艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，衛(wèi)龍發(fā)布公告稱，上半年實(shí)現(xiàn)總收入23.27億元，同比上升3.0%;毛利約11.06億元，同比增長(zhǎng)28.4%;期內(nèi)利潤(rùn)約4.47億元，同比扭虧為盈。

　　衛(wèi)龍前后三次沖擊港股上市，終于在2022年12月15日成功登陸香港聯(lián)交所。2023年3月23日，衛(wèi)龍發(fā)布了上市后的第一份年報(bào)，令人大跌眼鏡。曾為衛(wèi)龍帶來(lái)一年48億元收入的辣條事業(yè)業(yè)績(jī)一反常態(tài)，出現(xiàn)了多個(gè)首次——銷量首次下滑，全年少賣4萬(wàn)噸辣條;營(yíng)收和凈利潤(rùn)首次下跌，營(yíng)收同比下降3.5%至46.32億元、凈利潤(rùn)同比下降81.7%至1.51億元。#年輕人不愛(ài)吃辣條了嗎#話題登上熱搜，閱讀破億。而最新的財(cái)報(bào)顯示其扭虧為盈，衛(wèi)龍站穩(wěn)了“辣條老大哥”的位置。

　　(圖片來(lái)源熱搜話題榜)

　　但是不難看出，衛(wèi)龍現(xiàn)在賺錢的速度正在變慢。進(jìn)入第三消費(fèi)時(shí)代后，中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求開始浮現(xiàn)，這為新的休閑食品品牌或品類孵化提供了肥沃的土壤。數(shù)據(jù)顯示，僅有1.9%的中國(guó)消費(fèi)者從來(lái)不看產(chǎn)品配料表。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升和營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的豐富，人們開始有意識(shí)地關(guān)注產(chǎn)品配料，鹽、糖、油脂含量成為人們?cè)u(píng)判食品健康與否的重要標(biāo)尺。休閑食品行業(yè)浮現(xiàn)了一大批主打健康、低卡的新銳品牌。和堅(jiān)果、咖啡、植物奶等新消費(fèi)賽道相比，辣條重油重辣，含有大量食品添加劑怎么看也與“健康食品”沾不了邊。

　　且辣條作為零食的細(xì)分賽道，市場(chǎng)容量本就不大，很難再講出什么新故事。衛(wèi)龍嘗試通過(guò)年輕化的營(yíng)銷，包括改變包裝、模仿蘋果和小米的廣告語(yǔ)、聯(lián)名等一系列動(dòng)作吸引消費(fèi)者目光。

　　(圖片來(lái)源于衛(wèi)龍官方微博截圖)

　　由于生產(chǎn)門檻低且毛利高，近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)跨界進(jìn)入辣條市場(chǎng)，放眼辣味食品賽道，鴨脖、鹵味、雞爪等品類，正在和衛(wèi)龍辣條搶奪市場(chǎng)。“辣條第一股”仍面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　衛(wèi)龍表示，下半年將推出全新品類，對(duì)標(biāo)休閑零食市場(chǎng)來(lái)看，衛(wèi)龍新品類口味新穎、消費(fèi)體驗(yàn)將進(jìn)一步升級(jí)。“我們將持續(xù)梳理和完善本集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣，并在適當(dāng)時(shí)候推出新品，持續(xù)打造以消費(fèi)者為中心的辣味休閑食品龍頭企業(yè)。”