“你17歲時(shí)在做什么?全紅嬋已經(jīng)在衛(wèi)冕奧運(yùn)會(huì)冠軍了!”

　　8月6日晚，全紅嬋以425.60分摘得女子10米跳臺(tái)跳水決賽冠軍，拿下了中國在巴黎奧運(yùn)會(huì)的第22枚金牌。這也是全紅嬋在本屆奧運(yùn)會(huì)摘得的第二枚金牌，此前她和隊(duì)友陳芋汐已經(jīng)攜手贏得了女子雙人10米跳臺(tái)的冠軍，后者也拿下了女子10米跳臺(tái)的銀牌。

　　作為2007年和2005年出生的“00后”，兩人憑實(shí)力硬控奧運(yùn)賽場(chǎng)。而據(jù)娛樂獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，截止寫稿時(shí)間，巴黎奧運(yùn)會(huì)中為中國拿下金牌的00后運(yùn)動(dòng)員達(dá)15人，賽事項(xiàng)目達(dá)12項(xiàng)，其中甚至不乏記錄突破者：中國網(wǎng)球首枚奧運(yùn)女單金牌得主鄭欽文、男子100米自由泳中破紀(jì)錄奪冠的潘展樂等。

　　00后運(yùn)動(dòng)員硬控奧運(yùn)賽場(chǎng)的同時(shí)，輿論和資本市場(chǎng)也在為他們沸騰著。昨晚至今，#全紅嬋再現(xiàn)10101010101010##全紅嬋打破伏明霞記錄##陳若琳把全紅嬋養(yǎng)得是真好啊##全紅嬋呼吁粉絲跳前不要吶喊#等多個(gè)話題霸榜熱搜，冠軍時(shí)刻永遠(yuǎn)牽動(dòng)著所有人的視線。

　　從霸王茶姬賽前押注網(wǎng)球隊(duì)鄭欽文、游泳隊(duì)汪順、羽毛球女子雙打組合陳清晨、賈一凡“贏麻了”，到鄭欽文去年就曾以720萬美元的總收入躋身《福布斯》“全球收入最高女性運(yùn)動(dòng)員”榜第15位，再到黃雨婷的小狗發(fā)夾、全紅嬋的丑魚拖鞋先后在網(wǎng)購平臺(tái)上賣瘋了，體育營銷整個(gè)呈現(xiàn)出一股沸騰之勢(shì)。

　　00后運(yùn)動(dòng)員，正在譜寫屬于他們的新篇章。過硬的運(yùn)動(dòng)員技能外，他們憑什么被輿論和資本市場(chǎng)偏愛?00后主宰的體育明星的商業(yè)故事會(huì)有怎樣的展開，又是否早已標(biāo)注好了“價(jià)格”?

　　鄭欽文、孫穎莎領(lǐng)跑，

　　00后小將開寫商業(yè)故事

　　“Queen Wen這個(gè)詞，我，實(shí)至名歸”。若要討論巴黎奧運(yùn)會(huì)的00后小將，鄭欽文是一個(gè)*繞不開的人物，她創(chuàng)造的不只是中國網(wǎng)球的歷史，在媒體的評(píng)論中，她是妥妥的商業(yè)新貴，是有望接過谷愛凌手中國民流量、渾身上下都是廣告位的存在。

　　鄭欽文的商業(yè)價(jià)值并非在巴黎奧運(yùn)會(huì)后才被挖掘。2023年，隨著她在美網(wǎng)、澳網(wǎng)的成績提升，她也先后與耐克、威爾勝、伊利、斯維詩、麥當(dāng)勞、勞力士等在內(nèi)的多個(gè)品牌達(dá)成合作，成為2023年除谷愛凌外*年度收入擠入福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入榜TOP20的存在。到2024年，她還官宣了蘭蔻、霸王茶姬兩個(gè)合作。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠后的鄭欽文，商業(yè)價(jià)值無疑將迎來飆升時(shí)刻。天時(shí)地利人和占盡：其一，網(wǎng)球選手*的吸金能力毋庸贅述。2023年福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入榜top10中，網(wǎng)球選手占比達(dá)到90%。第二，背靠擅長商業(yè)化運(yùn)作的體育經(jīng)紀(jì)公司IMG，成功案例包括李娜、谷愛凌等。第三，年輕，讓她的未來不可限量。

　　參考李娜澳網(wǎng)奪冠后的商業(yè)價(jià)值和總收入，有媒體預(yù)測(cè)，鄭欽文在今年的總收入或?qū)⒊�越這個(gè)數(shù)字。不過也能看到，鄭欽文過往的商業(yè)價(jià)值開發(fā)主要集中在運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品，對(duì)美妝日化、生活用品、食品飲料類品牌開發(fā)還較少，奧運(yùn)會(huì)后隨著其在國內(nèi)知名度的進(jìn)一步提升，這或許會(huì)是一個(gè)打開國內(nèi)市場(chǎng)不錯(cuò)的切入口。

　　和鄭欽文的“頂流之旅”剛剛開始不同，00后的孫穎莎是當(dāng)下體育圈當(dāng)之無愧的“頂流”。在《2023運(yùn)動(dòng)員微博報(bào)告》中，她一舉拿下了熱搜榜和互動(dòng)榜雙冠;“莎頭”CP的火爆出圈也在助力二人成功擠入年輕人的社交圈子，不愁賣的賽事門票、居高不下的同款銷量都是其中代表。

　　據(jù)媒體報(bào)道，早在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，孫穎莎就已經(jīng)與可口可樂、萬和電氣、寶潔、圣象地板、PICO、松下、科顏氏等7個(gè)品牌展開了合作。王楚欽則同樣握有寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等贊助合約。

　　潘展樂同樣在賽前就收到了品牌的集體押注，合作的清揚(yáng)、曼秀雷敦、農(nóng)夫山泉、攜程、極氪汽車、滴滴出行等6個(gè)品牌涵蓋了洗護(hù)用品、食品、出行、汽車等多個(gè)行業(yè)。

　　不過一個(gè)很顯著的特點(diǎn)是，他們的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)更多是基于此前的體育成績，真正屬于巴黎奧運(yùn)會(huì)的“紅利”還沒完全爆發(fā)。我們也相信，不久之后，他們，以及更多在奧運(yùn)賽場(chǎng)上閃光的00后運(yùn)動(dòng)員，將迎來真正的商業(yè)價(jià)值飆升時(shí)刻。這才是資本市場(chǎng)真正兌現(xiàn)“禮物”的開始。

　　松弛感、飯圈化……

　　00后的商業(yè)故事關(guān)鍵詞

　　品牌轉(zhuǎn)投體育圈的熱情，每每逢體育季都會(huì)上演。一些眾所周知的原因包括：相比娛樂明星的塌房率，“國家嚴(yán)選”的體育明星顯然更安全;自帶熱血?jiǎng)?lì)志因素，更利于品牌講好自己的故事，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度的提升;體育明星在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)……不過00后的故事，展開方式又有所不同。

　　與00后勇奪金牌的體育故事一起出圈的，是他們整頓賽場(chǎng)的*松弛感。潘展樂奪冠后的向“央媽”告狀，被網(wǎng)友調(diào)侃“19歲正是愛告狀的年紀(jì)”，而后衍生出的握手、網(wǎng)暴、微博關(guān)注等各種故事更是讓人爆笑不已;除此之外，這位大男孩的各種采訪語錄也被扒了出來，被網(wǎng)友戲稱“掌管采訪的神”。

　　拿下本屆奧運(yùn)會(huì)首金的黃雨婷和盛李豪，不僅因?yàn)榫W(wǎng)名被稱為 “阿條姐”和“干飯哥”，采訪中更是盡顯松弛本色。前者直言“首金不是動(dòng)力，也不是壓力，對(duì)我來說只是一個(gè)結(jié)果”，后者被問及焦慮不更是直言“教練比較焦慮”。情緒之穩(wěn)定被網(wǎng)友稱之為“兩個(gè)最強(qiáng)高中生暑假工”。

　　不只是采訪語錄，這種松弛感，還是全紅嬋被網(wǎng)友調(diào)侃“背*的動(dòng)物園，穿最丑萌的拖鞋”，是17歲黃雨婷頭上的白色發(fā)卡和她氣步槍上的熊貓掛件，也有了“掛最萌的熊貓，打最狠的槍”的說法。

　　這種松弛感，讓他們?cè)谧顨埧岬捏w育競(jìng)技中散發(fā)出獨(dú)一份的魅力，鮮活有趣、又個(gè)性鮮活，也讓網(wǎng)友在看到他們時(shí)天然就多了一份親切感。個(gè)人形象與社交影響，本來就是品牌在考慮代言時(shí)的重要因素：#潘展樂100自由泳金牌#閱讀量破10億的話題下，甚至連網(wǎng)友都在積極玩梗，“小時(shí)候吹的牛實(shí)現(xiàn)了”、“一生要居中的中國人，他甚至把*的銀牌放中間”……

　　事實(shí)上，松弛感正是當(dāng)下品牌營銷正在瞄準(zhǔn)的新方向。這不就有安踏瞄準(zhǔn)00后運(yùn)動(dòng)員的松弛感，為自家的奧運(yùn)文化IP“安踏靈龍”做了一波推廣;雷軍在巴黎的“松弛感帶貨”，也讓無數(shù)人在無意間get到了小米的產(chǎn)品。

　　如果說松弛感是00后的性格特質(zhì)，那屬于每個(gè)人最獨(dú)特的成長故事，又能夠?yàn)槠放铺峁┎煌��?ldquo;賦能”。天才少女的敘事背后，鄭欽文的故事里還有她在體力極限下的越戰(zhàn)越勇，是她“國家榮譽(yù)永遠(yuǎn)要超過個(gè)人”的賽后發(fā)言，也是她回應(yīng)“實(shí)至名歸”的自信張揚(yáng)。

　　作為射擊男子10米氣手槍金牌得主，謝瑜的故事則是標(biāo)準(zhǔn)的大山里的孩子如何十年磨一劍、終于驚艷世界的勵(lì)志版本。甚至于資格賽中，他也只是勉強(qiáng)進(jìn)入決賽的第六名，但偏偏是他走到了最后，也讓中國射擊隊(duì)在時(shí)隔16年后再次在該項(xiàng)目上奪金。

　　在粉絲市場(chǎng)的影響力，同樣是品牌關(guān)注的重點(diǎn)，甚至于某種程度上，這關(guān)乎著最直接的銷量轉(zhuǎn)化。“莎頭”CP顯然是這一賽道的代表人物，兩人攜手征戰(zhàn)亞青賽、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)、世乒賽、杭州亞運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)，也在一次次強(qiáng)化對(duì)粉絲的吸引力。而兩人的代言中重合度也是肉眼可見的高。

　　在00后奧運(yùn)小將身上，我們能夠看到被資本市場(chǎng)偏愛的更多可能性：專業(yè)賽事獎(jiǎng)牌是立身之本也是敲門磚，但同樣有殘酷性，因?yàn)轶w育賽季所帶來的不確定性和洗牌加速，注定了只有*優(yōu)勢(shì)方可立于高地;其次，運(yùn)動(dòng)員自身的故事性和性格特質(zhì)、在年輕圈層的影響力和國民好感度，以及背靠的經(jīng)紀(jì)公司，同樣是后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　而關(guān)于00后運(yùn)動(dòng)員商業(yè)故事的后續(xù)，同樣在寫滿“新的可能”。比如近日，有消息稱由孫穎莎親筆簽名并由中國體育報(bào)業(yè)總社有限公司發(fā)行的小卡，在球星卡交易平臺(tái)“卡淘”上已經(jīng)被競(jìng)拍至13655.88元。再比如相比押注的品牌，小發(fā)卡、丑拖鞋背后的義烏小商品批發(fā)商、各種奧運(yùn)大促的電商平臺(tái)，已經(jīng)率先吃到了紅利。

　　再比如，飯圈化帶來了孫穎莎的商業(yè)價(jià)值激增，但飯圈爭(zhēng)議同樣在奧運(yùn)期間爆發(fā)。甚至于品牌的“翻車”也來得突然：伊利提前做好的慶祝孫穎莎奪冠的海報(bào)，因故障提前釋出也為此再添烏龍。雖然運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)好感度主要還是源于賽事，但事故頻發(fā)仍然值得警惕。

　　屬于00后奧運(yùn)小將們嶄新的一頁正在拉開，擁有“*松弛感”的他們又將與品牌碰撞出怎樣的水花，市場(chǎng)會(huì)如愿看到下一個(gè)紫微星嗎?我們也將繼續(xù)關(guān)注。