“元宇宙將是明天的互聯(lián)網(wǎng);它不是單獨的技術(shù)，也不僅僅是虛擬世界，而是一個技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，可以在物理世界和虛擬世界中提供無縫、持久、互聯(lián)的體驗—影響我們生活的方方面面。”

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　　元宇宙無處不在

　　微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在推特上表示，“元宇宙的時代已經(jīng)到來，它不僅改變了我們看待世界的方式，也改變了我們參與世界的方式——從工廠車間到會議室。”馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)甚至把公司名改成了 Meta，即來源于“元宇宙”(Metaverse)。

　　全球公眾對元宇宙的認知日益廣泛;29個國家/地區(qū)約一半 (52%) 的成年人，尤其是年輕一代，表示他們熟悉元宇宙，并普遍認為這些新體驗將在未來十年深刻影響我們的娛樂、學習和工作生活。但是，元宇宙是什么?未來會發(fā)展成什么?您的組織如何成為其中的一部分?本文是關(guān)于該主題的系列文章的第一篇，我們將剖析元宇宙的現(xiàn)狀;它將如何發(fā)展成熟，打造無縫融合的物理和數(shù)字體驗;以及塑造這個未來虛擬世界的開創(chuàng)性方法。

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　　今天的元宇宙只是我們打造未來數(shù)字與物理體驗相融合的開端

　　元宇宙的概念誕生于 20 世紀 80 年代，由科幻小說作家構(gòu)想并由學者和研發(fā)部門創(chuàng)造。然而，直到最近，元宇宙所涉及的主要技術(shù)——虛擬現(xiàn)實 (VR) 和增強現(xiàn)實 (AR)——才發(fā)展到今天這一步，即它們不僅僅是實驗室中的原型，可供大眾市場使用，組織也可以考慮將其融入到產(chǎn)品體驗中。如今，我們可以戴上 VR 耳機玩健身游戲，在平板電腦上通過 AR 試用虛擬家具，使用手機在城市周圍找到地理定位的神奇寶貝，或者與真人走秀模特一起參加虛擬時裝秀。

　　但這些虛擬增強體驗只是一個開始，因為還正在發(fā)生更大的技術(shù)變革�？紤]今天的元宇宙就像考慮 90 年代初期的 Netscape 或 AOL 互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器：這只是一場大規(guī)模技術(shù)變革的開始，這場技術(shù)變革將創(chuàng)造我們還無法完全想象的社會、工作和日常生活模式的轉(zhuǎn)變。如果說第一代互聯(lián)網(wǎng) (Web1.0) 實現(xiàn)了計算機與計算機之間的信息交換，Web2.0 則創(chuàng)建了集中式平臺，實現(xiàn)彼此共享內(nèi)容(通常通過手機)，而今天出現(xiàn)的最新一代互聯(lián)網(wǎng)(通常被稱為“空間網(wǎng)絡”), 將 Web3.0 的非集中式交互與元宇宙的虛擬世界相結(jié)合，創(chuàng)造一種更具沉浸感的體驗，無縫連接我們的物理世界和數(shù)字世界，同時讓我們更自主地掌控自己的數(shù)據(jù)。

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　　想象元宇宙的未來

　　我們已經(jīng)生活在一個數(shù)字互聯(lián)的世界。隨著空間網(wǎng)絡的成熟，今后將演變成一種“超現(xiàn)實”世界，真實和虛擬體驗深度互聯(lián)，與他人的遠程互動幾乎就像面對面一樣真實。

　　在未來十年，我們將看到許多現(xiàn)有和成熟的數(shù)字技術(shù)(如 AR、VR、諸如比特幣這樣的基于區(qū)塊鏈的加密貨幣以及包括 5G 在內(nèi)的邊緣計算)發(fā)展到巔峰狀態(tài)，它們將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�互聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)更先進、沉浸式和無縫的數(shù)字與物理體驗。

　　下面我們將詳細介紹組合中的每項技術(shù)如何在這個更具沉浸感的數(shù)字未來中發(fā)揮作用，但首先，這里有一個場景描述了未來的沉浸式體驗可能是什么樣子…

　　“我們已經(jīng)生活在一個數(shù)字互聯(lián)的世界。隨著空間網(wǎng)絡和元宇宙的成熟，今后將演變成一種“超現(xiàn)實”世界，真實和虛擬體驗深度互聯(lián)，與他人的遠程互動幾乎就像面對面一樣真實。”

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　　空間網(wǎng)絡的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)

　　有三項核心技術(shù)將促進空間網(wǎng)絡發(fā)展，并實現(xiàn)我們剛剛描述的智能、無縫的數(shù)字與物理體驗：

　　◆看到更沉浸式體驗的硬件，如 AR、VR 和 XR

　　◆ 在元宇宙中購物的經(jīng)濟系統(tǒng)，包括基于區(qū)塊鏈的加密貨幣，如比特幣和不可替代代幣 (NFT)

　　◆ 提供“多元”體驗的計算基礎設施，包括云計算、5G 網(wǎng)絡和邊緣 AI

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　　看到虛擬“元宇宙”體驗的硬件

　　VR 和 AR——也稱為擴展現(xiàn)實或混合現(xiàn)實 (XR)——耳機是我們可以用來沉浸在交互式 3D 體驗中的一些工具，這些體驗通常與元宇宙有關(guān)：

　　虛擬現(xiàn)實 (VR)：提供最具沉浸感的體驗，而且為大多數(shù)人所熟知(美國 72% 的 13-55 歲青少年和成年人都知道)。

　　增強現(xiàn)實 (AR) 與混合現(xiàn)實 (XR)：與我們居住在 VR 中的完全數(shù)字世界相比，AR 或 XR 將數(shù)字圖像、動畫、文本、音頻或其他信息疊加到您的真實世界環(huán)境中。

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　　組織如何應對元宇宙方面的挑戰(zhàn)

　　由于創(chuàng)造這些無縫連接和沉浸式體驗所需的技術(shù)之間存在復雜的相互作用，因此，如何開發(fā)產(chǎn)品來應對日益虛擬的未來世界，暫時還沒有一個簡單的解決方案。

　　在益普索Ipsos，我們通過探索空間網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)各個部分的潛在機遇來應對這一創(chuàng)造性挑戰(zhàn)，并考慮貴組織需求，為您的品牌或產(chǎn)品確定最適合的技術(shù)和生態(tài)系統(tǒng)解決方案。

　　下面的問題及解答可提供一些思想啟迪，幫助您重新定義貴組織如何思考這個更加沉浸式的未來：

　　◆ 我們?nèi)绾卧谠�宇宙中進行社交?

　　根據(jù)我們?yōu)槭澜缃?jīng)濟論壇(the World Economic Forum)開展的全球研究表明，大多數(shù)人認為數(shù)字娛樂、游戲和社交是將會受到元宇宙和 Web3 影響的三大領(lǐng)域(分別為 64%、60% 和 59%)。

　　今天，有客戶問我們，如何在 VR 中重現(xiàn)現(xiàn)實生活環(huán)境，這樣人們就可以相互交流了。然而，在不久的將來，我們將掌握更多的 VR 和 AR 技術(shù)，它們將更無縫地融入我們的日�；�動中��

　　我們思考的問題是：我們?nèi)绾卧谖锢砣撕退麄兊臄?shù)字 XR 化身之間創(chuàng)造更自然、更人性化的交流，讓遠程社交感覺就像我們在現(xiàn)實生活中與其他人互動一樣?在我們的網(wǎng)絡研討會中了解更多信息。

　　◆ 在這個更沉浸式的未來，我們?nèi)绾味�義自己的身份?

　　今天，有客戶問我們，他們?nèi)绾螢橛脩籼峁┖线m的數(shù)字資產(chǎn)，以便用戶構(gòu)建和定制不同的化身。我們已經(jīng)看到了化身的演變趨勢，它們趨向一種更加人工智能的方法，這種方法會訓練我們的化身將我們的實際臉部表情映射到他們的虛擬表現(xiàn)。

　　我們?nèi)绾芜M一步擴展這項技術(shù)，以更真實地表達我們的情感?實體服裝配飾是否可以采用“數(shù)字孿生”技術(shù)?這樣我們的化身就可以匹配我們在現(xiàn)實生活中的穿著打扮，比如我們最喜歡的時尚品牌或運動隊的襯衫?我們到底希望我們的虛擬身份更準確，還是希望它們更夢幻?益普索Ipsos正在進行的沉浸式3E (Immersive3E)研究進一步探討了人們對這些問題以及其他空間網(wǎng)絡主題的態(tài)度。

　　◆ 虛擬或虛擬現(xiàn)實 (AR) 中的營銷是什么樣的?

　　今天，我們看到人們使用 AR 濾鏡來通過短小游戲或產(chǎn)品故事體驗與消費者建立互動。我們設想，未來的市場營銷將通過創(chuàng)建贊助商舉辦的彈出式活動來整合物理和虛擬空間，您和您的朋友可以參加虛擬酒吧觀看超級碗比賽，并在登記后將六件套送到您的實體門口!

　　◆ 在這個虛擬的未來，醫(yī)療保健是什么樣的?

　　在過去幾年中，虛擬咨詢和遠程手術(shù)等數(shù)字醫(yī)療資源的訪問量急劇增長，許多人 (59%) 預計，在未來十年將進一步增加。未來，醫(yī)療保健將繼續(xù)利用 AR、VR 和 AI 來幫助和訓練醫(yī)學生掌握身體解剖學知識，并指導醫(yī)生完成復雜的手術(shù)，甚至可以根據(jù)患者的傷情定制個性化的物理治療體驗。

　　◆ 空間網(wǎng)絡中的交易是怎么進行的?

　　◆ 元宇宙的生產(chǎn)力與今天有何不同?

　　◆ 在一個永遠互聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)中，人們?nèi)绾伪Ｗo自己的隱私?

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　　為明天的元宇宙制定戰(zhàn)略

　　正如我們所見，元宇宙將是明天的互聯(lián)網(wǎng);它不是單獨的技術(shù)，也不僅僅是虛擬世界，而是一個技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，可以在物理世界和虛擬世界中提供無縫、持久、互聯(lián)的體驗——影響我們生活的方方面面。

　　在益普索Ipsos，我們在思考接下來幾年 Web3 和元宇宙的未來將如何出現(xiàn)，這樣我們就可以幫助貴組織在今天參與進來，并為明天及以后產(chǎn)生范式轉(zhuǎn)變的影響。

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