隨著國(guó)家消費(fèi)促進(jìn)政策的頒布及中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，疫情放開后的消費(fèi)市場(chǎng)更加活躍。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國(guó)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出總體穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年分別達(dá)35128元和24100元。居民消費(fèi)信心的進(jìn)一步增強(qiáng)促進(jìn)了新春禮盒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜(23.4%)首次成為中國(guó)消費(fèi)者新春禮盒十大選擇類型之一，具備養(yǎng)生、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費(fèi)者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者最主要關(guān)注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品質(zhì)和口碑，分別為64.7%、57.6%。

　　消費(fèi)呈現(xiàn)本土化趨勢(shì)，國(guó)潮受到人們熱捧，春節(jié)前夕國(guó)風(fēng)IP禮盒訂單量同比增長(zhǎng)300%。疫情加速人們健康意識(shí)覺醒，國(guó)民健康、養(yǎng)生需求增多，天然、營(yíng)養(yǎng)且功能更加多樣的新春禮盒產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。產(chǎn)品選擇方面，預(yù)制菜成為新春送禮“新寵”。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者送禮類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營(yíng)養(yǎng)、養(yǎng)生產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫后人們對(duì)健康的關(guān)注度提升催生了更多的營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生類產(chǎn)品需求，將促進(jìn)茶葉、保健品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)旺盛。在政策及便利需求的驅(qū)動(dòng)下，預(yù)制菜將逐漸滲透到中國(guó)家庭，成為新春送禮的新選擇。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者考慮因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者購買時(shí)關(guān)注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(zhì)(64.7%)和口碑(57.6%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，比起華而不實(shí)的包裝，消費(fèi)者在購買禮盒時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，而品牌和口碑是消費(fèi)者主要的判斷依據(jù)。品牌要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量，并塑造良好的品牌形象，不斷提升品牌整體口碑。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者產(chǎn)品元素偏好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)元素、國(guó)潮風(fēng)格是中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素(41.6%)和創(chuàng)新創(chuàng)意(38.7%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會(huì)按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動(dòng)，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國(guó)風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡(jiǎn)主義等元素也開始吸引人們的目光。

　　中國(guó)新春禮盒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)(詳情請(qǐng)查閱報(bào)告)

　　隨著國(guó)民文化自信的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)潮趨勢(shì)日益明顯，眾多國(guó)貨品牌紛紛披上國(guó)潮風(fēng)、兔年生肖等元素的外衣，推出“國(guó)潮”系列商品。消費(fèi)升級(jí)疊加大健康趨勢(shì)，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康屬性及功能性更加關(guān)注。此外，技術(shù)創(chuàng)新及預(yù)制化水平的提升促進(jìn)了預(yù)制菜的熱銷，預(yù)制菜新春禮盒廣受消費(fèi)者歡迎。產(chǎn)品購買決策方面，消費(fèi)者更加理性，更關(guān)注品質(zhì)及性價(jià)比。