相比耐克、阿迪，他們中的更多人支持安踏、李寧和鴻星爾克，他們愿意為“國潮時尚”買單;

　　相比迪奧、蘭蔻和雅詩蘭黛，他們也愿意嘗試薇諾娜和花西子，高性價比和“網(wǎng)紅同款”，吸引力不可小覷……

　　以上是紅杉調(diào)研1600多名當(dāng)代中國消費者的消費日常，也是你的嗎?

　　千千萬萬的中國消費者正在重塑一個新的時代，本土品牌與海外品牌都在被重新定義。

　　于是，紅杉中國調(diào)研團(tuán)隊針對中國一二三線城市的1600多名消費者進(jìn)行了大規(guī)模抽樣調(diào)查，并經(jīng)過大數(shù)據(jù)調(diào)取、深度采訪等多途徑整合研究，形成并推出了這份《中國消費者品牌偏好洞察》報告，力圖呈現(xiàn)當(dāng)下中國消費者對本土品牌和海外品牌的偏好度變化，并挖掘背后的原因，從中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。

　　本文是紅杉匯帶來的第二篇報告分享，希望可以為創(chuàng)業(yè)的你貢獻(xiàn)一份高價值的當(dāng)代中國消費者偏好指南，敬請查收。

　　頂流正當(dāng)時：本土品牌PK海外品牌

　　國貨正在一改往日的印象，朝著中國消費者心目中的*品牌躍進(jìn)。

　　為了進(jìn)一步調(diào)查消費者對本土品牌和海外品牌的偏好及其潛在原因，紅杉中國在調(diào)研中篩選出了市場規(guī)模大、品牌競爭激烈的6大品類中的8個垂直品類，可以看到：

　　● 本土品牌占據(jù)優(yōu)勢的品類——電子設(shè)備、家用電器;

　　● 本土品牌正在實現(xiàn)趕超的品類——咖啡館/茶館、運(yùn)動服飾;

　　● 海外品牌暫據(jù)優(yōu)勢的品類——彩妝產(chǎn)品、護(hù)膚品、碳酸飲料、頭發(fā)及身體護(hù)理用品。

　　中國消費者之所以越來越愿意為“國貨”買單，最主要的原因是“國貨”品牌質(zhì)量和性價比的提升，同時，本土文化自信的提升也讓越來越多的消費者打破之前對 “國貨”的印象，愿意嘗試“國貨”新品牌。

　　除此之外，購買方便、國潮時尚、吸引人的廣告、專為中國消費者量身定制等因素也是很多消費者選擇“國貨”的原因。

　　接下來，我們將從各個細(xì)分品類上去看一看中國消費者眼中的本土品牌與海外品牌。

　　電子設(shè)備：從“品牌為王”到“質(zhì)量至上”

　　提及電子產(chǎn)品，本土品牌是市場上的*主力。

　　消費者在電子設(shè)備上對本土品牌的偏愛主要得益于更好的質(zhì)量、更高的性價比，而當(dāng)提及“科技先進(jìn)”和“高端定位”時，海外品牌更勝一籌。

　　家用電器：美好生活方式的“智能提案”

　　對中國消費者來說，小到燒水壺、空氣炸鍋，大到冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，誰家能沒幾件美的、格力的電器?對精致的新一代消費者而言，美好的生活方式是從一而終的追求，智能、便捷、自動化的生活成為主流。

　　由于國產(chǎn)品牌價格公道、質(zhì)量大幅提高、售后服務(wù)令人滿意，再加上專為中國消費者量身定制的功能，讓消費者在“解放雙手”的同時，還能在朋友圈刷一波社交滿足感，因此深受中國消費者的喜愛。

　　咖啡館/茶館：打卡“網(wǎng)紅店”，是一種樂趣

　　進(jìn)口品牌咖啡不再是消費者*的選擇。就品牌的知名度而言，星巴克依舊位列*，但國產(chǎn)新茶飲品牌正在奮起直追，且卓有成效。蜜雪冰城、喜茶、瑞幸等各有所長，并通過門店的可及性、公道的價格和產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

　　有趣的是，“享受探索新飲品店的樂趣”成為消費者購買國產(chǎn)新茶飲品牌的第三大要素，這也從側(cè)面反映了當(dāng)前消費者對新物種的包容與好奇。

　　彩妝、護(hù)膚、頭發(fā)及身體護(hù)理：顏值所系，要消費不要“理性”

　　在彩妝產(chǎn)品、護(hù)膚品、頭發(fā)及身體護(hù)理用品上，當(dāng)代消費者作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的代言人，更青睞國際大牌。更高端的品牌定位、更有效的“黑科技”成分，能讓年輕人瞬間“破防”，“大牌平替”不如直接買大牌來得讓人心動。

　　同時可以看到，在彩妝產(chǎn)品賽道，近年來本土品牌也找到了“流量密碼”，通過社交媒體和流量運(yùn)營積極發(fā)揮網(wǎng)紅的作用，再加上高性價比，成為很多年輕人熱捧的“網(wǎng)紅品牌”。

　　碳酸飲料：左手追求新品，右手想念經(jīng)典

　　既要“爽”，又要美味，還要看“顏值”和健康，中國消費者對碳酸飲料的需求越來越多樣化。

　　從獨立品牌的知名度來看，可口可樂和百事依舊是知名度最高的品牌，消費者喜歡海外品牌的經(jīng)典口味。但隨著本土品牌不斷推出新口味并擴(kuò)展新渠道，消費者也變得更樂于嘗試購買國產(chǎn)飲料。

　　汽車：國產(chǎn)電動正當(dāng)時

　　對電動汽車的偏好上，紅杉中國的調(diào)研顯示，37%的中國消費者偏愛新興本土品牌，41%的消費者偏愛經(jīng)典本土品牌，僅有10%的消費者更偏愛海外品牌。

　　由于更美觀的外觀設(shè)計、功能更完善的高技術(shù)應(yīng)用以及更高的性價比，中國消費者更愿意選擇本土電動汽車品牌。

　　結(jié)束語

　　以上就是當(dāng)代中國消費者眼中的本土品牌和海外品牌，盡管海外品牌在中國經(jīng)歷了數(shù)十年的黃金期，但可以預(yù)見的是，本土品牌正迎來屬于自己的“高光”時代。

　　紅杉中國的調(diào)研中有這樣一個問題：哪些國產(chǎn)品牌最令消費者刮目相看?

　　72%的消費者選擇了“科技實力超群的品牌”，35%的消費者選擇了“老字號品牌”“經(jīng)久不衰的品牌”。如今，當(dāng)中國制造向中國“智”造轉(zhuǎn)變，當(dāng)國潮風(fēng)的盛行點亮崛起的信號，一個本土品牌與海外品牌“共舞”的新時代已悄然在我們面前展開。