作者 |朋朋         編輯 | 范志輝

　　穿越秋夜微涼，一首首金曲擁抱著場內(nèi)外所有的歌迷。

　　林俊杰用一首《孤獨(dú)娛樂》又讓萬千觀眾夢回演唱會(huì)現(xiàn)場，每一個(gè)音符都演繹得溫暖且有力量;周深的《花開忘憂》有如將一首人生之詩輕輕吟誦，治愈每一雙耳朵;張杰用《白鴿天鵝》舒服又輕松的旋律，幫助為生活奔波的我們找尋到自由;李宇春的嗓音干凈又不失張力，配合dancer帶來一場視聽震撼，《作為怪物》是我們每一個(gè)人的自由宣言……

　　9月26日晚，2023年微博音樂盛典為持續(xù)升溫的線下演出市場再添一把火。舞臺陣容既有張藝興、王嘉爾這樣的頂流空降，也有任賢齊、莫文蔚、張杰、林俊杰、李宇春這樣的大咖回歸，還有許嵩這樣的青春白月光遇上GAI周延、周深、于文文等多元音樂人。

　　作為一場承載樂迷心聲、沉淀行業(yè)價(jià)值的品牌盛典，微博的影響力與空前的舞臺陣容是久違的。正如這場盛典所傳遞的“樂享心聲”的核心概念，才是廣泛破圈、獲得首肯的關(guān)鍵所在。

　　“樂”既是“音樂”，也是“快樂”，用音樂傳遞出更多快樂的聲量，而“心聲”則最大范圍地包括了樂迷、音樂人乃至整個(gè)行業(yè)的心聲。

　　而這場盛典背后，既是音樂行業(yè)欣欣向榮的標(biāo)志，也讓我們看到了華語樂壇的宣發(fā)生態(tài)變革。

　　一場盛典如何“樂享”多元心聲?

　　2023微博音樂盛典一開場，就讓許多觀眾眼前一亮。

　　當(dāng)莫文蔚遇上歐陽靖，李銖銜James遇上張淇，國民女聲遇上新銳男聲，集民間童謠、詩歌、說唱、古典樂等多種元素的《月光光Moonlight》首演舞臺，一開始便酣暢淋漓，直接嗨翻全場。

　　聽歌本是很私人的事情，不同的受眾偏好構(gòu)成了不同的圈層。但正如開唱表演定下的基調(diào)，微博音樂盛典講求整體性，消弭了多元音樂風(fēng)格的區(qū)隔，意在讓聽眾的情緒流動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)不同圈層的主動(dòng)破圈。

　　在“樂享心聲”的大主題下，整場盛典分為“破土·樂見星光”、“生長·樂響熱愛”、“繁花·樂燃璀璨”三大篇章，不只邀請場內(nèi)外的觀眾為藝人的成長加冕，還串聯(lián)起了整個(gè)華語樂壇的敘事。

　　在破土·樂見星光篇章，觀眾們感受到了垂類音樂多元綻放的魅力。

　　當(dāng)晚盛典上，年度期待樂隊(duì)、年度突破民謠組合、年度先鋒說唱歌手等榮譽(yù)的圈層屬性極強(qiáng)，但借由微博音樂盛典舞臺上演的“有生之年系列”，無形中篩選了大眾認(rèn)知。

　　比如說唱歌手的合作舞臺，當(dāng)霧都L4WUDU站在舞臺上時(shí)，全場靜靜地沉浸在舒緩的旋律中，艾熱AIR、早安、威爾Will.T、VaVa毛衍七、GAI周延等其他說唱歌手漸次出現(xiàn)在舞臺上，觀眾的情緒被層層累進(jìn)，燥熱的氛圍感染全場，全場都響起了尖叫聲和掌聲。

　　這就是圈層狂歡感染了全場的例子，而這種感染的另一個(gè)名字就叫作“破圈”。

　　緊隨其后的是生長·樂響熱愛這一篇章，盛典邀請觀眾共同為新生代藝人的成長加冕。

　　當(dāng)晚，時(shí)代少年團(tuán)在盛典的舞臺上帶來歌曲《躺著真舒服》。舒緩的節(jié)奏搭配上少年感的嗓音，靈動(dòng)而溫暖，愉悅而治愈，給許多觀眾帶來了一份久違的愜意，相關(guān)話題#躺著聽時(shí)代少年團(tuán)的躺著真舒服#也順勢登上熱搜。

　　通過微博音樂盛典的加冕，向許多新生代藝人的成長頒出一份認(rèn)可，也向很多圈外的聽眾提供了一個(gè)了解他們的橋梁，看到流量轉(zhuǎn)型背后帶來的品質(zhì)升級。

　　在當(dāng)日的紅毯上，王嘉爾通過盛典安利自己的新歌MV，#王嘉爾 求你們看一下我的MV#也登上當(dāng)晚熱搜。MV巧妙地化用豹子形象，叢林布景卻頗具未來感，粉絲看罷直呼過癮，《Cheetah》也位列今年的年度推薦MV。

　　最后一個(gè)篇章繁花·樂燃璀璨中，許嵩、周深、黃綺珊、張藝興、張杰、李宇春、林俊杰等名字漸次出現(xiàn)，那些不同世代的青春記憶，也都隨著大咖們的回歸而被漸次喚醒。

　　他們的名字，見證了華語樂壇進(jìn)程中一個(gè)又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從實(shí)體唱片的黃金時(shí)代到電視選秀的初道曙光，再到互聯(lián)網(wǎng)音樂的繼興，那些陪伴過我們的旋律都顯得彌足珍貴。

　　到了今時(shí)今日，他們還在堅(jiān)守當(dāng)初的音樂夢想，并將一個(gè)人的努力演繹成一代人的記憶。正如許嵩在舞臺上所言：“在一首首作品里，我們找到了共同的那些感動(dòng)，這就賦予了創(chuàng)作更廣闊的意義。”

　　縱覽三個(gè)篇章，再回看2023微博音樂盛典“樂享心聲”的主題，涵蓋不同風(fēng)格的頂級陣容是樂迷的心聲，畢竟在舞臺上看到喜歡的歌手出現(xiàn)就已是極大的滿足;不同世代的音樂人帶著自己最用心的舞臺而來，則是音樂人的心聲，讓這個(gè)舞臺見證自己的成長、蛻變與轉(zhuǎn)型;頂級音樂人、幕后制作人、行業(yè)中堅(jiān)力量歡聚一堂為好音樂加冕是行業(yè)的心聲，讓大眾遍歷華語樂壇的高光時(shí)刻。

　　“心聲”背后是沉浸社交與全維宣推

　　從2023微博音樂盛典的紅毯直播開始，歷時(shí)8個(gè)多小時(shí)的直播中，每有一位音樂人登臺，每頒出一份榮譽(yù)，就會(huì)有相關(guān)的話題登上熱搜榜。諸如#周筆暢帶著魚唱龍利魚#、#許嵩希望能創(chuàng)作更多感動(dòng)的作品#等個(gè)性化話題的發(fā)酵，也吸引著大量的觀眾討論。

　　微博音樂盛典走到第六屆，“全國同步直播+新媒體話題傳播發(fā)酵”的玩法能被不斷玩出新意，正是因?yàn)槲⒉┢脚_構(gòu)建的獨(dú)一無二的星粉生態(tài)。海量明星的入駐和高使用頻率，直播、熱搜等國民度和影響力極高的產(chǎn)品持續(xù)賦能，有效觸達(dá)到更多用戶群體。而無時(shí)無刻不在發(fā)生的個(gè)性化話題發(fā)酵、熱點(diǎn)討論，則為微博平臺帶來了最強(qiáng)大的用戶心智。

　　但換個(gè)視角來看，近年來微博平臺生態(tài)的蓬勃發(fā)展，也順應(yīng)著中國文娛大環(huán)境的變革。

　　一方面，在用戶體驗(yàn)層面，粉絲與音樂人的關(guān)系被重塑，不再僅僅以音樂人為中心，而是形成粉絲與音樂人的雙中心模式。同時(shí)，粉絲也不僅在音樂發(fā)行之后審視音樂作品，而是全方位地關(guān)注音樂人本身，由此，音樂人與粉絲互動(dòng)關(guān)系的扁平化與實(shí)時(shí)性顯得尤為重要。

　　另一方面，在音樂宣推層面，各類演出應(yīng)接不暇，出圈則需要更多元的路徑。因此，行業(yè)往往需要一個(gè)集合多種內(nèi)容形式的全媒體平臺，無論是橫版還是豎版，無論是長視頻還是短視頻，無論是圖文還是直播，都能實(shí)現(xiàn)有效的信息觸達(dá)和情感鏈接。

　　還是以盛典為例。在2023微博音樂盛典之前，微博便策劃了微博音樂盛典年度推薦活動(dòng)，涵蓋歌曲、MV、演唱會(huì)、人物、演出IP五大板塊，邀請粉絲們大膽開麥，展現(xiàn)心中所愛。

　　在最終的榜單中，我們看到了今年華語樂壇中一個(gè)個(gè)璀璨的集體記憶。例如，年度推薦歌曲之一《是媽媽是女兒》，泛起溫情回憶的漣漪;年度推薦演唱會(huì)之一《TFBOYS十年之約》，是粉絲們給自己青春畫下的完美注腳;年度推薦演出IP之一阿那亞蝦米音樂節(jié)，讓海邊的烏托邦又重回腦海……

　　微博不僅記錄著用戶“聽什么”，還記錄著用戶“怎么聽”。

　　可以看到，2023微博音樂盛典同期還啟動(dòng)了#微博演出季#、#微博音樂live秀#、#樂享潮流季#、#我的音樂氛圍感#四大賽道的子話題活動(dòng)。在各個(gè)子話題中，用戶不僅可以對音樂人的音樂、舞臺、造型等進(jìn)行分享和點(diǎn)評，還能將自己關(guān)于音樂的美好記憶進(jìn)行分享。

　　與此同時(shí)，用戶還可以將這些音樂與旅游、運(yùn)動(dòng)、美妝等等形式的內(nèi)容相結(jié)合，獲得更加豐富、更加沉浸的社交體驗(yàn)。例如，在#樂享潮流季#子話題下，用戶可以曬出自己前往音樂節(jié)和演唱會(huì)的造型，分享自己的巧思;而在#我的音樂氛圍感#子話題下，用戶分享自己的寶藏旅行歌單、露營歌單、健身歌單等等。

　　簡言之，微博平臺正以音樂演出為錨點(diǎn)，不斷整合年輕人各類型的生活方式與生活態(tài)度，“以音樂為名”進(jìn)行互動(dòng)、社交的同時(shí)，通過沉浸社交實(shí)現(xiàn)與音樂的強(qiáng)連接，強(qiáng)調(diào)音樂演出內(nèi)容出圈的同時(shí)，關(guān)注音樂社會(huì)價(jià)值與情感價(jià)值的釋放。

　　對于音樂人而言，他們也越來越傾向于在微博上與粉絲直接交流，雙方直接對話所碰撞出的火花，逐漸成就了微博在音樂宣推上獨(dú)特的“出圈法則”。比如當(dāng)晚的紅毯上，黃綺珊就坦言自己拿微博當(dāng)朋友圈發(fā)，記錄自己的生活、音樂與舞臺的“美”一刻，與粉絲分享自己的生活態(tài)度。除了官宣《小霞3.0》錄制完畢即將于圣誕節(jié)上線，#黃綺珊瘦了26斤#也成為了當(dāng)晚的熱搜話題。

　　此外，于文文就在魔方視界巡回演唱會(huì)期間，頻繁空降粉絲超話，對演出的臺前幕后進(jìn)行全方位的分享。有意思的是，她還預(yù)留了許多粉絲互動(dòng)問題，邀請粉絲“無獎(jiǎng)競猜”，也被粉絲們調(diào)侃于文文在宣發(fā)的過程中“句句有梗”。

　　除了粉絲與音樂人零距離互動(dòng)的真誠，許多粉絲還在微博上體驗(yàn)到了專屬的儀式感。

　　在張藝興2023「大航海·無遠(yuǎn)弗屆」巡回演唱會(huì)的宣發(fā)中，他不僅在微博發(fā)起了多次快閃直播揭秘后臺、彩排，還在微博發(fā)布熒光棒草圖，邀請粉絲共創(chuàng)演唱會(huì)的視覺效果。線上發(fā)起#興愿信箱#活動(dòng)，征集粉絲心愿，張藝興現(xiàn)場完成五連拍并發(fā)在微博上，線上線下聯(lián)動(dòng)，粉絲互動(dòng)的儀式感拉滿。

　　值得注意的是，實(shí)況熱聊與直播也成為演唱會(huì)宣發(fā)的新陣地，為演出行業(yè)的發(fā)展持續(xù)賦能。

　　今年8月，2023李宇春周末愉快演唱會(huì)開到了家鄉(xiāng)成都，策劃了演唱會(huì)事件化幕后直播，共探演唱會(huì)臺前幕后，帶大家沉浸直擊演唱會(huì)幕后，觀看次數(shù)3000萬+。

　　2023微博音樂盛典轉(zhuǎn)日，張杰也回到成都，開啟線下簽售會(huì)。在微博抽取的730位樂迷奔赴現(xiàn)場，感受這場長達(dá)10個(gè)小時(shí)的簽售會(huì)。線下簽售后，@張杰空降#張杰外南街1982簽售會(huì)#實(shí)況熱聊，與歌迷、官微趣味互動(dòng)，開啟“微博線上簽售”模式，粉絲們也開始分享自己的現(xiàn)場簽售心得，讓線下簽售的興奮一路延續(xù)到線上。

　　如此看來，微博早已不再是一個(gè)簡單的交流平臺，過去幾年來，微博不斷革新自身的產(chǎn)品生態(tài)，以話題、官方賬號、超話社區(qū)、實(shí)況熱聊等產(chǎn)品為支點(diǎn)，串聯(lián)音樂人、樂迷、專業(yè)樂評團(tuán)等角色，搭建起有梗有趣的互動(dòng)平臺，打通音樂的全維宣推。

　　所以說，微博音樂盛典“樂享心聲”的背后，是微博既是內(nèi)娛的深度洞察者，亦在身體力行不斷推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展前行。

　　在未來，華語樂壇如何實(shí)現(xiàn)作品與情感共振?

　　今年，線下演出井噴，華語樂壇直面一個(gè)紛繁熱鬧的受眾市場。同時(shí)，在線上端，數(shù)據(jù)邏輯下的熱歌頹勢漸顯，受眾開始呼喚多元風(fēng)格優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸。

　　也就是說，數(shù)字音樂行業(yè)正經(jīng)歷著全方位的大變局，音樂品質(zhì)內(nèi)容重新占領(lǐng)高地，但也需要在內(nèi)容的洪流中更加精準(zhǔn)地觸達(dá)自己的受眾。對于平臺而言，洞察受眾偏好、回饋受眾情感所需成為了未來的角逐點(diǎn)，這樣才能為內(nèi)容創(chuàng)新并把好內(nèi)容推出去提供源動(dòng)力。

　　在此背景下，微博也呈現(xiàn)出了它的天然優(yōu)勢。作為從社交應(yīng)用起家的平臺，微博平臺自帶“人情”屬性，并持續(xù)不斷地將這種優(yōu)勢反哺到音樂行業(yè)中。

　　一方面，在與粉絲零距離的互動(dòng)中，微博上的音樂人形象愈加鮮活，而他們身上所攜帶的文化象征和圈層符號，也由此精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)注他們的受眾，助推釋放出作品的最大聲量;另一方面，微博不僅關(guān)注到受眾的愛好與情懷，還關(guān)注到粉絲們的情緒，為音樂的交流和互動(dòng)打造了一個(gè)生動(dòng)的場域，讓旋律與生活關(guān)聯(lián)，讓歌詞與記憶結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了不同圈層作品的最強(qiáng)滲透。

　　對用戶需求的洞察再加上對行業(yè)價(jià)值的探索，讓微博在音樂平臺之外，更能關(guān)照到音樂的社會(huì)價(jià)值。而伴隨著音樂行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇，以及受眾對音樂更廣泛價(jià)值的關(guān)注，音樂行業(yè)在微博上也能找尋到不斷成長的內(nèi)在活力，同時(shí)微博也將在音樂領(lǐng)域的深耕中釋放出更多元、全維的平臺價(jià)值。

　　畢竟，微博對于音樂行業(yè)的影響往往由音樂人和粉絲共同締造，更有潛力引領(lǐng)正向行業(yè)生態(tài)、促進(jìn)行業(yè)共生共融。 一如許嵩對于音樂的體悟，“我想它可以是一個(gè)人的狂歡，也可以是一群人內(nèi)心的共振。 ”