2022年美容美發(fā)市場規(guī)模將達4019億元，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展， 2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。

　　隨著“顏經(jīng)濟”的盛行，大家對醫(yī)美接受程度越來越高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.7%的消費者對醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。此外，新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達59.3%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發(fā)。

　　中國美發(fā)行業(yè)護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國護發(fā)產(chǎn)品保持平穩(wěn)增速發(fā)展，2021年護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模為581.4億元，同比增長3.2%，預(yù)計2022年全年護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)�？蛇_到600.6億元。艾媒咨詢分析師認為，消費者健康意識的增強，以及洗護需求的升級，共同推動中國護發(fā)產(chǎn)品市場體量不斷擴大，2025年護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模有望達到664.8億元。

　　中國消費者輕醫(yī)美項目占比數(shù)據(jù)分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抗衰抗初老(45.7%)和補水保濕(39.7%)是最受歡迎的輕醫(yī)美項目，美白亮膚、緊致提升等輕醫(yī)美項目的消費也較多。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美項目類型多樣，由于見效快、風(fēng)險較小、價格較低，滿足了美容消費升級需求，逐漸走向大眾化、高頻化。

　　中國醫(yī)美行業(yè)植發(fā)消費市場價格分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國植發(fā)消費市場最高頻的價格區(qū)間是20000-30000元(38.5%);中國植發(fā)消費者收入多數(shù)處于5001-10000元(30.8%)和15001-20000元(23.0%)。艾媒咨詢分析師認為，消費者對外在形象愈發(fā)重視，存在脫發(fā)困擾的群體對于植發(fā)的支付意愿強烈。

　　2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　行業(yè)整頓：強監(jiān)管背景下，化妝品將更重視產(chǎn)品質(zhì)量與研發(fā)

　　當(dāng)前國內(nèi)參與化妝品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量較多，中小型企業(yè)競爭激烈，且競爭方式多以價格競爭為主，化妝品安全問題頻出，阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。2022年起，化妝品原料安全信息登記平臺上線，從源頭上確�；瘖y品的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范。在備案完善、監(jiān)督加強及違法經(jīng)營成本提升的背景下，中國化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強研發(fā)實力的品牌有望占據(jù)更大的市場份額。

　　國貨崛起：把握渠道紅利，新銳品牌實現(xiàn)彎道超越

　　在消費升級趨勢下，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳化妝品品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。艾媒咨詢分析師認為，新銳品牌敏銳洞察到新消費群體的需求，對流量精細化運營，迅速對外界的反饋給予反應(yīng)，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，以及加快高端化品牌形象的塑造。