當(dāng)前，疫情對社會消費沖擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會銷售品零售額慢慢上升。2022年3月以來， 國內(nèi)多地疫情爆發(fā)，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受沖擊，影響終端銷售。2022年3月、4月消費零售總額呈現(xiàn)下降趨勢。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展與消費趨勢調(diào)查分析報告》顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展消費的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場的銷售情況得到明顯改善。未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費人群的66.5%。

　　中國服飾行業(yè)消費者偏好服飾類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費者購買服飾時，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運動范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費者輕松自在的感覺，更受消費者歡迎。

　　中國服飾行業(yè) “Z世代”消費者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費者每月購買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費頻次集中于2-3次，占比69.1%。“Z世代”消費者的消費能力暫時較弱，但隨著時間推移，把握“Z世代”消費偏好的供應(yīng)商在未來有望占據(jù)更多市場份額。

　　2022年中國服飾行業(yè)趨勢分析

　　“Z世代”崛起，逐漸成為服飾消費的主力人群

　　隨著我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比的逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質(zhì)條件較優(yōu)秀的“Z世代”群體品牌消費能力更強、價值更高、粘度更強，是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播、“出圈” 的主力軍。

　　國潮品牌在服飾領(lǐng)域影響力與日俱增

　　國貨崛起助推品牌升級，隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體崛起，消費者對國潮品牌認(rèn)可度有所提升。當(dāng)前國潮在多個消費領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國潮產(chǎn)品往往有著獨特的“中國風(fēng)”潮流設(shè)計風(fēng)格，自帶中國傳統(tǒng)文化IP屬性，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費者。