作者：易牟

　　原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)(chutou0325)

　　2023年，最確定性的風(fēng)口指向哪里?

　　毫無(wú)疑問(wèn)，VR是其中之一。就連被視為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的春節(jié)，在點(diǎn)燃搶紅包、搖一搖、集五福、拍拜年視頻等風(fēng)潮后，今年又充滿了“VR味”。

　　比如，愛(ài)奇藝旗下的VR硬件廠牌“奇遇”推出《多人劇場(chǎng)》，玩家可以和好友通過(guò)虛擬形象和語(yǔ)音交流，一同觀看2023春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)直播，一起邊看邊聊，一起守候VR煙花秀，還可以戴上MR頭顯在客廳看綜藝《元音大冒險(xiǎn)》的歌舞秀。數(shù)據(jù)顯示，奇遇VR 2023春節(jié)期間單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)20.7%。

　　再比如，舞蹈節(jié)目《當(dāng)“神獸”遇見(jiàn)神獸》就有pico的參與，麒麟、鳳凰、白澤、貔貅等中國(guó)神獸形象通過(guò)VR繪制一個(gè)個(gè)從書(shū)本走出，同樣利用VR等三維影像繪制技術(shù)的還有《錦繡》《演武》《華彩梨園》《滿庭芳·國(guó)色》《百鳥(niǎo)歸巢》《碇步橋》等節(jié)目。

　　過(guò)年戴上VR眼鏡，重新找回記憶中熱鬧的年味兒，和家人一起玩VR也成為一種新時(shí)尚。

　　01 產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，賺錢效應(yīng)明朗

　　2022年，VR行業(yè)的硬件確實(shí)突飛猛進(jìn)。

　　一方面，oculus、HTC、arpara、大朋、pico、pancake、TCL、雷鳥(niǎo)、華為、愛(ài)奇藝等紛紛發(fā)布VR硬件新品，蘋(píng)果、三星、索尼等消費(fèi)電子巨頭的配置信息也不斷流出，預(yù)計(jì)最晚于2023年推出自家VR產(chǎn)品。

　　另一方面，更先進(jìn)的Pancake(超短焦)光學(xué)方案、Micro LED顯示屏技術(shù)、性能更強(qiáng)的高通XR2也成為主力芯片，三大硬件和技術(shù)的突破性進(jìn)展，讓具備獨(dú)立算力、顯示和交互的一體式VR頭顯成為VR主流形態(tài)，硬件產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。

　　硬件突飛猛進(jìn)的同時(shí)，各項(xiàng)政策也隨之落地。

　　2022年初，國(guó)務(wù)院曾印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》，明確了發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)布局的重要一部分;

　　11月，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》，提出到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到3500億，實(shí)現(xiàn)相關(guān)設(shè)備銷量2500萬(wàn)臺(tái)，并培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè);

　　各地方政府更是使勁“砸錢”，江西、天津、上海、青島、海南、遼寧、北京、黑龍江等多地都在2022年陸續(xù)發(fā)布針對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的利好政策。

　　1月10日，愛(ài)奇藝VR硬件公司“夢(mèng)想綻放”就完成了一筆C輪融資，融資額高達(dá)4億元，投資方包括青島經(jīng)控集團(tuán)及真知資本，從融資數(shù)額和輪次上，也可以看出該產(chǎn)業(yè)的成熟度。

　　以上，皆說(shuō)明消費(fèi)者買賬、政策支持、資本看好，IDC更是在報(bào)告中指出，2023 年AR/VR設(shè)備的出貨量預(yù)計(jì)同比增幅將達(dá)到31.5%，并且未來(lái)幾年還將持續(xù)保持30%以上的增速，產(chǎn)業(yè)“龍卷風(fēng)”已經(jīng)形成。

　　02 硬件+內(nèi)容，將成為VR的賽點(diǎn)

　　但是，僅有硬件，顯然還無(wú)法撐起一個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)空間。

　　例如，愛(ài)奇藝·奇遇早在2021年就發(fā)布了奇遇3，當(dāng)時(shí)采用了多顆攝像頭、6Dof手柄、4k級(jí)超高清分辨率、支持4K 3D電影+8k全景視頻，這在當(dāng)時(shí)，算是全球同行中較優(yōu)的配置，一直到2022年pico 4、oculus 3等產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，核心配置仍然沒(méi)有太大升級(jí)。

　　換句話說(shuō)，VR硬件廠商們的旗艦產(chǎn)品差距其實(shí)不大，就像近幾年的智能手機(jī)，華米OV等手機(jī)性能提升多大，并不取決于自身，而是要看高通、聯(lián)發(fā)科、三星、谷歌等供應(yīng)商的產(chǎn)品迭代力度有多大。

　　如此一來(lái)，VR廠商依靠硬件打造絕對(duì)護(hù)城河，太難。

　　搜狗創(chuàng)始人王小川曾在2016年預(yù)測(cè)，VR發(fā)展必然需要強(qiáng)大的軟件和內(nèi)容支撐，用戶購(gòu)買VR設(shè)備的初衷，也并不是想在家里收藏一臺(tái)冷冰冰的機(jī)器，本質(zhì)是想體驗(yàn)一種全新的娛樂(lè)方式。

　　現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此，據(jù)媒體報(bào)道，世界杯開(kāi)賽的一周左右，京東平臺(tái)VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超50%。

　　所以，VR設(shè)備快速大眾化和社交化的潮起迭起之時(shí)，也恰恰是行業(yè)暗變漸生之時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而成為各大廠商最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而那些本就在內(nèi)容上有積累的廠商，優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步被放大。

　　我們看到國(guó)產(chǎn)VR廠商都在抓緊布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化。

　　比如，2022 年光線傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風(fēng)語(yǔ)筑等為主要代表的廠商，紛紛宣布進(jìn)軍 VR 內(nèi)容制作與分發(fā)。

　　又比如，2022年世界杯期間pico曾打造出“世界杯主會(huì)場(chǎng)”“世界杯狂歡夜”等不同的VR看球場(chǎng)景，并且將抖音內(nèi)置于系統(tǒng)中。

　　但內(nèi)容護(hù)城河建立并非一日之功，從目前內(nèi)容儲(chǔ)備豐富度來(lái)看，國(guó)內(nèi)如愛(ài)奇藝、pico比較有優(yōu)勢(shì)。

　　先看愛(ài)奇藝，從2016年開(kāi)始就推出VR APP，將自身影劇綜資源與VR技術(shù)結(jié)合，自制之外還搞了一個(gè)“裂境工作室”擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)，《無(wú)主之城VR》、《殺死大明星》和《遺愿》分別在2018年、2020年和2021年入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元，其中《殺死大明星》摘下了該競(jìng)賽單元“最佳VR故事片”獎(jiǎng)項(xiàng)，去年12月又發(fā)布了奇遇MIX，基于MR技術(shù)衍生出更高質(zhì)量的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　pico等品牌在內(nèi)容上也下了重注，比如今年卡塔爾世界杯期間，pico的銷量大漲，再比如自己孵化VR直播工作室，而在這之外的常規(guī)布局，就是內(nèi)置了抖音，這對(duì)于一些小的廠商來(lái)說(shuō)，幾乎是一個(gè)王炸。

　　所以我們也看到，pico和愛(ài)奇藝的出貨量在國(guó)內(nèi)是第一和第二，隨著馬太效應(yīng)的增強(qiáng)，未來(lái)絕對(duì)會(huì)成為這一行業(yè)的巨頭，如蘋(píng)果、微軟、索尼等公司，之所以計(jì)劃推出VR設(shè)備，也是因?yàn)橐呀?jīng)有了充足的內(nèi)容積累。

　　而在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不斷鞏固的情況下，大部分VR設(shè)備廠商往往會(huì)尋求與優(yōu)勢(shì)內(nèi)容合作，這也是未來(lái)非一體機(jī)的生存方式，愛(ài)奇藝和pico這一類具備內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和生態(tài)更加開(kāi)放的平臺(tái)，也將受到更多青睞，積累更大的滾雪球勢(shì)能。

　　03 VR跳出“VR”

　　總而言之，硬件確實(shí)重要，但如果從消費(fèi)電子的角度來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻決定了VR廠商能走多遠(yuǎn)。

　　這一點(diǎn)，VR行業(yè)有一個(gè)很好的參考樣板——智能手機(jī)。

　　智能手機(jī)的發(fā)展初期，也是野蠻生長(zhǎng)。僅中國(guó)內(nèi)就有華為、中興、聯(lián)想、金立、小米、酷派、魅族、OPPO、vivo等品牌混戰(zhàn)，山寨雜牌不計(jì)其數(shù)，其后又有錘子、樂(lè)視、格力、美圖等品牌強(qiáng)勢(shì)插隊(duì)。

　　但結(jié)果我們也看到了，在“硬件花錢就能輕易購(gòu)得，安卓系統(tǒng)開(kāi)源使用”的環(huán)境下，亦步亦趨做手機(jī)的廠商最終都走向消亡，只有華為、小米、OPPO、vivo這些有著強(qiáng)烈標(biāo)簽的公司存活下來(lái)，并且走向盈利。

　　在VR行業(yè)，內(nèi)容就是標(biāo)簽，但某種程度上又有所不同，因?yàn)闊o(wú)論是內(nèi)容還是場(chǎng)景，VR和智能手機(jī)都是一個(gè)相互補(bǔ)充的狀態(tài)，從不同的場(chǎng)景滿足用戶需求。，用戶可以午休時(shí)在手機(jī)上追《一年一度喜劇大賽》，也可以假期賴在客廳看云影院新上的電影《東北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》，更可以戴上VR頭顯，在虛擬世界里體驗(yàn)“頭號(hào)玩家”般的沉浸式觀影及游戲……

　　更甚者，用戶在移動(dòng)設(shè)備上看節(jié)目的同時(shí)，還可以通過(guò)虛擬互動(dòng)空間進(jìn)入節(jié)目的世界，改變節(jié)目的世界，甚至成為節(jié)目世界的一部分，用戶可以沉浸式看秀、漫游、社交、參與任務(wù)、搜集道具、合成NFT、獲取收益、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，獲得一系列新奇的體驗(yàn)。

　　所以說(shuō)，VR的發(fā)展路徑和趨勢(shì)會(huì)和手機(jī)類似，但對(duì)于廠商特別是大廠來(lái)說(shuō)，將VR視為對(duì)未商業(yè)形態(tài)的撬點(diǎn)似乎更合適。

　　我們可以看到，目前大VR廠商不管是硬件還是軟件一直都是補(bǔ)貼的狀態(tài)，對(duì)于巨頭的作用也各有不同。

　　對(duì)于meta來(lái)說(shuō)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是facebook，但是oculus卻是元宇宙的撬點(diǎn)，VR是meta打造“硬件+平臺(tái)+生態(tài)”的一個(gè)入口，在業(yè)務(wù)衰退期提前下注的下一個(gè)盈利點(diǎn)。對(duì)于pico來(lái)說(shuō)，它承接的是字節(jié)跳動(dòng)在虛擬世界的野心，是繼多閃、游戲、保險(xiǎn)等領(lǐng)域滑鐵盧之后，字節(jié)的下一個(gè)下注。對(duì)于愛(ài)奇藝VR來(lái)說(shuō)，它則是愛(ài)奇藝自有IP的“一魚(yú)多吃”的方式，通過(guò)不同形式的內(nèi)容延伸做加法，留下更多用戶的時(shí)間，為母公司在營(yíng)銷及商業(yè)上賦予更多價(jià)值。

　　而這，或許也是互聯(lián)網(wǎng)紅利枯竭之后的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，元宇宙可能是個(gè)虛幻的故事，但VR一定看得見(jiàn)摸得著。

　　作為下一個(gè)時(shí)代的重要入口和重要娛樂(lè)方式，確實(shí)是長(zhǎng)長(zhǎng)的坡厚厚的雪，而VR的崛起和爆發(fā)，對(duì)于大部分互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，都是一次豐富內(nèi)容、降低內(nèi)容成本、提升用戶粘性、拉高利潤(rùn)率的解決方案，而對(duì)于未來(lái)可能出現(xiàn)的VR+，或許會(huì)引領(lǐng)未來(lái)十年內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次大變革。