隨著國(guó)家政策的推動(dòng)，市場(chǎng)供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國(guó)香氛市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)容。國(guó)內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國(guó)外龍頭公司占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國(guó)際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)的發(fā)展。但從2020年至今，國(guó)內(nèi)本土香氛品牌在東方香和國(guó)風(fēng)創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力，贏得了消費(fèi)者的青睞。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億美元，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場(chǎng)增速緩慢，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)持續(xù)大幅增長(zhǎng)，將成為國(guó)際香水市場(chǎng)新的刺激點(diǎn)。

　　此外，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，消費(fèi)者更注重香氛的個(gè)性化而非大眾化，并且大部分消費(fèi)者都對(duì)國(guó)產(chǎn)香水的東方香表示了好感。未來香氛品牌將會(huì)更注重細(xì)分品牌和個(gè)性化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)香氛品牌也將會(huì)持續(xù)收到年輕消費(fèi)者的追捧。

　　中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109億人民幣，同比增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國(guó)香水市場(chǎng)迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠(yuǎn)高于全球香水市場(chǎng)。2020年受疫情沖擊，中國(guó)香水市場(chǎng)增速有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)香水市場(chǎng)相較而言，仍處于藍(lán)海市場(chǎng)，將成為未來全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　中國(guó)嗅覺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈下游：直播帶貨

　　隨著國(guó)內(nèi)直播電商日益盛行，眾多香氛品牌也選擇通過直播帶貨的方式增加線上銷售。國(guó)內(nèi)知名香氛品牌冰希黎，在戚薇6小時(shí)的直播中實(shí)現(xiàn)了成交額和品牌曝光的大幅增長(zhǎng)。2020年12月和2021年1月，香氛品牌祖瑪瓏，在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)了交易金額和訪客數(shù)的大幅增長(zhǎng)。直播帶貨為香氛品牌帶來更大的品牌曝光和流量，推動(dòng)線上銷售。

　　青年群體成為香水消費(fèi)新勢(shì)力

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在24-40歲消費(fèi)者中，超三分之一購(gòu)買香水頻率有所增加，約五成保持不變，減少購(gòu)買的比例低于10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年消費(fèi)群體普遍存在悅己心理和儀式感，追求個(gè)性化表達(dá)，香水不僅體現(xiàn)個(gè)人品味，還能帶來感官和精神雙重體驗(yàn)，高度匹配青年群體的消費(fèi)需求。

　　中國(guó)嗅覺經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展：上游行業(yè)集中度有待提高，中國(guó)企業(yè)發(fā)力

　　目前，國(guó)外香料香精巨頭已占據(jù)全球大部分市場(chǎng)份額，馬太效應(yīng)明顯。中國(guó)本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散，目前國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)華寶國(guó)際，在2019年的市場(chǎng)份額僅為4.9%，其余大部分市場(chǎng)份額被眾多小型香料香精廠商占據(jù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)上游企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展技術(shù)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)香氛品牌的合作，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)香料香精行業(yè)發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展：家居香氛成為嗅覺經(jīng)濟(jì)增量市場(chǎng)

　　家居香氛在疫情期間實(shí)現(xiàn)了銷量大增，2020年1月至9月，全球香水銷量同比下降17%。但同一時(shí)期，家居香氛單品的銷售額增長(zhǎng)了13%。疫情讓消費(fèi)者居家的場(chǎng)景增多，同時(shí)香氛也能很好地舒緩人們焦慮緊張的情緒，并且隨著Z世代成為香氛市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群，他們更愿意在愉悅自身的生活方式上消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家居香氛市場(chǎng)將會(huì)成為未來的增量市場(chǎng)。