日前，俞敏洪在他的短視頻賬號中發(fā)布聲明稱，東方甄選“切片授權”項目的推進過程存在問題。公司沒有與俞敏洪本人和主播進行溝通，也沒有預先采取防范措施，已對公司管理層提出嚴肅批評，同時也對網友造成的困惑表示抱歉。事件原因是由于9月7日，東方甄選在抖音上突然冒出了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，全都在用董宇輝的視頻切片，然后掛著小黃車賣貨。事件引發(fā)熱議。

　　(圖片來源：俞敏洪賬號發(fā)布內容截圖)

　　直播切片是指通過授權剪輯大主播的直播片段，上架對應商品，借助主播的IP影響力和現(xiàn)成的產品介紹來賣貨并賺取傭金。俞敏洪指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索的，但是東方甄選切片授權項目的推進過程存在問題。“切片授權”模式三方收益，帶貨主播可以復用直播內容，擴大曝光度、影響力，主播通過IP授權就能獲得傭金;品牌商家得到更多商品曝光，帶動銷量;制作直播切片的成本較低，只要具備基本的剪輯能力，就可吸引不少人入局。抖音的頭部主播“瘋狂小楊哥”更是搞起了“眾小二”App，直接將直播切片工業(yè)化。

　　但是“切片授權”模式并非百利無害，大量賬號擠在同一場直播里找亮點，難免會產出高度相似的內容，反過來可能還會影響到主播的商業(yè)價值。而對于授權一方來說，可能還存在被授權賬號利用蹭來的流量售賣假冒偽劣商品的風險，顯然會對主播形象造成負面影響。

　　此外，近日東方甄選亦發(fā)布致歉聲明稱，東方甄選主播中燦在2022年9月18日上播，與網友互動時，他稱上播當天是好日子，意識到失言后，他立即向觀眾致歉。當天下播后，主播和運營人員進行了反思和檢討。東方甄選方面表示，“對于主播言行存在的嚴重失誤，我們會繼續(xù)加強教育，并以此為鑒，強化內部思想教育。我們愿意接受廣大網友監(jiān)督，并真誠致歉。”

　　(圖片來源東方甄選賬號致歉聲明)

　　加入淘寶、切片帶貨，東方甄選在爆火后嘗試著無數(shù)種可能。東方甄選在2023財年財報中公布的多渠道策略布局思路也顯示，多渠道策略是為了直接覆蓋更廣泛的用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。東方甄選稱，未來將結合不同渠道的目標客群需求布局產品組合。但無疑，在進行各方可能性嘗試的道路中，仍有很多需要改進之處。