iPhone14系列的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半，但仍受到市場(chǎng)歡迎，當(dāng)然只有升級(jí)幅度明顯的Pro和Promax受歡迎，擠牙膏的基礎(chǔ)款和大屏的plus都翻了車。自從喬布斯離開(kāi)后，唱衰蘋(píng)果和庫(kù)克的聲音就不絕于耳。每當(dāng)蘋(píng)果公布業(yè)績(jī)，這些聲音就就會(huì)被拉出來(lái)“鞭尸”。

　　難道是庫(kù)克更優(yōu)秀?答案仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，不過(guò)有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是喬布斯仍是蘋(píng)果的符號(hào)，而支撐這一切的是他給蘋(píng)果和手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的改變，這也是庫(kù)克被吐槽的原因所在，這個(gè)問(wèn)題同樣困擾著其他手機(jī)大廠。

　　手機(jī)缺乏創(chuàng)新也在影響著行業(yè)的發(fā)展走向，手機(jī)行業(yè)的出貨量已經(jīng)連續(xù)多年呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

　　從功能機(jī)到智能機(jī)，手機(jī)的變化給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的影響，是什么阻礙了手機(jī)的進(jìn)步?手機(jī)還有未來(lái)嗎?

　　今年手機(jī)都在卷什么?

　　2016年，全球手機(jī)行業(yè)的出貨量達(dá)到14.71億部，所有人都認(rèn)為這是行業(yè)再上一層樓的開(kāi)始，誰(shuí)能想到這竟是行業(yè)的巔峰。

　　在行業(yè)走下坡路這段時(shí)間，手機(jī)大廠沒(méi)有躺平，反而加大了研發(fā)投入力度，幾乎每家大廠在近兩年都有幾個(gè)能叫得上號(hào)的“項(xiàng)目”。其中最廣為人知的項(xiàng)目就是芯片，小米有面向充電的澎拜P1芯片，vivo有影像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研影像NPU芯片馬里亞納 X，OPPO還將在本月14日發(fā)布第二款自研芯片。

　　除了榮耀，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)和全球手機(jī)市場(chǎng)的第一梯隊(duì)成員都在自研芯片，它們的最終目標(biāo)都只有一個(gè)，那就是讓自家手機(jī)獲得獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，就像華為和蘋(píng)果。

　　但這并非一蹴而就，失敗概率很高。“取乎其上，得乎其中”是更現(xiàn)實(shí)的路線。因此，小米和OV的自研芯片，本質(zhì)上都是通過(guò)外掛的方式來(lái)增強(qiáng)主ISP芯片的性能表現(xiàn)，屬于“曲線救國(guó)”。

　　手機(jī)影像處理要經(jīng)過(guò)從攝像頭到最終儲(chǔ)存的過(guò)程。而在這一過(guò)程中，影像數(shù)據(jù)要經(jīng)過(guò)RAW域、RGB域和YUV域進(jìn)行處理。其中，RAW是原始數(shù)據(jù)空間，提供了CMOS傳感器的全部無(wú)損數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在經(jīng)過(guò)RGB域“上色”以及YUV域的格式轉(zhuǎn)化后，就會(huì)產(chǎn)生一張我們看到的照片。

　　但是，這些數(shù)據(jù)跑完這一過(guò)程時(shí)會(huì)產(chǎn)生不可避免的損失。如果能減少數(shù)據(jù)損失，最終的成像效果自然會(huì)更好。

　　馬里亞納 X的方向就是針對(duì)這個(gè)地方做優(yōu)化，它依托18TOPS的算力將影像處理前置到了RAW域，能讓輸出的照片更接近原始圖像信息。

　　外掛式芯片的解決方案能起到“錦上添花”的作用，但無(wú)法做到“雪中送炭”，而后者恰恰是手機(jī)大廠們所急需的。

　　市場(chǎng)的反饋已經(jīng)說(shuō)明了一切。據(jù)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2022年的出貨量將同比下降7.8%至12.5億部，這個(gè)水平比2016年少了兩億+部。

　　大廠們的另一個(gè)努力的方向是OS，這個(gè)方向的目標(biāo)與自研芯片是大同小異的，本質(zhì)上也是想在同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新的情況下，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　OV、小米、榮耀、華為、蘋(píng)果今年在這方面都有很大的動(dòng)作，具體細(xì)節(jié)就不一一展開(kāi)了，都在完善系統(tǒng)。

　　對(duì)于大廠們今年的系統(tǒng)，市場(chǎng)有一個(gè)很有趣的觀點(diǎn)，那就是iOS逐漸安卓化。比如iOS16新增了息屏顯示功能，還因此上了熱搜，但這項(xiàng)功能在安卓陣營(yíng)中早就有了。這恰恰說(shuō)明當(dāng)下的手機(jī)行業(yè)有多內(nèi)卷，就連蘋(píng)果都開(kāi)始乏力了。

　　可以看到，手機(jī)大廠們的策略都是底層技術(shù)與微創(chuàng)新并行，而微創(chuàng)新已經(jīng)接近“創(chuàng)無(wú)可創(chuàng)”。如此一來(lái)，必須找到問(wèn)題的癥結(jié)所在，才能對(duì)癥下藥。

　　沒(méi)創(chuàng)新，誰(shuí)的鍋?

　　在手機(jī)市場(chǎng)一片蕭瑟之下，蘋(píng)果的iPhone 14 Pro系列出奇地火爆，開(kāi)售近兩個(gè)月依然要等3-4周。三季度，蘋(píng)果是全球市場(chǎng)前五名中唯一正增長(zhǎng)的品牌，出貨量為5300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)8%。

　　這證明了一個(gè)讓人有些尷尬事實(shí)：微創(chuàng)新也能大賣。大家嘴上都在嫌棄蘋(píng)果創(chuàng)新不足，但身體卻很誠(chéng)實(shí)。

　　這也不能全都怪蘋(píng)果，風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)品牌，要想在技術(shù)上有所突破離不開(kāi)上游供應(yīng)鏈的支持，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈享有的獨(dú)家供應(yīng)就是保證其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。而“果鏈”中也有企業(yè)擁有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　比如，在安卓陣營(yíng)都在發(fā)力的芯片領(lǐng)域，蘋(píng)果的芯片一直領(lǐng)先高通和聯(lián)發(fā)科，這背后就離不開(kāi)臺(tái)積電的功勞。蘋(píng)果的第一代iPhone采用的是康寧公司研發(fā)的玻璃屏幕，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上主流是塑料屏幕，這讓蘋(píng)果一躍成為全球矚目的科技公司。而康寧公司與蘋(píng)果之間的聯(lián)系十分緊密蘋(píng)果曾多次注資康寧公司，以幫助其為蘋(píng)果研發(fā)屏幕。

　　換句話說(shuō)，當(dāng)我們?cè)谕虏凼謾C(jī)大廠創(chuàng)新不足的時(shí)候，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在手機(jī)行業(yè)，“創(chuàng)新”涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，背鍋的不應(yīng)該是手機(jī)品牌“一個(gè)人”。

　　同時(shí)，鑒于手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈高度趨同的特點(diǎn)，制約創(chuàng)新的因素必然具有較強(qiáng)通用性和基礎(chǔ)性。

　　中國(guó)科學(xué)院院士潘建偉曾提到過(guò)這個(gè)問(wèn)題，他在此前的一次演講中表示，一部手機(jī)至少應(yīng)用了八項(xiàng)諾貝爾獎(jiǎng)成果，凝聚了很多基礎(chǔ)物理和基礎(chǔ)化學(xué)的技術(shù)，而它們都是幾十年前的研究成果。比如，半導(dǎo)體的成像器件就源自2009年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，集成電路源自2000年的諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。

　　也就是說(shuō)，基礎(chǔ)研究長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有取得大的突破，是制約手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵原因。

　　“iPhone改變了手機(jī)，iPhone4定義了iPhone。”iPhone4是智能手機(jī)歷史上劃時(shí)代的產(chǎn)品，即便存在“天線門”，依然能銷售火爆，這和iPhone14系列明明創(chuàng)新不足卻依然能大賣是一樣的。

　　不一樣的是，iPhone4在基礎(chǔ)層面做了一些創(chuàng)新，比如它在手機(jī)上首次引入了陀螺儀。陀螺儀是一種能夠精確地確定運(yùn)動(dòng)物體方位的儀器，是現(xiàn)代航空航天和國(guó)防工業(yè)中廣泛使用的一種慣性導(dǎo)航儀器，其原理是19世紀(jì)的“傅科擺”。

　　在發(fā)布iPhone4時(shí)，喬布斯為了展示陀螺儀的用處，在現(xiàn)場(chǎng)用iPhone 4運(yùn)行了一個(gè)小游戲當(dāng)喬布斯進(jìn)行轉(zhuǎn)身時(shí)，iPhone 4屏幕中的物體會(huì)跟隨身體進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。陀螺儀結(jié)合重力感應(yīng)、加速感應(yīng)裝置，可以給iPhone 4提供前所未有的游戲體驗(yàn)，這也刺激了當(dāng)時(shí)還算不上豐富的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的發(fā)展。

　　縱觀手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)的創(chuàng)新，恰恰也反映了這個(gè)情況。

　　手機(jī)行業(yè)近幾年最大的創(chuàng)新當(dāng)數(shù)折疊屏，它在物理結(jié)構(gòu)上突破了傳統(tǒng)手機(jī)的局限性。但是，折疊屏與傳統(tǒng)直屏、曲面屏相比，當(dāng)前仍存在的一些無(wú)法忽視的短板。

　　折疊屏的折痕目前還比較明顯，工藝成本高導(dǎo)致售價(jià)較高，同時(shí)售后維修成本也較高，這三者是阻礙折疊屏普及的主要原因。據(jù)咨詢公司Trend Force預(yù)測(cè)，2022年OLED折疊手機(jī)滲透率將達(dá)到1.1%，即便是到2026年，滲透率也不足4%，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法成為行業(yè)主流。

　　如果說(shuō)基礎(chǔ)研究是手機(jī)創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，那成本問(wèn)題就是研究成果商業(yè)化的基礎(chǔ)。換言之，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新需要經(jīng)過(guò)基礎(chǔ)研究取得突破、大規(guī)模商業(yè)化兩道門檻。

　　還能突破瓶頸嗎?

　　《三體》中地球文明為了應(yīng)對(duì)智子對(duì)人類科學(xué)研究的封鎖，制定了面壁者計(jì)劃，而三體文明制定了破壁人來(lái)破解這一計(jì)劃�，F(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，就急需找到行業(yè)的“破壁人”。

　　遺憾的是，諾貝爾獎(jiǎng)已無(wú)法為行業(yè)指路。2022年的諾貝爾物理獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了3位在量子信息領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的科學(xué)家，而被他們驗(yàn)證的理論已經(jīng)提出了近60年。

　　那么，產(chǎn)業(yè)端的企業(yè)可不可以接過(guò)基礎(chǔ)研究的接力棒呢?

　　實(shí)際上，除了眾所周知的芯片，手機(jī)大廠們一直在試圖突破技術(shù)困境，內(nèi)存、充電、影像等都在射程之內(nèi)。

　　以內(nèi)存為例，手機(jī)內(nèi)存分為RAM(運(yùn)行內(nèi)存)和ROM(只讀存儲(chǔ)器)兩種。RAM也叫系統(tǒng)內(nèi)存，它的作用與PC中的內(nèi)存條相同，內(nèi)存容量越大，理論上手機(jī)就能同時(shí)運(yùn)行更多的軟件。ROM負(fù)責(zé)寫(xiě)入信息，信息一旦寫(xiě)入后就不會(huì)丟失。

　　在品牌發(fā)布新品時(shí)，手機(jī)內(nèi)存通常會(huì)與芯片、閃存被市場(chǎng)并稱為“手機(jī)三件套”，可見(jiàn)它的重要性。也正是因?yàn)樽銐蛑匾�，多家大廠都研發(fā)了內(nèi)存融合技術(shù)，將RAM從1G擴(kuò)大到了10G+，為日漸臃腫的軟件應(yīng)用提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

　　充電方面，相比蘋(píng)果的5V1A，安卓陣營(yíng)有了飛躍式的進(jìn)步，充電功率最高提升至210W，充電時(shí)間縮短至10分鐘之內(nèi)。不過(guò)，可惜的一點(diǎn)是，安卓陣營(yíng)未在電池上取得比較大的突破。目前手機(jī)中的電池是鋰離子電池，它在九十年代末就被應(yīng)用到手機(jī)中。這些年，大廠們只是將容量從2000mAh提高到了6000mAh。

　　屏幕形態(tài)也是手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的重要方向。自小米MIX一代發(fā)布后，“全面屏”就開(kāi)始在手機(jī)行業(yè)普及開(kāi)來(lái)。折疊屏市場(chǎng)到目前為止只有安卓陣營(yíng)的身影，蘋(píng)果則遲遲沒(méi)有跟進(jìn)。

　　從消費(fèi)者的角度感知，手機(jī)廠商的這些努力，在過(guò)去還算有新意，但現(xiàn)在卻無(wú)法感知到新意了。

　　那么，手機(jī)行業(yè)還有取得重大突破的希望嗎?節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，雖然行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)如此，但不必太過(guò)悲觀。復(fù)盤(pán)人類發(fā)展歷史，技術(shù)創(chuàng)新從來(lái)都不是一蹴而就的，只有積累到臨界點(diǎn)后才會(huì)出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新。在手機(jī)行業(yè)，從大哥大到智能機(jī)，手機(jī)的創(chuàng)新并未徹底停滯，只是進(jìn)入了上一輪“技術(shù)大爆炸”之后的瓶頸期。

　　當(dāng)然，也要充分認(rèn)識(shí)到科技行業(yè)的變化速度，如果一直用“臨界點(diǎn)還未到”來(lái)安慰自己，那無(wú)異于自掘墳?zāi)埂Ｊ謾C(jī)行業(yè)當(dāng)前已經(jīng)在面臨一些關(guān)于未來(lái)存亡的問(wèn)題。目前，很多科技企業(yè)都在研發(fā)下一代終端設(shè)備，意圖取代手機(jī)，其中以AR和VR最為火爆。

　　蘋(píng)果看好的是AR，Meta則全力押寶VR，后者的VR頭戴設(shè)備“Quest”出貨量已超千萬(wàn)。在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO，最新的機(jī)型PICO 4的價(jià)格為2499元起，已經(jīng)與一款旗艦手機(jī)在同一水平上。

　　Pico華南某省代理商王明認(rèn)為，VR產(chǎn)品目前雖然炒的很火，但還處于燒錢換市場(chǎng)的階段。他以去年P(guān)ico推出的Neo 3為例分析道，當(dāng)時(shí)只要用戶連續(xù)打卡滿180天，滿足每天操作時(shí)長(zhǎng)的要求，就可返一半購(gòu)機(jī)款，原價(jià)兩千多的Pico Neo 3到手也就一千多一點(diǎn)。今年P(guān)ico 又推出了Pico 4，售價(jià)2499元起,Neo 3已降至1899元。

　　王明還指出，當(dāng)前VR產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)是游戲，但游戲內(nèi)容還不夠豐富。從王明展示的Pico產(chǎn)品手冊(cè)中也能感覺(jué)到這一點(diǎn)：Pico Store中游戲類應(yīng)用的數(shù)量在200+，而Steam平臺(tái)有6414款應(yīng)用支持VR，其中有5305款(游戲+應(yīng)用)是Steam VR的獨(dú)占內(nèi)容。行業(yè)內(nèi)最大資源方是上游的游戲平臺(tái)，這點(diǎn)和手機(jī)是一樣的。

　　好消息是，VR頭顯的出貨量在去年突破了1000萬(wàn)臺(tái)，相比此前已經(jīng)有了巨大的進(jìn)步。而這對(duì)手機(jī)來(lái)說(shuō)卻是壞消息：在下一代終端設(shè)備的競(jìng)賽中，手機(jī)已經(jīng)不是市場(chǎng)的唯一選擇。

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　　文 / 四海 出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)