疫情期間，中國直播行業(yè)已成為經(jīng)濟復(fù)蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超一半的用戶選擇直播電商的原因是價格優(yōu)惠，比例為58.8%。其次是便捷采購和商品的直觀真實性。由于在直播過程中，廠商或店鋪主播都會推出不同的優(yōu)惠方式來吸引消費者購買，隨著進(jìn)行直播電商的商家增多，消費者往往會進(jìn)行比較，購買性價比較高的產(chǎn)品。

　　電商直播的興起加劇了流量爭奪、加強了電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風(fēng)險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。

　　中國在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　中國跨境直播電商市場規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計在未來的四年內(nèi)還會保持增長趨勢。2022年將是中國跨境直播電商的元年，預(yù)計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達(dá)210%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，各大平臺也將發(fā)力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

　　中國直播電商退換貨情況數(shù)據(jù)分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中取消直播購物訂單或者退貨的比例較高，取消訂單或退貨頻率極少的用戶僅占27.0%。但與普通電商相比，二者的退換貨比例接近。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，退換貨影響消費者購物體驗，而直播電商在這方面的比例較高，會成為直播電商未來發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　2022-2023年中國直播電商發(fā)展趨勢

　　直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，推動直播電商各環(huán)節(jié)的優(yōu)化

　　資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機構(gòu)、直播運營機構(gòu)、直播代播機構(gòu)到新型直播電商平臺，均可見資本入局。2022年MCN市場規(guī)模達(dá)到432億元，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持增長趨勢。

　　中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑世界，運作經(jīng)驗嫻熟

　　疫情期間，中國直播行業(yè)已成為經(jīng)濟復(fù)蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。中國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展以及MCN機構(gòu)數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。