隨著國(guó)家消費(fèi)促進(jìn)政策的頒布及中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，疫情放開(kāi)后的消費(fèi)市場(chǎng)更加活躍。中國(guó)各種新節(jié)日增多及90后、00后成新消費(fèi)主力，人們?cè)诖汗?jié)、圣誕節(jié)、女生節(jié)、雙十一等節(jié)日互贈(zèng)禮物的情況明顯增加，情侶之間各種節(jié)慶如520和各種紀(jì)念日的增加更是促進(jìn)人們禮物消費(fèi)習(xí)慣的形成。而春節(jié)作為中國(guó)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日象征著團(tuán)圓、喜慶，人們會(huì)在春節(jié)期間走親訪友、相互拜年，新春禮盒的購(gòu)買(mǎi)也逐漸普遍。節(jié)日送禮的日益普遍化將促進(jìn)人們禮盒需求的增長(zhǎng)，使新春禮盒行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者送禮對(duì)象

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者最主要的送禮對(duì)象為親戚，占比為75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%的消費(fèi)者也表示會(huì)給領(lǐng)導(dǎo)送新春禮盒。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新年是人們與親朋好友聯(lián)絡(luò)感情的重要節(jié)日，居民通過(guò)送禮表達(dá)節(jié)日心意。隨著中國(guó)居民收入的增加，未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生更多社會(huì)關(guān)系方面的送禮需求，推動(dòng)新春禮盒行業(yè)的發(fā)展。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)算金額

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者禮盒購(gòu)買(mǎi)預(yù)算在501-5000元的總計(jì)為79.6%，其中金額在501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的消費(fèi)者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著新春禮盒購(gòu)買(mǎi)需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費(fèi)者新春禮盒購(gòu)買(mǎi)預(yù)算金額將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者送禮類(lèi)型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜首次登上新春禮盒前十類(lèi)型榜單，茶葉、保健品這類(lèi)營(yíng)養(yǎng)、養(yǎng)生產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫后人們對(duì)健康的關(guān)注度提升催生了更多的營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品需求，將促進(jìn)茶葉、保健品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)旺盛。在政策及便利需求的驅(qū)動(dòng)下，預(yù)制菜將逐漸滲透到中國(guó)家庭，成為新春送禮的新選擇。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者產(chǎn)品元素偏好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)元素、國(guó)潮風(fēng)格是中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素(41.6%)和創(chuàng)新創(chuàng)意(38.7%)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會(huì)按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開(kāi)展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動(dòng)，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國(guó)風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡(jiǎn)主義等元素也開(kāi)始吸引人們的目光。

　　隨著國(guó)民文化自信的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)潮趨勢(shì)日益明顯，眾多國(guó)貨品牌紛紛披上國(guó)潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國(guó)潮”系列商品。消費(fèi)升級(jí)疊加大健康趨勢(shì)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康屬性及功能性更加關(guān)注。此外，技術(shù)創(chuàng)新及預(yù)制化水平的提升促進(jìn)了預(yù)制菜的熱銷(xiāo)，預(yù)制菜新春禮盒廣受消費(fèi)者歡迎。產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策方面，消費(fèi)者更加理性，更關(guān)注品質(zhì)及性?xún)r(jià)比。