隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，預(yù)計2022年市場規(guī)模為4019億元。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。

　　在備案完善、監(jiān)督加強及違法經(jīng)營成本提升的背景下，中國化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強研發(fā)實力的品牌有望占據(jù)更大的市場份額。隨著新消費群體逐漸成為購買主力，不能快速響應(yīng)市場的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來。

　　中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，按這個趨勢發(fā)展，2022年市場規(guī)模預(yù)計為4019億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將到達4459億元。

　　中國化妝品月均消費性別對比調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為38.7%，男性占比為29.2%;化妝品月均消費200-499元的男女性別占比分別為31.0%和35.2%。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　中國消費者國內(nèi)外化妝品品牌評價調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌外包裝設(shè)計、品牌效果持續(xù)時長、品牌產(chǎn)品效果三大指標的評分上，進口品牌的評分均高于國產(chǎn)品牌。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，憑借高性價比和更為豐富的購買渠道有望進一步搶占市場份額，并吸納一部分原先進口品牌的消費者群體。

　　2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　品類細分：消費者對功效需求多元化，護發(fā)產(chǎn)品走向細分

　　中國的洗護市場發(fā)展穩(wěn)定，隨著新消費群體的轉(zhuǎn)變，消費者更加傾向于有針對性的洗護產(chǎn)品，近兩年護發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，在消費升級趨勢下，護發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，消費者對于洗護產(chǎn)品的要求越來越細致，促進上游生產(chǎn)商推出細分功能性產(chǎn)品，具備較強研發(fā)實力的企業(yè)將更具市場競爭力。

　　市場格局：本土洗護品牌崛起，外資品牌主導(dǎo)地位不復(fù)

　　寶潔系品牌長期以來占據(jù)國內(nèi)洗護市場主導(dǎo)地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護品牌的崛起，國貨洗護產(chǎn)品迎來了對寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。艾媒咨詢分析師認為，得益于國產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國貨實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，未來國產(chǎn)品牌將進一步占據(jù)市場份額。