隨著國家政策的推動，市場供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國香氛市場將進(jìn)一步擴(kuò)容。國內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國外龍頭公司占據(jù)大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國市場后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國內(nèi)香氛市場的發(fā)展。但從2020年至今，國內(nèi)本土香氛品牌在東方香和國風(fēng)創(chuàng)意上持續(xù)發(fā)力，贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　中國香水行業(yè)市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國香水市場規(guī)模達(dá)109億人民幣，同比增長11.2%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。中國香水市場迅速發(fā)展，發(fā)展增速遠(yuǎn)高于全球香水市場。2020年受疫情沖擊，中國香水市場增速有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國香水市場相較而言，仍處于藍(lán)海市場，將成為未來全球香水市場的主要增長點(diǎn)。

　　中國嗅覺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游：國外寡頭壟斷

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香料香精市場四大巨頭企業(yè)市場份額占比高達(dá)74.0%，其中，奇華頓、IFF、芬美意和德之馨四家公司市場份額均高于15%;2019年全球香料香精企業(yè)額CR10就達(dá)到了90.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于規(guī)模優(yōu)勢、研發(fā)能力、調(diào)香師人才、客戶資源等行業(yè)壁壘的存在，目前全球香料香精市場仍處于國外寡頭壟斷的格局。

　　中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)者畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費(fèi)主力。消費(fèi)者集中在一二線、新一線等高線城市(71.3%)，其中以企業(yè)白領(lǐng)(43.9%)居多。65.6%的消費(fèi)者月收入位于5000-15000元區(qū)間，具有可觀的消費(fèi)能力。

　　中國嗅覺經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢

　　上游行業(yè)集中度有待提高，中國企業(yè)發(fā)力

　　目前，國外香料香精巨頭已占據(jù)全球大部分市場份額，馬太效應(yīng)明顯。中國本土的香料香精企業(yè)集中度較為分散，目前國內(nèi)頭部企業(yè)華寶國際，在2019年的市場份額僅為4.9%，其余大部分市場份額被眾多小型香料香精廠商占據(jù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)上游企業(yè)應(yīng)大力發(fā)展技術(shù)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)和國內(nèi)香氛品牌的合作，引領(lǐng)國內(nèi)香料香精行業(yè)發(fā)展。

　　家居香氛成為嗅覺經(jīng)濟(jì)增量市場

　　家居香氛在疫情期間實(shí)現(xiàn)了銷量大增，2020年1月至9月，全球香水銷量同比下降17%。但同一時期，家居香氛單品的銷售額增長了13%。疫情讓消費(fèi)者居家的場景增多，同時香氛也能很好地舒緩人們焦慮緊張的情緒，并且隨著Z世代成為香氛市場的主要消費(fèi)人群，他們更愿意在愉悅自身的生活方式上消費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，家居香氛市場將會成為未來的增量市場。