企查查顯示，2月4日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司新增一則開庭公告，被告為貴州國登酒業(yè)股份有限公司、上海尋夢信息技術(shù)有限公司(拼多多關(guān)聯(lián)公司)、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，該案將于2月20日開庭審理。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，此次訴訟案由并非是假冒茅臺旗下的明星產(chǎn)品，而是直指一款不知名的“季老名酒”，此款產(chǎn)品由貴州國登酒業(yè)股份有限公司于2020年推出，當(dāng)年被定位為該公司明星產(chǎn)品。本次案件系茅臺集團(tuán)與茅臺鎮(zhèn)兩家生產(chǎn)商被告的商標(biāo)權(quán)糾紛，主訴兩酒廠擅用“季老”標(biāo)識，故意引導(dǎo)公眾，使公眾誤認(rèn)為該產(chǎn)品與貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長季克量甚至茅臺集團(tuán)有合作關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。

　　這已不是茅臺與拼多多的第一次正面訴訟案件。早在2019年，茅臺就開啟了“打假之旅”。其中，打假的重點(diǎn)就是電商平臺。

　　中國裁判文書網(wǎng)顯示，2019年，遵義市中級人民法院對貴州茅臺酒股份有限公司起訴拼多多及其平臺多個(gè)商家涉嫌銷售“假茅臺”一案作出一審民事宣判，判處售假商家立即停止對“茅臺”多個(gè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，拼多多公司立即停止為其提供平臺銷售服務(wù)。

　　值得一提的是，此案勝訴不到一年，2020年9月，拼多多官網(wǎng)顯示出售53度飛天茅臺，而售賣單價(jià)從1579元至2559元不等，大幅低于市場價(jià)格。對此茅臺公司人士表示該產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品，茅臺公司并未供貨。

　　此類案件并不鮮見。

　　2月6日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司旗下貴州茅臺酒股份有限公司再次新增一則開庭公告，被告公司為浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司、貴州賴世家酒業(yè)有限責(zé)任公司、貴州賴世家酒業(yè)有限公司茅臺鎮(zhèn)酒廠、貴州張義齋酒業(yè)有限公司，案由仍是侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。此案將于2月13日開庭。

　　有相關(guān)人士表示，關(guān)于此次貴州茅臺與拼多多、淘寶等公司的爭議事件事實(shí)尚不明晰，但顯而易見的是，此類糾紛多發(fā)生于茅臺與電商平臺之間。

　　對方表示，茅臺作為中國白酒行業(yè)無可爭議的龍頭，近年來始終聚焦于流通鏈中的制假、售假和商標(biāo)侵權(quán)等行為。

　　茅臺近年推出電商平臺APP“i茅臺”后，其與傳統(tǒng)電商平臺間的關(guān)系愈發(fā)微妙。隨著消費(fèi)市場環(huán)境變化，可以預(yù)見的是，未來在擁抱新業(yè)態(tài)的同時(shí)，“打假”之旅仍在路上。