得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，在線音頻行業(yè)的市場(chǎng)需求被進(jìn)一步釋放。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率的持續(xù)提升，在線音頻逐漸成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，使用慣性有望推動(dòng)行業(yè)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　隨著在線音頻用戶滲透率的持續(xù)提升，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成，在線音頻平臺(tái)借助消費(fèi)節(jié)日的模式，向用戶推送大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容及優(yōu)惠措施，不僅對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)形成了刺激作用，也使得知識(shí)付費(fèi)行業(yè)更加契合目前新生代群體消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　2021年中國(guó)在線音頻的用戶規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)，2021年用戶規(guī)模已達(dá)到6.40億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.90億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成多元化圈層。

　　平臺(tái)生態(tài)不斷完善，頭部音頻平臺(tái)馬太效應(yīng)明顯

　　在線音頻平臺(tái)持續(xù)往全場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)發(fā)展。以喜馬拉雅為例，在內(nèi)容方面，喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作，持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時(shí)間段的音頻場(chǎng)景體系。目前，我國(guó)在線音頻行業(yè)平臺(tái)可分為三個(gè)梯隊(duì)，其中喜馬拉雅作為頭部品牌，平臺(tái)內(nèi)容豐富，用戶月活躍數(shù)量多，優(yōu)勢(shì)明顯。

　　喜馬拉雅在各群體中的使用率較高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選，分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，憑借內(nèi)容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內(nèi)容形式，喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

　　中國(guó)耳朵經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

　　人才供給體系優(yōu)化，推動(dòng)耳朵經(jīng)濟(jì)內(nèi)容不斷優(yōu)質(zhì)化

　　源源不斷的人才供給是行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線音頻行業(yè)UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過1500萬，頭部平臺(tái)也在持續(xù)推出扶持激勵(lì)措施，一方面優(yōu)化內(nèi)容變現(xiàn)的路徑，另一方面幫助更多愛好者和“行業(yè)小白”入行，為行業(yè)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品。

　　耳朵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入用戶紅利期，行業(yè)盈利空間可期

　　在多年的行業(yè)深耕和市場(chǎng)教育下，耳朵經(jīng)濟(jì)的用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)、用戶付費(fèi)及續(xù)費(fèi)表現(xiàn)也有所提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在泛娛樂普遍收費(fèi)以及在線音頻平臺(tái)內(nèi)容不斷做深做精的情況下，在線音頻的付費(fèi)用戶已經(jīng)形成明顯增長(zhǎng)，耳朵經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開始逐步獲得用戶紅利。而用戶的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及行業(yè)滲透率的不斷提高，也為平臺(tái)提供了更多的廣告收益和資金支持，也為平臺(tái)扶持和創(chuàng)作更多的精良內(nèi)容、打造大IP提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，形成良性循環(huán)。