艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，3月18日至20日，中國跨境電商交易會(簡稱“跨交會”)將在福州舉辦。據(jù)福建省進出口商會常務副會長陳丹鋒介紹，本屆展會共將迎來中外50多家跨境電商平臺，包括阿里巴巴國際站、中國制造網(wǎng)外，亞馬遜全球開店、eBay、沃爾瑪、Wish、谷歌等眾多知名平臺，還有來自南美、德國、法國、美國、韓國的新平臺。

　　近年來，中國跨境電商等外貿新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，我國堅持對外開放，積極推進與世界各國的經(jīng)貿合作。今年1月-2月，我國對“一帶一路”沿線國家進出口增長10.2%，其中對沿線國家的出口增長15.2%�？缇畴娚�、海外倉發(fā)展速度非�？欤�未來隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，數(shù)字貿易可能成為外貿增長中新的增長點。

　　跨境電商規(guī)模擴大，品牌出海成風

　　據(jù)海關統(tǒng)計，我國跨境電商進出口規(guī)模5年來增長了近10倍。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口規(guī)模達2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口規(guī)模達1.55萬億元，同比增長11.7%�？缇畴娚桃殉蔀橹匾�的外貿模式，是企業(yè)開展進出口業(yè)務的重要渠道。隨著中國跨境電商規(guī)模不斷擴大，越來越多企業(yè)參與其中，中國品牌出海蔚然成風。

　　當前，中國跨境出口電商經(jīng)營模式主要依靠第三方電商平臺，如亞馬遜、ebay等，主要營銷對象是公域流量群體，覆蓋群體更為廣泛。部分則以獨立站模式經(jīng)營。獨立站與第三方電商平臺經(jīng)營的產(chǎn)品特性并不相同，獨立站經(jīng)營的產(chǎn)品更具差異性，主要營銷對象是私域流量群體。

　　品牌出�；馃�，面臨諸多挑戰(zhàn)

　　跨境電商市場競爭日益激烈，面對海外市場的不確定因素，出海品牌要在法律法規(guī)、營銷物流等方面契合海外國家的政治、經(jīng)濟和文化背景。當前，我國出口跨境電商行業(yè)發(fā)展主要存在五大痛點：一是物流上漲，運輸成本增加;二是廣告價格上漲，營銷成本增加;三是人民幣匯率持續(xù)升高，海外購買力降低;四是海外國家監(jiān)管趨嚴，加劇合規(guī)風險;五是專業(yè)人才缺乏。

　　當下，品牌商對消費者需求定位越來越難，對品牌建設的需求不斷增強，對服務要求更高。而從供應鏈切入是品牌電商服務行業(yè)未來較為明顯的趨勢之一。

　　作為電商的重要環(huán)節(jié)，供應鏈環(huán)節(jié)以采購服務和物流服務為重點。與境內電商相比，跨境電商的供應鏈鏈條更長，涉及采購供應、物流配送、報關清關等多個環(huán)節(jié)。

　　在新發(fā)展格局下，跨境電商已成為我國外貿發(fā)展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發(fā)展的新抓手。隨著公域流量成本的提高，私域流量對跨境出口電商的重要性不斷加強，跨境電商產(chǎn)品運營方式將趨于“數(shù)字化”。與此同時，中國跨境電商行業(yè)也面臨著過度依賴第三方電商平臺，門檻低帶來的競爭洪流以及海外市場的不確定性等風險與挑戰(zhàn)。