近幾年，“聲入人心”催生起千億市場，聲音變現(xiàn)渠道愈發(fā)寬闊。

　　隨著5G時代的到來，各種各樣的現(xiàn)代科技手段改變著人們的生活習(xí)慣。自2021年開始，聲音經(jīng)濟持續(xù)發(fā)熱，聲音社交這一概念被Clubhouse火速點燃，全球掀起一波音頻社交熱潮。休閑娛樂中，大家不斷追求“視聽盛宴”，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經(jīng)濟推向風(fēng)口。

　　短視頻和直播行業(yè)的興起，推動聲音行業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶使用需求不斷增長，中國聲音經(jīng)濟行業(yè)市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3816.6億元。

　　為了更好地研究聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2022年中國聲音經(jīng)濟數(shù)字化應(yīng)用發(fā)展趨勢報告》，圍繞國內(nèi)聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、背景進(jìn)行詳細(xì)分析，并重點解讀用戶消費行為數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，對聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：中國傳媒大學(xué)、梨花聲音研修院

　　以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

　　音頻應(yīng)用成日常生活重要組成部分，應(yīng)用場景多元化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音頻相關(guān)應(yīng)用已成為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要組成部分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線娛樂項目不斷拓展新功能，形式不斷創(chuàng)新，聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應(yīng)用場景逐漸多元化。

　　全球聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析：美國

　　美國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程長，產(chǎn)業(yè)向細(xì)分化、垂直化方向發(fā)展，其中播客聽眾規(guī)模不斷擴大，收聽平臺日益多元。美國播客產(chǎn)業(yè)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種多元的、按需的數(shù)字化音頻媒介形態(tài)，呈現(xiàn)出成為主流媒介和重要敘事平臺的趨勢。廣告業(yè)務(wù)機構(gòu)IAB的報告顯示，2021年美國每月播客聽眾規(guī)模達(dá)1.81億人，用戶滲透率約達(dá)78%，月均聽眾人數(shù)同比增長10.1%，美國播客的高普及率助推其播客市場的快速發(fā)展。

　　中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　2017-2023年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3816.6億元，預(yù)計2023年將超過5100億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶對于聲音內(nèi)容的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，中國聲音經(jīng)濟的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴張，未來幾年預(yù)計保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

　　消費意愿：選擇音頻付費產(chǎn)品注重內(nèi)容豐富度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成用戶購買過付費在線音頻節(jié)目，將近六成用戶愿意為知識技能型音頻付費，并且選擇音頻類知識付費產(chǎn)品時優(yōu)先考慮內(nèi)容豐富度;其次是界面設(shè)計舒適度和合適的價格。隨著在線音頻的用戶基礎(chǔ)不斷擴大，音頻平臺需進(jìn)一步穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢，持續(xù)深入挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局，拓展內(nèi)容細(xì)分品類，滿足用戶多樣化的收聽需求。

　　節(jié)目類型：有聲書成音頻用戶的主要偏好節(jié)目之一

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有聲書、脫口秀以及娛樂資訊是音頻用戶主要偏好的節(jié)目類型。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，音頻平臺擁有海量的節(jié)目音頻，內(nèi)容廣度和深度不斷拓展，多樣化的內(nèi)容能夠覆蓋更多圈層用戶的音頻收聽需求。