小紅書是一個生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，作為一個年輕人聚集的平臺，APP內(nèi)涵蓋了海量美妝穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常等等。和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗(yàn)，到后來，除了美妝、個護(hù)，小紅書上出現(xiàn)了關(guān)于運(yùn)動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享 ，觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國小紅書用戶信任平臺推薦內(nèi)容的原因中，72%消費(fèi)者為圖文內(nèi)容質(zhì)量高，59.2%消費(fèi)者為種草內(nèi)容詳實(shí)豐富，51.9%消費(fèi)者為產(chǎn)品測評真實(shí)可信，43.8%消費(fèi)者為信任小紅書博主。
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