“Apple 智能推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。”

　　作者|薛星星

　　編輯|蔣澆

　　北京時間 9 月 10 日凌晨，蘋果發(fā)布了最新的旗艦手機產(chǎn)品 iPhone 16 系列。如果外界此前預(yù)測的那樣，AI 是這代 iPhone 升級的最大亮點。1 小時 40 分鐘的發(fā)布會上，蘋果用了近一半時間來講述 Apple Intelligence(Apple 智能)的威力。用庫克的話說，新一代 iPhone 是徹徹底底為 Apple 智能打造的。

　　這些與 AI 有關(guān)的升級基本上是 6 月 WWDC 發(fā)布會上的重復(fù)，甚至當下還是期貨。iPhone 16 系列將在本月 20 日正式上市，但首個支持 Apple 智能的系統(tǒng)版本要在下個月才能推出，還只能支持部分功能。

　　除了部分英語國家，包括中國在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時都還無緣 Apple 智能。蘋果中國的 iPhone 預(yù)定界面上顯示著一行小字，“Apple 智能暫不適用于在中國大陸購買的 iPhone 機型。”蘋果稱，Apple 智能的推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。

　　庫克相信，加入了 AI 功能的 iPhone 將會吸引更多消費者購買，將會緩解 iPhone 在全球的疲軟銷量。一些市場分析對 iPhone 16 系列持觀望態(tài)度，部分原因是 Apple 智能的等待時間過長，包括三星在內(nèi)的安卓手機品牌們已經(jīng)實現(xiàn)了 AI 功能的落地。

　　昨日蘋果股價先跌后漲。盤中跌幅最大的時段是新款 iPhone 發(fā)布之后，從 220.72 美元一路跌至 216.96 美元，之后逐漸回暖，至收盤微漲 0.041%。

　　01|影像的升級或許比 AI 更實在些

　　自 2020 年以來，蘋果發(fā)布會就摒棄了延續(xù)了十多年的現(xiàn)場直播，改為錄播視頻。即便全球的數(shù)碼媒體們?nèi)匀徽绽�被邀請至蘋果總部，但他們在現(xiàn)場觀看的也是錄播視頻——唯一的優(yōu)勢或許只是可以更早上手新款的 iPhone。

　　這次的發(fā)布會也不例外，甚至庫克的出場時間更少了。他在整場發(fā)布會中只起到了串場作用，包括 Apple Watch、AirPods 以及 iPhone 16 系列在內(nèi)的諸多產(chǎn)品發(fā)布都由各自的產(chǎn)品線負責人介紹。

　　Apple Watch 以及 AirPods 產(chǎn)品線大多只是常規(guī)升級。比如最新款的 Apple Watch Series 10 擁有了更大的屏幕、更輕的重量以及更長的續(xù)航。去年新推出的 Apple Watch Ultra 2 這次新增了亮黑色鈦金屬配色，除此之外沒有太多令人眼前一亮的改變。

　　AirPods 4 最大的更新是支持了主動降噪功能，價格與上代相同，當然降噪效果仍然比不上 AirPods Pro。不支持主動降噪的 AirPods 4 基礎(chǔ)版價格調(diào)低了 400 元。去年發(fā)布的 AirPods Max 銷量不佳，今年在發(fā)布會上更是一筆帶過，唯一提及的更新可能只是新增了幾款配色。

　　改變最大的是 iPhone 16 系列，但變化不在外觀，而是內(nèi)置的 Apple 智能。和此前在 WWDC 發(fā)布會上展示的類似，蘋果試圖將生成式 AI 服務(wù)內(nèi)嵌至系統(tǒng)的方方面面。

　　比如你可以在任意界面調(diào)用 Apple 智能的文字改寫功能，它可以幫助你潤色郵件、和朋友聊天以及回復(fù)工作消息。當下的大部分安卓手機也有類似功能，但往往只局限于 GPT 式的聊天窗口，無法在任意 App 內(nèi)調(diào)用。

　　在蘋果看來，正是他們軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢才可以做到如此無縫的智能體驗。用他們的話說，這是一個深植于 iPhone 中的個人化智能系統(tǒng)。

　　在發(fā)布會中，蘋果描繪了一個近似于人工智能管家的系統(tǒng)體驗，它會幫你處理繁雜的郵件，列出摘要，總結(jié) App 推送的重點，幫你列出優(yōu)先級。它也會記憶你和朋友們的交往，比如你想給朋友發(fā)送一張周六燒烤的照片，它會直接找出對應(yīng)照片并發(fā)送給朋友。上周六朋友推薦給你一部劇集，它也會找出來推送給你。

　　和此前 GPT-4o 發(fā)布時展示的視覺感知能力類似，Apple 智能也可以調(diào)用手機攝像頭來識別現(xiàn)實中的物體，比如詢問你路過的一家餐廳評價如何、面前的這輛自行車是什么牌子以及路過的小狗是什么品種。這也不算是一個特別新鮮的功能——至少多年前就有安卓手機支持識別花朵，蘋果展示的識別餐廳效果可能也需要本地化的支持。

　　與仍然需要等待的 AI 功能相比，iPhone 系列在影像系統(tǒng)的升級可能更實在一些。iPhone 16 改變了后置攝像頭的排列方式，可以拍攝去年 Vision Pro 展示的空間照片。iPhone 16 Pro 現(xiàn)在支持最高 4K 120 fps 的杜比視界格式的視頻拍攝，甚至加入了混音功能，將 iPhone 原本就領(lǐng)先的攝像能力又提升一大截。

　　蘋果甚至為此專門為 iPhone 新加入了一枚拍照觸摸按鍵，類似于相機的快門按鈕，這枚按鍵可以實現(xiàn)拍照、變焦等諸多相機控制功能——這大概是這代 iPhone 最被普通消費者感知到的升級了。更早之前，諾基亞和索尼也都在智能手機上推出過專門的相機按鍵。

　　只是令人尷尬的是，影像系統(tǒng)如此強悍的 iPhone 16 Pro 起售內(nèi)存仍然是 128G 版本。如果用來拍攝 4K 視頻，可能完全不夠用。

　　最新升級的 A18 Pro 芯片似乎也陷入了性能瓶頸，它采用了臺積電的第二代 3nm 工藝，但和 A17 Pro 相比，中央處理器的性能大概只提升了 15%，圖形處理器也不過只有 20%的提升。

　　iPhone 16 系列在大陸地區(qū)售價與上代持平，蘋果在預(yù)定界面上加上了“為 Apple 智能預(yù)備好“的標注。由于蘋果加入了諸多本地運行的端側(cè)模型來處理數(shù)據(jù)，iPhone 16 之前的機型或無緣 Apple 智能。

　　這算是吸引人們下單新機型的理由之一，但中國大陸的消費者仍需等待。蘋果官網(wǎng)稱 Apple 智能的推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。與之相比，更新的配色、更強大的攝影能力以及新加入的拍照按鍵，可能對人們的吸引力更大一些。

　　02|觀望的市場，來勢洶洶的華為

　　市場評論對最新的 iPhone 16 系列預(yù)期不一，即便 Apple 智能可能是近年來 iPhone 最重大的更新，但仍有一些評論人士擔憂 Apple 智能的等待時間過長。

　　蘋果計劃最早在下月才會推出搭載了部分 Apple 智能功能的系統(tǒng)版本，還只在美國推出，其他英語地區(qū)如澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的英文版將在 12 月推出。

　　蘋果沒有給出具體功能的上線時間，僅僅在發(fā)布會上表示首批功能將會在下月發(fā)布的 Beta 版本中推出，更多功能將在隨后幾個月中陸續(xù)推出。要等到明年，支持其他語言如中文、法語、日語以及西班牙語的 Apple 智能才會上線。

　　生成式人工智能服務(wù)在各國都受到嚴格監(jiān)管，外界預(yù)測蘋果或許會和國內(nèi)廠商合作來實現(xiàn) Apple 智能的落地。此前，三星已經(jīng)在 Galaxy 24 系列上和百度達成了合作。在 6 月份的 WWDC 發(fā)布會之后，外界也曾傳出蘋果或與百度合作的傳言，但至今雙方均未有進一步表態(tài)。

　　百度李彥宏此前在公司內(nèi)部會議上表達出一些悲觀態(tài)度，只表示希望為手機廠商們提供一些云端模型的能力。李彥宏說，Apple 智能和他們關(guān)系不大，“它主要強調(diào)的是端上的大模型，而我們幾乎沒有對端的控制……至于端側(cè)模型將來有哪些創(chuàng)新點，由于我沒那么關(guān)心，我也沒太想過。”

　　長期跟蹤蘋果的天風國際證券分析師郭明錤預(yù)計，今年三季度 iPhone 16 的出貨量較上代將會同比提升 10%，但并非 iPhone 16 系列需求強勁，而是因為去年賣得最好的 iPhone 15 Pro Max 前期潛望鏡生產(chǎn)良率低，出貨疲軟。郭明錤稱，四季度 iPhone 16 系列出貨量將同比減少 5-7%。

　　今年以來，iPhone 在全球銷量疲軟。第三方統(tǒng)計機構(gòu) IDC 此前公布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone 全球銷量下滑了接近 10%，是全球排名前五的手機品牌中下滑幅度最大的。蘋果發(fā)布的財報顯示，來自 iPhone 的收入同樣也在一季度同比下降了 10%。

　　中國市場是降幅最大的。第三方機構(gòu) Counterpoint 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone 在華銷量同比下滑了接近 20%。去年靠著 5G 重回市場的華為 Meta 60 系列可能是 iPhone 銷量下滑的原因之一，一季度華為手機銷量同比增長了 69.7%。

　　最新的消息是，華為的鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)超過蘋果成為國內(nèi)第二大操作系統(tǒng)。同樣是來自 Counterpoint 的數(shù)據(jù)，今年一季度鴻蒙系統(tǒng)在國內(nèi)的市場份額提升至 17%，iOS 的市場份額下滑至 16%。

　　年初至今，蘋果在華頻頻降價。1 月，蘋果官網(wǎng)推出“新春優(yōu)惠”活動，但降價幅度不大，最高優(yōu)惠僅 800 元。年中 618 期間，蘋果推出更大幅度的優(yōu)惠措施，iPhone 15 系列最高降價超 2000 元——蘋果此前從未推出過這么大力度的降價促銷活動。

　　暫時無法在大陸推出 Apple 智能的 iPhone 16 面臨的是一個更加激烈的市場。去年至今，國內(nèi)手機廠商們已經(jīng)接連不斷地推出具備 AI 功能的旗艦手機——雖然能力較蘋果有所差距，但至少能用。

　　9 月 10 日，華為同樣將舉辦新品發(fā)布會，將帶來三折疊屏的新品 HUAWEI Mate XT 非凡大師。余承東稱，這是一款將科幻變成現(xiàn)實的華為巔峰之作。

　　這款手機預(yù)定量火爆，目前已收獲超 330 萬人預(yù)約。不過，預(yù)約無需繳納定金。