隨著消費(fèi)能力的提高，Z世代對(duì)于自身所用產(chǎn)品的功能效果要求也逐漸多了起來(lái)。洗發(fā)水作為人們?nèi)粘Ｏ窗l(fā)護(hù)發(fā)必不可少的用品，具有多樣的產(chǎn)品性能和功效。Z世代們通過(guò)關(guān)注洗發(fā)水的功效，根據(jù)情況選擇符合自身需求的洗發(fā)水。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)白領(lǐng)群體購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水較多渠道中，66%消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水，34%消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)下渠道購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水。
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