線上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。

　　中國(guó)服飾行業(yè) “Z世代”消費(fèi)者購(gòu)買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾 “Z世代”消費(fèi)者每月購(gòu)買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“Z世代”消費(fèi)者的消費(fèi)能力暫時(shí)較弱，但隨著時(shí)間推移，把握“Z世代”消費(fèi)偏好的供應(yīng)商在未來(lái)有望占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

　　2022-2023年中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　國(guó)潮品牌在服飾領(lǐng)域影響力與日俱增

　　國(guó)貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌認(rèn)可度有所提升。當(dāng)前國(guó)潮在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國(guó)潮產(chǎn)品往往有著獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，自帶中國(guó)傳統(tǒng)文化IP屬性，國(guó)潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者。

　　“Z世代”崛起，逐漸成為服飾消費(fèi)的主力人群

　　隨著我國(guó)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比的逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質(zhì)條件較優(yōu)秀的“Z世代”群體品牌消費(fèi)能力更強(qiáng)、價(jià)值更高、粘度更強(qiáng)，是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播、“出圈” 的主力軍。