隨著國民消費(fèi)水平的提高，人們越來越注重身材體態(tài)管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費(fèi)者數(shù)量較大。現(xiàn)階段，中國網(wǎng)民健身方式發(fā)生改變，飲食瘦身、居家健身興起。健身器材以及健康瘦身食品迎合當(dāng)下趨勢，健康瘦身行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國健身器材市場整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2022年中國健身器材市場規(guī)模為628.5億元，同比增長15%，預(yù)計2024年將達(dá)799.6億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶健身習(xí)慣發(fā)生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進(jìn)了中國健身器材市場的發(fā)展。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%;愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數(shù)較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強(qiáng)，中國網(wǎng)民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國瘦身網(wǎng)民最主要了解瘦身相關(guān)信息的渠道是網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%;其次朋友推薦和商家促銷也促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身，占比均為37.7%;比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和電視廣告是中國網(wǎng)民了解瘦身相關(guān)信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費(fèi)者購買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身信息。

　　全麥面包和雞胸肉是中國瘦身網(wǎng)民最常購買的兩種代餐產(chǎn)品， 占比為67.4%和52.2%。在中國網(wǎng)民購買的代餐產(chǎn)品品牌方面，五谷磨房的購買人數(shù)比例超過六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養(yǎng)的代餐產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。對代餐行業(yè)的企業(yè)來說，目前并沒有較明顯龍頭企業(yè)崛起，各大企業(yè)都有跑贏的機(jī)會。

　　代餐企業(yè)的落腳點(diǎn)更應(yīng)該放在產(chǎn)品上，在產(chǎn)品制作方面，企業(yè)要追求科學(xué)營養(yǎng)，打造出差異化，形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢才能在賽道中持續(xù)跑贏。信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費(fèi)者購買相關(guān)瘦身產(chǎn)品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進(jìn)網(wǎng)民了解健康瘦身信息。