數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺的主要目的中，為了獲取專業(yè)資訊和產(chǎn)品信息的比例為43.6%;使用內(nèi)容社交類APP、短視頻平臺以及社交媒體類APP的主要目的均為社交&娛樂。艾媒咨詢分析師認為，媽媽群體使用不同平臺的主要目的差異明顯，母嬰垂直平臺以系統(tǒng)化的母嬰服務(wù)及專業(yè)的母嬰資訊吸引用戶使用，電商平臺以購買母嬰產(chǎn)品為主。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國媽媽群體日常購買的洗發(fā)水規(guī)格中，43.5%消費者日常購買501-750ML的洗發(fā)水，40.6%消費者日常購買251-500ML的洗發(fā)水，11.1%消費者日常購買751-1000ML的洗發(fā)水，3.2%消費者日常購買250ML及以下的洗發(fā)水，1.6%消費者日常購買1001ML及以上的洗發(fā)水。
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