與彩妝、護膚品相比，中國香水市場起步較晚。且在早些年，香水在國內(nèi)仍是一個小眾的消費，只有少數(shù)群體會在重要或者特殊的場合下使用。得益于新一代消費觀念的轉(zhuǎn)變以及消費升級的加快，香水逐漸走近大眾視野。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國網(wǎng)民購買香水關(guān)注的因素中，78.3%消費者購買香水時關(guān)注味道，60.9%消費者購買香水時關(guān)注品牌，43.3%消費者購買香水時關(guān)注價格，39.1%消費者購買香水時關(guān)注成分，38.5%消費者購買香水時關(guān)注留香時間。
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