隨著全國(guó)多地持續(xù)高溫，麻將涼席正重新回歸大眾視野。

　　在淘寶上，麻將涼席搜索熱度呈現(xiàn)6倍增長(zhǎng)高達(dá)538萬(wàn)，遠(yuǎn)超防曬衣、精華水等商品。另?yè)?jù)微信指數(shù)顯示，7月4日麻將指數(shù)搜索指數(shù)高達(dá)800萬(wàn)，短期內(nèi)迎來(lái)流量暴漲。

　　但尷尬的是，這波高流量熱度卻并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成高銷(xiāo)量。

　　在電商平臺(tái)，雖然抖音關(guān)于各類(lèi)麻將涼席的商品種類(lèi)較多，但近30日眾多商品銷(xiāo)售額卻不足百萬(wàn);在快手平臺(tái)上，眾多麻將涼席直播間銷(xiāo)售額更是相對(duì)慘淡。若考慮到用戶(hù)退款售后，真實(shí)銷(xiāo)售額可能更低。

　　在線下，氫消費(fèi)實(shí)地走訪安徽省阜陽(yáng)市和河南省周口市的多個(gè)縣級(jí)市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)，一是很多大型超市中能看到草席、涼席以及麻將涼席坐墊類(lèi)商品，但很少看到麻將涼席床上用品。

　　二是沿街門(mén)店很多老板并不售賣(mài)麻將涼席，即使有老板愿意售賣(mài)，但在門(mén)店陳列的涼席類(lèi)產(chǎn)品中，麻將涼席占比相對(duì)較低。

　　來(lái)自河南省周口市沈丘縣某門(mén)店的老板周亞告訴我們，2000年至2010年期間，麻將涼席特別好賣(mài)，每年夏天能賣(mài)出去幾百個(gè)。但從2015年以后，很多消費(fèi)者幾乎都不考慮購(gòu)買(mǎi)麻將涼席，現(xiàn)在整個(gè)夏天能賣(mài)出去幾十個(gè)就不錯(cuò)了。

　　為何麻將涼席會(huì)被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所拋棄，隨著高溫持續(xù)席卷北半球多個(gè)國(guó)家，如在美國(guó)加利福尼亞的薩克拉門(mén)托谷和圣華金谷地區(qū)，預(yù)計(jì)7月氣溫將超過(guò)43°C，局部地區(qū)如弗雷斯諾的溫度可能達(dá)到46°C，接近歷史最高紀(jì)錄。麻將涼席又能否在海外市場(chǎng)獲得銷(xiāo)量增長(zhǎng)呢?

　　01

　　夾肉、難清洗、味道大，消費(fèi)者槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)

　　導(dǎo)熱系數(shù)作為衡量涼席材質(zhì)的關(guān)鍵，導(dǎo)熱性能越好，愈能快速把身體熱量傳導(dǎo)出去，愈能給消費(fèi)者帶來(lái)瞬間涼意。在現(xiàn)有涼席的材質(zhì)中存在一條完整的鄙視鏈，采用高分子聚乙烯混紡制成的冰絲涼席，導(dǎo)熱性能最高，但價(jià)格普遍相對(duì)昂貴，難以走進(jìn)尋常百姓家。

　　天然材質(zhì)中，皮革為不良導(dǎo)體，導(dǎo)致性最差，處在鄙視鏈底端。竹子導(dǎo)熱性能*，處在鄙視鏈頂端。這既是竹席得以傳承幾千年，也是麻將涼席普遍選擇竹子作為材料的原因。如李時(shí)珍在《本草綱目》中提到，“竹，涼而清，故夏月宜以為席。”強(qiáng)調(diào)竹席因其涼爽特性，適合夏季使用。

　　圖源：基于公開(kāi)信息整理 制圖氫消費(fèi)

　　但麻將涼席的各種弊端，正持續(xù)勸退大量消費(fèi)者。來(lái)自安徽省阜陽(yáng)市的消費(fèi)者張娜告訴我們，不知道是誰(shuí)發(fā)明的麻將涼席，兒時(shí)不知被麻將涼席夾肉、夾頭發(fā)多少次，每次被夾后所帶來(lái)的疼痛感，讓自己都特別想哭。

　　尤其是麻將涼席通常采用緊密編織進(jìn)而保證穩(wěn)定，以及減少使用過(guò)程的變形和破損，同時(shí)使用塑料或金屬線進(jìn)行固定。但若是幾個(gè)“麻將”丟失，夾起來(lái)更疼。且麻將涼席會(huì)留下清晰的麻將印，讓自己學(xué)生時(shí)代經(jīng)常遭到同學(xué)嘲笑。

　　大量麻將塊以及竹子的特性，讓麻將涼席特別難以清理且完全復(fù)原工作量極大。來(lái)自安徽省阜陽(yáng)市臨泉縣的消費(fèi)者陳敏告訴我們，因竹子密度較大，使其比其他輕質(zhì)材料更重。且竹條經(jīng)過(guò)加工后，雖被切成小塊，但整體重量并不輕。

　　此外，為確保麻將涼席的耐用性和舒適性，竹片通常會(huì)選擇較厚的材料，而竹子本身就具有天然的吸水性和吸濕性，這讓麻將涼席在清洗過(guò)程中變得特別重。

　　以家中1.8mX2m的麻將涼席為例，在水中徹底浸泡一兩個(gè)小時(shí)后，整個(gè)重量高達(dá)四十五斤，自己都無(wú)法舉動(dòng)。雖在愛(ài)人幫助下勉強(qiáng)舉動(dòng)，但按照原來(lái)方式將眾多小“麻將”塊完全復(fù)原，自己整整花了四天時(shí)間。想想當(dāng)初是不是瘋了，為何要購(gòu)買(mǎi)麻將涼席。

　　為降低麻將涼席的吸水性，目前工藝為碳化處理和涂層處理，但這兩種方式均存在一定弊端。所謂的碳化處理簡(jiǎn)單理解為通過(guò)高溫烘烤使竹子內(nèi)部的細(xì)胞壁變得更致密，從而減少吸水性。但因竹子的吸濕透濕性是眾多涼席材質(zhì)中最差的，直接導(dǎo)致人體汗液會(huì)在竹席表面積累，越躺越黏糊。這也是很多人使用麻將涼席前，需使用毛巾擦拭的原因。

　　圖源：基于公開(kāi)信息整理 制圖氫消費(fèi)

　　若遇到類(lèi)似我國(guó)南方的梅雨天氣，長(zhǎng)期潮濕環(huán)境疊加涂層處理時(shí)，若使用化學(xué)材料相對(duì)較差，麻將涼席不僅容易發(fā)霉且味道極大，這也是現(xiàn)階段很多消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)麻將涼席的原因之一。

　　廠商加工階段雖會(huì)對(duì)竹子做抗菌防霉處理，但天然材質(zhì)本身抗菌防霉處理本就面臨諸多難題。疊加難清洗、吸濕透濕性差等因素，很容易滋生大量細(xì)菌、霉菌。

　　尤其夏天人體本就會(huì)分泌大量汗液且難以蒸發(fā)，殘留在席面上，無(wú)疑給細(xì)菌、霉菌提供了*的生長(zhǎng)空間�；�于��，很多皮膚敏感的消費(fèi)者或家中有嬰幼兒的消費(fèi)者普遍都不敢使用麻將涼席。

　　除上述槽點(diǎn)外，麻將涼席正讓眾多消費(fèi)者覺(jué)得性?xún)r(jià)比不足。一方面，雖然我國(guó)是世界上*的竹子生產(chǎn)和出口國(guó)。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)擁有約837種竹子，竹林覆蓋面積達(dá)756萬(wàn)公頃，年產(chǎn)量超過(guò)1.5億噸。

　　但相較于草席、藤席而言，其原料不僅更容易獲得，且價(jià)格更加低廉，目前竹子市場(chǎng)價(jià)普遍在每噸450元/噸-700元/噸。

　　另一方面，相較于普通竹席，麻將涼席生產(chǎn)制作過(guò)程需對(duì)竹子進(jìn)行篩選和處理，以及每個(gè)小“麻將”均需進(jìn)行單獨(dú)打磨和處理，并進(jìn)行殺菌、拼接和固定，部分制作環(huán)節(jié)只能使用人工制作。這在拉高麻將涼席成本的同時(shí)，也讓其售價(jià)更高。

　　在線下市場(chǎng)，常見(jiàn)的1.8mX2m的普遍竹席價(jià)格不足百元。價(jià)格普遍在幾十元，不足百元。作為對(duì)比，麻將涼席售價(jià)基本在三四百元，價(jià)格為前者的五六倍。在電商平臺(tái)上，1.8mX2m的麻將涼席售價(jià)普遍在200-300元之間，同樣大幅度高于草席/藤席。

　　而隨著空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大規(guī)模普及，以及一戶(hù)多臺(tái)空調(diào)逐漸成為趨勢(shì)。同時(shí)我國(guó)的電力價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上相對(duì)較低，這讓消費(fèi)者對(duì)麻將涼席的青睞持續(xù)下降，最終形成上文所述的空有流量但無(wú)銷(xiāo)量的情況。

　　02

　　海外空調(diào)普及率低，為出海提供空間

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)麻將涼席需求的降低，國(guó)內(nèi)不少麻將涼席企業(yè)紛紛到海外尋求更大增長(zhǎng)。在亞馬遜、EBAY、Lazada、Shopee等電商平臺(tái)上，有著大量由中國(guó)賣(mài)家售賣(mài)的麻將涼席。

　　不可否認(rèn)的是，麻將涼席出海確有一定機(jī)會(huì)。除涼席作為夏季高溫消暑產(chǎn)品，在全球多國(guó)傳承幾千年，無(wú)需進(jìn)行市場(chǎng)教育。

　　如考古學(xué)家在菲律賓巴拉望的Tabon洞穴中發(fā)現(xiàn)制作籃子和席子的植物纖維碎片，這些碎片可追溯到公元前39000到33000年。在越南南部的Lo Gach遺址中，考古學(xué)家也發(fā)現(xiàn)距今約2750年的泥土上的席子印痕，進(jìn)一步證明竹涼席在該地區(qū)的古老歷史。

　　目前海外多國(guó)因電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差、電力價(jià)格相對(duì)較高，空調(diào)普及率相對(duì)較低。

　　以東南亞地區(qū)為例，國(guó)際能源署相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東南亞是世界上對(duì)制冷需求最高的地區(qū)之一，但該地區(qū)只有 15%的家庭擁有空調(diào)。且整個(gè)地區(qū)制冷機(jī)會(huì)并不均衡，新加坡和馬來(lái)西亞近80%的家庭擁有空調(diào)，印度尼西亞，菲律賓和越南的這一比例不到10%。

　　雖然預(yù)計(jì)到2040 年，當(dāng)?shù)刈≌�空調(diào)擁有率預(yù)計(jì)將增加到 60%，每戶(hù)將近兩臺(tái)空調(diào)，但東南亞脆弱的電網(wǎng)體系能否承擔(dān)龐大空調(diào)所需電量仍有待商榷。如近期富士康在越南工廠遭遇限電，導(dǎo)致富士康被迫停工。

　　不僅僅是在東南亞地區(qū)，美國(guó)國(guó)家能源援助主任協(xié)會(huì)和能源貧困與氣候中心預(yù)測(cè)，因過(guò)去十年夏季氣溫*上升和極端高溫事件發(fā)生率上升，夏季降溫成本已從2014年的476美元上升到2024年的預(yù)計(jì)719美元。

　　電力成本增加以及聯(lián)邦對(duì)低收入家庭能源援助計(jì)劃的資金，從2023財(cái)年的61億美元削減到2024財(cái)年的41億美元，極端高溫正讓美國(guó)低收入家庭夏季面臨更高風(fēng)險(xiǎn)。

　　且隨著全球市場(chǎng)消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注消費(fèi)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，竹子相較于其他材料有著天然優(yōu)勢(shì)。和其他硬木相比，竹子不僅種植成本低，生長(zhǎng)周期短，且可固定碳、凈化環(huán)境并防止土壤侵蝕。

　　目前竹子正被廣泛應(yīng)用用于家具、地板、甲板、牙刷、木炭生產(chǎn)、醫(yī)藥和織物(代替棉花或合成纖維)。隨著全球有關(guān)碳排放和危害環(huán)境行為的嚴(yán)格規(guī)定，后續(xù)也將推動(dòng)竹制品的銷(xiāo)售。Future Insights預(yù)測(cè)2033年全球竹制品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1315.062億美元。

　　此外，近些年來(lái)國(guó)內(nèi)麻將涼席企業(yè)也在積極創(chuàng)新，為麻將涼席增加更多中國(guó)文化元素，進(jìn)而提高麻將涼席的文化價(jià)值和美學(xué)屬性。如湖南春龍竹業(yè)在其麻將涼席產(chǎn)品中融入如龍、鳳、花鳥(niǎo)等傳統(tǒng)中國(guó)圖案以及使用傳統(tǒng)竹編技藝。

　　熊貓竹業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法和繪畫(huà)元素，如梅、蘭、竹、菊四君子圖案，并在產(chǎn)品說(shuō)明和包裝設(shè)計(jì)，中國(guó)際消費(fèi)者介紹這些圖案背后的文化故事和象征意義。這在贏得海外華人喜愛(ài)的同時(shí)，也持續(xù)中國(guó)麻將涼席在全球市場(chǎng)的品牌知名度。

　　03

　　成本和售價(jià)的矛盾，如何和東南亞差異化競(jìng)爭(zhēng)？

　　出海從來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇共存，中國(guó)麻將涼席出海同樣面臨不少現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

　　在Ebay平臺(tái)上，1.8mX2m的麻將涼席售價(jià)約在1200港元-2000港元。以1500港元計(jì)算，按照當(dāng)前匯率計(jì)算，該售價(jià)相當(dāng)于越南和印尼本國(guó)普通民眾一個(gè)月工資，又分別相當(dāng)于馬來(lái)西亞和泰國(guó)普通民眾1/3和1/2的月工資。

　　相對(duì)較高的售價(jià)，讓中國(guó)麻將涼席在海外銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期。在東南亞經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的新加坡，部分大尺寸的麻將涼席在Lazada平臺(tái)上評(píng)論量也不到10條。

　　在亞馬孫平臺(tái)上，雖然部分尺寸相對(duì)較小的涼席售價(jià)來(lái)到百美元以下，但評(píng)論量仍然有限。有限的評(píng)論側(cè)面說(shuō)明，產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)欠佳。如何在成本和售價(jià)之間達(dá)到平衡，進(jìn)而讓麻將涼席進(jìn)入到全球更多家庭也成為中企出海的大考。

　　在共同爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，東南亞基于地理位置優(yōu)勢(shì)所形成的竹林優(yōu)勢(shì)，成為中企*的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　不可否認(rèn)的是，中企在竹子原材料成本上更具優(yōu)勢(shì)。以東南亞*竹林國(guó)之一的印尼為例，Selina Wamucii數(shù)據(jù)顯示，2024年印尼竹子的零售價(jià)為每公斤4.87 美元至 8.76 美元(約合低3410美元/噸-6130美元/噸)。作為對(duì)比，中國(guó)竹子市場(chǎng)價(jià)不足千元每噸。

　　但因竹產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴(lài)人力，且熟練的勞動(dòng)力可以幫助提高生產(chǎn)能力、提高生產(chǎn)力、節(jié)省資金并增加竹產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。尤其是麻將涼席生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)熟練工人要求更高。

　　但東南亞人力本就比國(guó)內(nèi)人力成本相對(duì)較低，且東南亞竹子產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，逐漸成為當(dāng)?shù)刂匾�產(chǎn)業(yè)之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東南亞竹子產(chǎn)業(yè)雇傭超過(guò)1000萬(wàn)人，每年創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入超過(guò)100億美元。

　　作為對(duì)比，我國(guó)麻將涼席企業(yè)呈現(xiàn)出大企業(yè)集中在重點(diǎn)城市，中小企業(yè)集中在縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的格局中。而我國(guó)中西部下沉市場(chǎng)又普遍面臨著年輕化人才外流、優(yōu)質(zhì)人才匱乏、人口空心化問(wèn)題。如何補(bǔ)齊人才短板，更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，又是國(guó)內(nèi)不少麻將涼席企業(yè)迫切需應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　空調(diào)逐漸取代麻將涼席、手機(jī)逐漸取代電視，消費(fèi)品的變遷和升級(jí)中，意味著消費(fèi)品企業(yè)需隨時(shí)保持憂患意識(shí)。只是對(duì)麻將涼席企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)又要靠什么繼續(xù)翻紅呢?