新青年群體在消費(fèi)上內(nèi)涵的多元化興趣價(jià)值表現(xiàn)成為時(shí)代的文化符號(hào)，是當(dāng)前社會(huì)潮流的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。興趣消費(fèi)與生活消費(fèi)品的關(guān)系已經(jīng)逐漸緊密，興趣消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)滲透到消費(fèi)者的生活中，擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的「好看、好玩、好用」的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的影響力較強(qiáng)。

　　興趣消費(fèi)成為新潮流，豐富的媒介應(yīng)用和自身的供應(yīng)鏈能力將成為企業(yè)追趕興趣消費(fèi)風(fēng)潮的關(guān)鍵。IP聯(lián)名、跨界合作、“劃圈為盟”、社媒種草、私域運(yùn)營(yíng)等成為品牌引導(dǎo)消費(fèi)者興趣的重要手段，新零售、輕餐飲、潮社交等賽道也涌現(xiàn)出一批興趣消費(fèi)的標(biāo)桿企業(yè)。

　　大眾可支配收入增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)支出占比持續(xù)擴(kuò)大

　　2021年中國(guó)居民人均可支配收入為35128元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)12.6%。其中，人均服務(wù)性消費(fèi)支出10645元，比上年增長(zhǎng)17.8%，占居民人均消費(fèi)支出的比重為44.2%。2022年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入10345元，同比增長(zhǎng)5.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大眾消費(fèi)水平不斷提高，服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅速，國(guó)民將追求更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。

　　「好看」的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，產(chǎn)品顏值映射精神追求

　　數(shù)據(jù)顯示，94%的消費(fèi)者認(rèn)為商品顏值會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響，高顏值產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)往往更可觀。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，高顏值的產(chǎn)品可以讓使用者心情愉悅，所以產(chǎn)品外觀及包裝的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是新青年進(jìn)行興趣消費(fèi)決策時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注因素，在這個(gè)設(shè)計(jì)“內(nèi)卷”的時(shí)代，品牌方將要更用心研究消費(fèi)者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費(fèi)產(chǎn)品的必要元素。

　　「好用」的產(chǎn)品更契合新青年的興趣消費(fèi)需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新青年消費(fèi)者對(duì)生活必需品較為關(guān)注實(shí)用性和質(zhì)量;對(duì)非生活必需品消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素，商品的時(shí)新性、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)等興趣因素也是新青年消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價(jià)值對(duì)于商品的質(zhì)價(jià)比會(huì)有一定的影響，但高品質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)的「好用」的產(chǎn)品才能抗住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)。

　　2022年中國(guó)興趣消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)

　　新青年消費(fèi)與社交深度綁定，情感附加值成重要選品標(biāo)準(zhǔn)

　　興趣消費(fèi)潮流帶領(lǐng)下，新青年的消費(fèi)行為與社交已形成深度綁定關(guān)系，對(duì)于同好圈層的歸屬感是吸引新青年消費(fèi)的重要因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)品牌而言，用興趣配對(duì)圈層，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與不同社交場(chǎng)景進(jìn)行融合，將會(huì)使得產(chǎn)品在社群中形成更好的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步打開新青年消費(fèi)市場(chǎng)。

　　情感附加值成為新青年購(gòu)物衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)，更能提高產(chǎn)品溢價(jià)接受度

　　隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，情感附加值成為新青年購(gòu)物新的衡量指標(biāo)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，興趣支配的消費(fèi)行為使得商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，聯(lián)名款、定制設(shè)計(jì)款商品往往會(huì)獲得更高的溢價(jià)接受度。對(duì)品牌而言，捕捉新青年的興趣風(fēng)向，挖掘不同IP的價(jià)值，并將興趣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商品，能夠有效提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。

　　以價(jià)值認(rèn)同為核心，IP或?yàn)槠放瓶焖龠M(jìn)入新圈層的入場(chǎng)券

　　在IP聯(lián)名產(chǎn)品屢次引發(fā)年輕人搶購(gòu)的消費(fèi)大潮中，挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯(lián)合共創(chuàng)IP，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣消費(fèi)風(fēng)向，將助力品牌快速突破原有圈層，提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。但有些品牌往往只抓住了一些表面的興趣元素，沒有在精神上與年輕人產(chǎn)生真正的價(jià)值認(rèn)同。艾媒分析師認(rèn)為，品牌需要把握消費(fèi)者的情感訴求，在文化價(jià)值觀上與年輕人同頻共振，在興趣內(nèi)容上與用戶共創(chuàng)，在消費(fèi)鏈路上策略性“圍剿”，才能抓住年輕人的情感價(jià)值需求核心。