由于國內乳制品市場競爭激烈，國內乳制品品牌都在積極開拓新的市場。在此背景下，伊利、蒙牛進入燕麥奶領域，利用自己的網絡優(yōu)勢、銷售團隊優(yōu)勢及市場推廣的優(yōu)勢進行滲透;同時，市場也涌現(xiàn)出不少燕麥奶國產品牌，比如小麥歐耶、OATOAT等品牌也有較高的市場接受度。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2022年中國學生群體日常購買國產或進口燕麥奶情況中，86%消費者日常購買國產燕麥奶，14%消費者日常購買進口燕麥奶。
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