近日，國家統(tǒng)計局公布了2022年10月化妝品類零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，1-10月份的化妝品零售額為3084億元，同比下降2.8%。具體來看，3-5月，因疫情影響線下物流發(fā)貨受阻，化妝品零售額分別同比-6.30%、-22.30%、-11.00%;6-7月，疫情受控行業(yè)迎來難得增長，同比+8.10%、+0.70%;8-10月，消費需求下降，化妝品市場進入淡季，同比 -6.40%、-3.10%、-3.70%。受各方因素影響，今年雙十一化妝品行業(yè)大盤也表現(xiàn)平淡。雖然化妝品行業(yè)市場增速放緩，但從長遠來看，中國化妝品市場需求仍舊在增長，人均化妝品消費額仍有較大提升空間。

　　《第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》也明確指出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌的戰(zhàn)略指引。足見國家對化妝品行業(yè)的重視。

　　在疫情防控形勢向好、行業(yè)監(jiān)管趨嚴、品牌不斷內(nèi)卷、多項化妝品相關(guān)法規(guī)發(fā)布的背景下，2022年至2023年，化妝品行業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢?艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)對“中國化妝品行業(yè)”這一主題進行了數(shù)據(jù)收集，供感興趣的企業(yè)和消費者細細探索我國化妝品市場的消費特征和最新趨勢。

　　化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴，產(chǎn)品成分與功效更受關(guān)注

　　長期以來，化妝品行業(yè)魚龍混雜，品牌頻陷“虛假宣傳”漩渦。產(chǎn)品功效的夸大、捏造、模糊宣傳更是屢禁不止。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，使用效果不佳、質(zhì)量差、產(chǎn)品描述不清等是消費者在使用化妝品時最常遇到的問題。

　　今年以來，不少化妝品品牌就因虛假宣傳受到相關(guān)部門的懲處。2022年1月，上海屈臣氏日用品有限公司因虛假宣傳普通化妝品“悠妮煙酰脘原液”可防曬黑，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款6540元;2022年2月，雅詩蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司因發(fā)布虛假廣告被罰238.1671萬元;2022年7月，霸王因虛假宣傳被罰60萬元，涉及潔面乳、洗手液品類。即便是頭部品牌，也都曾因虛假宣傳而被處罰。

　　為制止更多“虛假宣傳”現(xiàn)象，相關(guān)部門陸續(xù)出臺措施促進化妝品行業(yè)的健康有序發(fā)展。今年7月，《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》正式實施，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)對化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)提出質(zhì)量管理的基本要求，對化妝品行業(yè)上游生產(chǎn)者的違規(guī)查處更為嚴厲;10月1日起，《國家藥監(jiān)局關(guān)于正式實施化妝品電子注冊證的公告》明確，化妝品進入電子注冊監(jiān)管，這不僅提高化妝品上市效率，也讓相關(guān)監(jiān)管部門對化妝品行業(yè)監(jiān)管的更加全面;12月1日，國家藥監(jiān)局印發(fā)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》，以指導(dǎo)化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)貫徹執(zhí)行《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，對化妝品生產(chǎn)質(zhì)量嚴格把關(guān)。

　　如今，化妝品行業(yè)市場監(jiān)管加強，產(chǎn)品生產(chǎn)管理趨嚴，一系列關(guān)于化妝品政策文件的密集出臺，也預(yù)示著我國化妝品行業(yè)將迎來更規(guī)范發(fā)展的新階段。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，2022年，中國消費者對化妝品行業(yè)發(fā)展最期待的是產(chǎn)品效果持續(xù)時間延長(56.8%)，其次分別是更多復(fù)合功效的產(chǎn)品(42.1%)以及更多價格親民的產(chǎn)品(34.7%)。艾媒咨詢分析師認為，相比于價格和促銷，消費者更看重產(chǎn)品質(zhì)量，效果優(yōu)良且多元的產(chǎn)品將賦予品牌新的增長空間。

　　他經(jīng)濟風潮漸起，男性化妝品成行業(yè)新藍海

　　隨著“他經(jīng)濟”的變化發(fā)展，男性不再是美妝經(jīng)濟的“邊緣人”。在市場關(guān)注上，人們對“男士護膚”“男士彩妝”“男士醫(yī)美”等的關(guān)注度見漲，尤其是“男士彩妝”，男性美妝博主越來越多，人們對于男性化妝似乎已屢見不鮮。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國消費者化妝品月均消費調(diào)研中，男性與女性在化妝品月均消費上差別不大，甚至在個別消費區(qū)間，男性的月均消費超過女性�？梢姡�男性對于化妝品的需求不亞于女性，為“美”花起錢來毫不手軟。

　　百度指數(shù)顯示，2022年，男性搜索“美妝護膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%。根據(jù)天貓官方信息，雙十一第一波銷售期，男士唇膏、抗老精華、身體磨砂膏等成為暢銷單品。天貓雙11消費趨勢報告也指出，“悅己而容”成為美妝消費大勢所趨，無論男女，都不僅關(guān)注面子，也更關(guān)注“里子”，由內(nèi)而外讓自己變得更美。男性市場已然成為行業(yè)新的增長點。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性護膚品市場規(guī)模為99.0億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年將突破160.0億元。

　　越來越多的行業(yè)、資本開始重視對于男士消費力的挖掘，在女性化妝品市場趨于飽和的狀態(tài)下，中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間，男性化妝品或成行業(yè)新藍海。

　　國潮賦能加速行業(yè)發(fā)展，“智能美妝”趨勢加深

　　隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，以及新一代消費者文化自信的快速提高，中國品牌影響力不斷擴大，國貨美妝品牌乘“國潮之風”崛起，受到越來越多消費者的青睞。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創(chuàng)意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪者認為“國潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。

　　雙十一期間，天貓公布的10月31日預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，花西子、彩棠、Blankme以及毛戈平躋身彩妝產(chǎn)品銷售前20名;唯品會也迎來國潮熱，美妝品牌中，百雀羚銷量同比增長52%、歐詩漫銷量同比上漲63%。在國貨振興與“國潮”洶涌帶來的巨大需求之下，國貨美妝品牌憑借“國潮風”成功破圈。

　　此外，縱觀國內(nèi)美妝市場，具有一定規(guī)模的國貨化妝品公司盡數(shù)上市。珀萊雅、丸美股份分別于2017年、2019年登陸上交所;2018年，御泥坊的母公司水羊股份在深交所上市;2020年，完美日記母公司逸仙電商登陸美股;2021年，薇諾娜母公司貝泰妮于3月登陸創(chuàng)業(yè)板;2022年10月，韓束母公司上美集團向港交所再次遞表，繼續(xù)沖刺港股國貨美妝第一股。在資本的助力下，中國化妝品行業(yè)步入發(fā)展快車道。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復(fù)至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將繼續(xù)攀升，預(yù)估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

　　雖然中國化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模，但與國際品牌相較，國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換層面仍處于弱勢，這將制約著國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌打入中低端市場，并在營銷策略上走“親民”路線，國產(chǎn)品牌價格優(yōu)勢減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。艾媒咨詢分析師認為，中國化妝品品牌仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國潮”路線中引入的流量。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《中國商報》記者采訪時也表示“現(xiàn)在國貨美妝還多集中在中低端市場，將來95后、00后具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)后，或可針對其開發(fā)高端產(chǎn)品，打開高端化妝品市場。另外，在國內(nèi)市場競爭激烈的情況下，國貨美妝背后的相關(guān)企業(yè)也在布局國際市場，未來國貨美妝‘出圈’或是件順其自然的事情。”

　　值得一提的是，美妝與科技結(jié)合出現(xiàn)了深化的趨勢。目前，已有多個企業(yè)通過科技手段創(chuàng)新原料、升級配方、優(yōu)化流程、布局智能制造，力求在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)降本增效，提升企業(yè)綜合競爭力。例如，華熙生物在原料端發(fā)力，手握數(shù)十種生物活性物質(zhì)原料，僅玻尿酸這一種原料就已研發(fā)出超過200個品種規(guī)格，同時積極布局合成生物領(lǐng)域。此外，在行業(yè)的零售終端，虛擬試妝、智能測膚等前沿技術(shù)正不斷推廣，成為不少化妝品門店吸引顧客的有效“法寶”。

　　未來，在政策、資本、國潮熱、科技等多重力量的助推下，中國化妝品行業(yè)將邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，高端化妝品、男性化妝品、智能美妝等將成行業(yè)新突破口，中國化妝品市場潛力仍有待挖掘。