新能源汽車產(chǎn)量高速增長，車載設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤�，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗得到極大的提升，市場需求將持續(xù)放量。以車載音樂為例，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模達169.8億元，預(yù)計2025年有望突破350億元。艾媒咨詢分析師認為，中國電動汽車的數(shù)量持續(xù)上漲，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗得到極大的提升， 市場需求將持續(xù)放量，車載音樂市場步入快速發(fā)展期，市場將持續(xù)擴大。

　　目前，越來越多的汽車廠商開始加強車內(nèi)生態(tài)的布局，這也讓中國主流在線音娛平臺開始重視車載端產(chǎn)品布局。面對龐大的藍海市場，各平臺需要不斷進行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。

　　中國車載音頻步入快速發(fā)展期，市場規(guī)模進一步擴大

　　音頻在一般移動場景中面臨視頻、游戲、社交等視覺優(yōu)先型內(nèi)容的競爭，但在車載場景中，音頻則具有天然優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認為，中國電動汽車的數(shù)量持續(xù)上漲，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗得到極大的提升，市場需求將持續(xù)放量。以車載音樂為例，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模達169.8億元，預(yù)計2025年有望突破350億元。

　　音頻軟件平臺端布局車載端，行業(yè)格局逐漸成型

　　目前，中國車載音頻市場主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等。其中，酷我音樂早在2012年便布局車載音樂市場，把握了市場先機，目前酷我音樂車載版月活躍人數(shù)超4000萬，日活躍人數(shù)超1100萬，具備較高的用戶粘性。艾媒咨詢分析師認為，隨著耳朵經(jīng)濟的興起，車聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭之地，云聽、喜馬拉雅音頻軟件平臺陸續(xù)布局車載端，行業(yè)競爭格局逐漸成型。

　　2022年中國車載音頻用戶畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車載音頻用戶中青年群體(22-40歲)占比更高，超過八成;50.8%的用戶月收入水平高于1萬元。艾媒咨詢分析師認為，車載音頻的主要受眾以中青年群體為主，收入水平較高，娛樂消費需求旺盛，消費能力也較強。

　　中國車載音頻行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢

　　車載音頻行業(yè)日趨白熱化，平臺業(yè)務(wù)能力成競爭關(guān)鍵

　　隨著語音交互技術(shù)的逐步成熟以及車載原生OS不斷普及，車載軟件與車載空間的融合度不斷提高。在新的生活方式下，使用車載音頻的時長與頻率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，內(nèi)容類型和曲庫數(shù)量都更為豐富，車載音頻行業(yè)在近幾年進入發(fā)展的快車道。在這一時期，行業(yè)內(nèi)部競爭愈發(fā)激烈，平臺自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要�？嵛乙魳返仍诰�音娛平臺，較早地布局了車載端，可以為用戶提供更智能和人性化的服務(wù)，將在行業(yè)發(fā)展的紅利期獲得更多資源，迅速成長。

　　汽車廠商加強車內(nèi)生態(tài)布局，平臺技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新雙驅(qū)動迎來新的發(fā)展機遇

　　目前，越來越多的汽車廠商開始加強車內(nèi)生態(tài)的布局，這也讓中國主流在線音娛平臺開始重視車載端產(chǎn)品布局。面對龐大的藍海市場，各平臺需要不斷進行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢爭奪用戶。例如，酷我音樂車載版建立了業(yè)內(nèi)第一家車載聲音實驗室，借助車載黑科技提升用戶體驗，受到市場認可;QQ音樂則背靠騰訊技術(shù)資源，將移動端的用戶粘性、曲庫資源等優(yōu)勢延展到了車載平臺。各家車載音樂企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升客戶體驗，逐步構(gòu)建了有自身特色的市場核心競爭力。