劉畊宏“畊練”商標(biāo)被注冊(cè)，疫情紅利消失后，“居家健身”還香嗎？

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，天眼查App顯示，天賦星球(香港)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“畊練”“畊 LIAN”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括健身器材、教育娛樂(lè)、啤酒飲料等。此外，該公司還申請(qǐng)注冊(cè)了“劉畊宏”“劉畊宏女孩”“VIVI CYCLE”“肥油咔咔掉”“摩登原食”等商標(biāo)。

　　據(jù)巨星傳奇公司招股書(shū)顯示，2021年11月，巨星傳奇公司與劉畊宏成立天賦星球(香港)有限公司，雙方分別持股70%和30%，旨在從事KOL的培養(yǎng)及與各MCN合作。

　　疫情紅利消失，“居家健身”潮水退卻？

　　今年年初，在疫情阻擋了人們外出運(yùn)動(dòng)腳步的情況之下，劉畊宏火了，其抖音直播間，觀看量一度超過(guò)百萬(wàn)，峰值數(shù)據(jù)更是達(dá)到了400萬(wàn)之多，跟“劉教練”跳操成為許多人閑暇之余的日常。

　　然而，相比于線下健身，線上健身存在著一定的限制性，比如，教練真人互動(dòng)少、反饋不及時(shí)等。如今隨著疫情的可控化，人們逐漸回歸線下健身活動(dòng)，“劉畊宏”的這股風(fēng)風(fēng)力也有所減弱。相比之前的火爆，劉畊宏的數(shù)據(jù)開(kāi)始大幅縮水，甚至6月以來(lái)，劉畊宏的粉絲量還出現(xiàn)過(guò)負(fù)增長(zhǎng)。6月19日，話題“劉畊宏談熱度下降”還登上了熱搜�？梢�(jiàn)，疫情紅利消失后，“居家健身”潮水正在退卻。

　　健身市場(chǎng)仍廣闊

　　如今，隨著對(duì)健康養(yǎng)生的追求，居民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)不斷加深。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過(guò)，其前往健身房主要為了減肥塑身(59.6%)以及釋放壓力(52.3%)。

　　未來(lái)，健身市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間，健身紅利仍在。線上健身相對(duì)便捷，只要通過(guò)手機(jī)直播就可以實(shí)現(xiàn)，也很好地避開(kāi)了疫情等風(fēng)險(xiǎn)因素;線下健身則具有更真實(shí)的情景，教練反饋也更加及時(shí)準(zhǔn)確。其實(shí)線上健身與線下健身各有其優(yōu)缺點(diǎn)，至于大眾更偏向哪種健身方式則因人而異。劉畊宏“畊練”“畊 LIAN”等商標(biāo)的注冊(cè)順應(yīng)了大眾的健身潮流，正是健身紅利之下的市場(chǎng)產(chǎn)物，隨著健身市場(chǎng)品類(lèi)的多樣化發(fā)展，人們的健身選擇也將更趨多樣化。