摘要：隨著快消品品類的迭代和各類品牌的涌現(xiàn)、移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化升級以及新消費主力人群的出現(xiàn)，新消費格局已然在快消市場刮過了一場革新之風(fēng)。 面對存量競爭的市場和更加理性的消費者，依靠創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多觸點營銷滿足深層社交與情感需求，成為當(dāng)下品牌企業(yè)捕獲消費心智的有效打法。
在此背景下，我們選取彩妝、護膚、家庭清潔三大典型品類，以期通過案頭研究。平臺大數(shù)據(jù)以及問卷調(diào)研手段來洞察行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢、目標(biāo)用戶畫像特征及品牌聯(lián)合多渠道的營銷動作，例證新徐消費模式下品牌精益營銷的價值潛力。
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