鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機，促進鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購買鮮花時，受訪消費者主要關(guān)注價格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費者平均每次鮮花消費金額在50-200元之間;超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便;有59.5%的受訪消費者認為鮮花電商存在貨不對板的問題。

　　花卉逐漸成為居民的日常消費品，由此衍生的經(jīng)濟體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

　　中國鮮花電商產(chǎn)業(yè)鏈上游：花卉種植面積

　　數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，中國花卉種植面積總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。根據(jù)國家林業(yè)和草原局在第十屆中國花博會新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，全國花卉種植面積達150余萬公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

　　中國鮮花電商用戶調(diào)研：購買關(guān)注點

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者在購買鮮花時，主要關(guān)注價格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費者更加看重鮮花的品質(zhì)和價格，鮮花消費向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

　　中國鮮花電商用戶調(diào)研：消費次數(shù)和金額

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有48.1%的受訪消費者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費者次均鮮花消費金額在50-200元之間。節(jié)日鮮花仍是主要消費場景，由于鮮花周期短，消費者的接受價格較低。隨著鮮花培育和物流技術(shù)水平的提高，高品質(zhì)的鮮花有助于拓寬鮮花的消費場景。

　　中國鮮花電商市場發(fā)展趨勢

　　鮮花消費正在逐年升溫，家庭鮮花消費將成為鮮花市場新增長點

　　隨著“悅己經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點。年輕一代的女性消費者越發(fā)獨立，在消費動機和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達”，“讓自己高興”成為鮮花消費的著力點，鮮花電商企業(yè)應推出多樣的消費模式滿足女性消費的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，鮮花消費正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費，目前家庭鮮花消費市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，各大企業(yè)紛紛加入鮮花電商賽道

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺紛紛布局，鮮花市場成為眾多電商平臺角逐的新戰(zhàn)場。“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如淘寶、京東等率先上線鮮花自營業(yè)務。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。