過大年穿新衣，是中國人迎接春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，寓意著萬象更新、迎祥納福的美好愿望。隨著春節(jié)的臨近，各大商場也迎來新衣消費(fèi)熱潮。為了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報告》對中國服飾行業(yè)作了相關(guān)的調(diào)研分析。

　　中國服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年我國人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國居民消費(fèi)水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且疫情期間消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上，緩解了疫情對線下服飾行業(yè)消費(fèi)的沖擊，在疫情全面開放后，線下服飾行業(yè)也迎來利好。

　　中國服飾行業(yè)人群調(diào)研

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者從電商平臺(67.9%)購買服飾的比重最大，線下服飾實(shí)體店(55.5%)次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生活節(jié)奏加快、網(wǎng)上購物方便快捷是消費(fèi)者選擇線上購買服飾的原因，且疫情期間消費(fèi)者線下購物需求轉(zhuǎn)移至線上購物，線上逐漸成為消費(fèi)者購物主要渠道。

　　中國服飾行業(yè) “Z世代”消費(fèi)者購買金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾 “Z世代”消費(fèi)者每月購買金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“Z世代”消費(fèi)者的消費(fèi)能力暫時較弱，但隨著時間推移，把握“Z世代”消費(fèi)偏好的供應(yīng)商在未來有望占據(jù)更多市場份額。

　　當(dāng)前，服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正驅(qū)動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應(yīng)鏈體系，設(shè)計端通過創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品設(shè)計驅(qū)動消費(fèi)者需求增長，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。