QuestMobile2024 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告：一線、新一線、二線城市月活用戶重回凈增

2024/11/05 11:28 DoNews

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶達(dá)到12.44億，同比增長(zhǎng)1.7%，其中，一線、新一線、二線城市活躍用戶出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈，同比凈增超過5000萬，用戶占比分別達(dá)到9.8%、18.5%、19.7%，一改近兩年來三四五線及以下城市新增用戶支撐增長(zhǎng)大盤的格局，凸顯出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“內(nèi)生動(dòng)力”正在改變!

　　這背后，一方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)步發(fā)展，截止到2024年8月，5G基站數(shù)達(dá)到404.2萬個(gè)，5G用戶數(shù)達(dá)到9.7億;另一方面，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化持續(xù)加深，線上線下一體化，創(chuàng)造出了內(nèi)容、實(shí)物、服務(wù)等多元消費(fèi)模式，以及數(shù)十種消費(fèi)場(chǎng)景，讓用戶使用黏性持續(xù)增加，截止到9月份，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到164.7小時(shí)，同比增長(zhǎng)了4.3%。

　　各行業(yè)數(shù)據(jù)也印證了這種變化。過去一年來，“數(shù)字與實(shí)體消費(fèi)一體化模式”正在走向深入：數(shù)字化營(yíng)銷已經(jīng)徹底進(jìn)入“軟+硬一體”、“營(yíng)+銷一體”的狀態(tài)，奧運(yùn)會(huì)等體育營(yíng)銷、IP聯(lián)名爆款營(yíng)銷、短劇營(yíng)銷、國(guó)潮文化營(yíng)銷、玩梗營(yíng)銷……內(nèi)容平臺(tái)上的“單人互動(dòng)”成本和轉(zhuǎn)化，給服裝、餐飲、文旅、娛樂演出等等各行各業(yè)帶來一輪接一輪的“潑天富貴”，促使消費(fèi)持續(xù)回暖。

　　當(dāng)然，更重要的，生成式人工智能加速落地應(yīng)用，成為數(shù)字創(chuàng)新和升級(jí)轉(zhuǎn)型的“新工具”。一方面，政策持續(xù)發(fā)力，除了國(guó)家層面的政策指引和引導(dǎo)，截止到10月份，北京、上海、深圳、杭州、南京、武漢均發(fā)布了人工智能的發(fā)展的相關(guān)政策，形成了“集群化”效應(yīng)。

　　另一方面，AI發(fā)展路徑的“B、C雙打”之勢(shì)已經(jīng)形成。C端方面，截止到9月份，AIGC APP月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7912.8萬，同比增長(zhǎng)393.9%，“綜合工具類”已經(jīng)向通用型應(yīng)用發(fā)展的態(tài)勢(shì)，截止到9月份，豆包、文小言、Kimi智能助手月活用戶分別達(dá)到4197.6萬、1191.5萬、1024.8萬，活躍用戶3日留存率分別為39.1%、31.2%、32.2%。

　　同時(shí)，“智能體”的創(chuàng)建，正在成為中小企業(yè)和普通人參與“AI時(shí)代大潮”的新路徑，“零基礎(chǔ)”成為“開發(fā)者”、“一句話”生成“智能體”……扣子、文心智能體平臺(tái)、騰訊元器、訊飛星火智能體創(chuàng)作中心、通義智能體等等，一如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博客、微博，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體、短視頻，其中，通義1.6萬+、訊飛星火1.1萬+、豆包9000+，隨著人工智能能力持續(xù)增強(qiáng)，這將會(huì)演化出何種昌盛的生態(tài)?值得拭目以待。

　　“智能體”分發(fā)渠道，也成為了平臺(tái)玩家的新爭(zhēng)搶對(duì)象，畢竟，誰都想做大淘金時(shí)代的“賣水人”、“賣鏟人”。這方面，微信龐大的用戶量，其生態(tài)里的公眾號(hào)、小程序、客服、分享鏈接成為各平臺(tái)站外分發(fā)的“天然必選項(xiàng)”，抖音小程序、百度智能小程序也在持續(xù)發(fā)力，顯然，對(duì)于非平臺(tái)玩家來說，這又將成為新的“賦能神器”……

　　2024年第三季度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，AI加速推進(jìn)，奧運(yùn)營(yíng)銷火熱，IP聯(lián)名爆款頻出

　　1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量同步穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有規(guī)模收益遞增特性，成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力螺旋上揚(yáng)的重要引擎和實(shí)現(xiàn)路徑

　　以人工智能為核心的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是新科技革命最為活躍、最具活力、最前沿的領(lǐng)域，正在重塑創(chuàng)新生態(tài)、催生產(chǎn)業(yè)變革、大幅提升生產(chǎn)率，是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化協(xié)同推進(jìn)，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

　　1.3 電信業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，新興業(yè)務(wù)收入持續(xù)攀升，成為電信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力

　　1.4 5G基站數(shù)與5G 移動(dòng)用戶數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷推進(jìn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

　　1.5 全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn)，同比增長(zhǎng)平緩，見證著數(shù)字生活的深度融入與廣闊前景

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.44億，同比增長(zhǎng)1.7%。

　　1.6 一線與新一線城市用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)攀升，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力;近半數(shù)用戶線上消費(fèi)能力在1000-1999元區(qū)間，同比凈增2千萬

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)用戶2000元以上消費(fèi)能力用戶合計(jì)占比29.0%，規(guī)模合計(jì)增長(zhǎng)550萬。

　　1.7 全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)上升，使用次數(shù)下降，或許因?yàn)閮?nèi)容豐富度提高，使得用戶愿意花更多時(shí)間深入體驗(yàn)，而非頻繁地淺嘗輒止

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)164.7小時(shí)，較去年同期增長(zhǎng)4.3%;月人均使用次數(shù)2544.5次，同比下降2.7%。

　　1.8 人工智能領(lǐng)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)新階段，正在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車道

　　近年來，生成式人工智能技術(shù)加速迭代，為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的工具和視角。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近5800億元，現(xiàn)已形成京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大集聚發(fā)展區(qū)，核心企業(yè)數(shù)量超過4400家，占全球約為15%左右。

　　2、政策扶持下AI行業(yè)發(fā)展向好;智能體概念興起進(jìn)一步擴(kuò)充應(yīng)用場(chǎng)景

　　2.1 國(guó)內(nèi)多城市積極出臺(tái)人工智能相關(guān)政策，大力扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展;各城市期望通過政策引導(dǎo)和資金支持，搶占人工智能產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展

　　2.2 2024 年作為 AI 應(yīng)用發(fā)展元年，AIGC APP 行業(yè)月活躍用戶規(guī)模一路攀升，規(guī)模即將突破8千萬

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，AI原生應(yīng)用行業(yè)月活躍用戶規(guī)模7912.8萬，同比增長(zhǎng)達(dá)393.9%。

　　2.3 AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模增速較上半年有一定放緩，但仍大幅領(lǐng)先其他行業(yè)，仍在高速上升期

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，AI原生應(yīng)用行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)393.9%，在規(guī)模千萬級(jí)的行業(yè)中位列TOP1;增速TOP2行業(yè)為ARPG(手機(jī)游戲下屬行業(yè))，同比增速46.4%。

　　2.4 行業(yè)頭部應(yīng)用中以工具導(dǎo)向類為主導(dǎo)，深度融入用戶生活與工作的方方面面、強(qiáng)大的實(shí)用性是吸引用戶使用的重要原因

　　2.5 無論是工具類還是社交娛樂類AI應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)效率較年初大部分都有明顯進(jìn)步，頭部應(yīng)用更為明顯;這與逐漸興起的智能體生態(tài)關(guān)聯(lián)緊密

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，豆包APP活躍率達(dá)18.1%，較今年1月增加4.8%;月人均使用天數(shù)5.4天，較今年1月增加1.3天;活躍用戶3日留存率達(dá)39.1%，較今年1月增加8.9%。

　　2.6 智能體主要有兩種創(chuàng)建渠道，PC/Web端的智能體創(chuàng)作平臺(tái)更適合復(fù)雜場(chǎng)景的智能體搭建;APP端則以低門檻為導(dǎo)向打造“全民智能體生態(tài)”

　　2.7 在智能體分發(fā)上，可謂誰掌握渠道，誰有資源讓智能體“被看見”;除自有渠道外，微信生態(tài)似乎被認(rèn)為“必選項(xiàng)”被統(tǒng)一接入部署

　　2.8 一句話完成所有配置，是對(duì)全民智能體生態(tài)打造所拿出的“最大誠(chéng)意”;同樣生成后的智能體可在微信內(nèi)分發(fā)流轉(zhuǎn)

　　2.9 微信，之所以成為智能體落地必選渠道，與其龐大的用戶體量密不可分;未來，微信生態(tài)內(nèi)智能體與小程序會(huì)以何種關(guān)系存在，值得共同探討

　　2.10 主流原生應(yīng)用內(nèi)智能體大致可分為八大類，包含情緒供給、生產(chǎn)力工具、生活助理、行業(yè)顧問四種定位

　　2.11 APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場(chǎng)活躍寫照;通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達(dá)16000+個(gè)，行業(yè)“頂流”豆包內(nèi)智能體數(shù)量也即將破萬

　　2.12 從智能體數(shù)量分布來看，情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場(chǎng)景;同時(shí)，職場(chǎng)辦公、文案寫作、圖像生成等場(chǎng)景也各有側(cè)重

　　3、2024Q3營(yíng)銷市場(chǎng)維持基本盤，消費(fèi)行業(yè)營(yíng)銷爭(zhēng)奪愈演愈烈

　　3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024Q3繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，大熱點(diǎn)下帶動(dòng)營(yíng)銷動(dòng)作更為聚焦

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)5.5%。

　　3.2 從硬廣投放上看，美妝護(hù)理、服飾箱包、食品飲品行業(yè)品牌主數(shù)量居多，競(jìng)爭(zhēng)更加分散，運(yùn)動(dòng)戶外和IT電子行業(yè)頭部品牌投放相對(duì)集中

　　3.3 媒介營(yíng)銷的策略選擇上也向銷售渠道營(yíng)銷緊靠

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3，運(yùn)動(dòng)戶外、家用電器、美妝護(hù)理、服飾箱包行業(yè)投放綜合電商媒介廣告占比均超50%。

　　3.4 品牌線上經(jīng)營(yíng)依靠頭部媒介，實(shí)現(xiàn)流量+銷售的雙重價(jià)值

　　3.5 品牌投放商業(yè)軟廣已成常態(tài)，行業(yè)之間投放競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其大促期間軟廣提前布局以導(dǎo)向集中轉(zhuǎn)化

　　3.6 抖音平臺(tái)中，運(yùn)動(dòng)戶外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高，美妝護(hù)理、交通出行、食品飲品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局更分散

　　3.7 小紅書與抖音類似，運(yùn)動(dòng)戶外、IT電子行業(yè)品牌軟廣投放集中度高

　　4、奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育營(yíng)銷熱潮，IP營(yíng)銷制造聯(lián)名爆款

　　4.1 巴黎奧運(yùn)會(huì)受全民關(guān)注，吸引超7億用戶關(guān)注，社媒熱度變化與中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)息息相關(guān)，且具有強(qiáng)時(shí)限性

　　4.2 各大企業(yè)花式“蹭”奧運(yùn)，通過舉辦線下運(yùn)動(dòng)會(huì)來增強(qiáng)用戶的參與度，同時(shí)借助國(guó)際快閃店和體育明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力

　　4.3 短劇營(yíng)銷持續(xù)高熱，影響力滲透至餐飲，品牌從定制內(nèi)容轉(zhuǎn)向自主制作，以打造品牌自身IP、傳達(dá)品牌理念或進(jìn)行爆款產(chǎn)品營(yíng)銷

　　4.4 但短劇營(yíng)銷效果各異，星巴克通過優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容結(jié)合促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)官號(hào)流量顯著提升，而蜜雪冰城短劇流量推動(dòng)效果不顯著

　　4.5 《黑神話：悟空》作為首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A級(jí)游戲，因其獨(dú)特的文化背景和市場(chǎng)定位，受到社會(huì)廣泛關(guān)注，受眾群體具備年輕高消費(fèi)特征

　　4.6 《黑神話：悟空》IP的火熱吸引包含服飾、餐飲在內(nèi)的眾多行業(yè)宣布與其展開跨界合作，實(shí)現(xiàn)流量的進(jìn)一步發(fā)酵

　　4.7 如瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出新品，推動(dòng)品牌私域渠道用戶規(guī)模增長(zhǎng)

　　4.8 年輕消費(fèi)者熱衷玩梗，社交媒體普及為玩梗營(yíng)銷提供廣闊舞臺(tái)，品牌融入梗文化借勢(shì)營(yíng)銷，貼近消費(fèi)者，加強(qiáng)互動(dòng)和情感共鳴

　　4.9 近年來人們對(duì)非遺文化愈發(fā)關(guān)注，非遺文化興趣群體中，發(fā)達(dá)城市及高消費(fèi)特征顯著，為品牌營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

　　4.10 非遺文化營(yíng)銷符合當(dāng)前國(guó)潮復(fù)興的趨勢(shì)，品牌通過融入非遺元素，吸引年輕人群的文化認(rèn)同和滿足其個(gè)性化需求

　　4.11 隨著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提升，加之政策法規(guī)的引導(dǎo)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，企業(yè)也在加強(qiáng)ESG營(yíng)銷以樹立良好形象、吸引投資者并規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　2024年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

　　1、泛娛樂場(chǎng)景

　　1.1 短視頻行業(yè)

　�、�. 短視頻行業(yè)依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，活躍用戶規(guī)模突破10億

　　Ⅱ. 兩大頭部平臺(tái)占據(jù)近七成的用戶時(shí)長(zhǎng)比例，行業(yè)前六APP均為抖音快手系應(yīng)用

　�、�. 頭部短視頻平臺(tái)基于龐大的用戶群體進(jìn)行內(nèi)容渠道的細(xì)分化，培養(yǎng)垂域渠道流量

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音精選APP中85.7%為抖音APP用戶，但兩者用戶結(jié)構(gòu)差異巨大，抖音精選APP多為31-40歲男性用戶群體。

　�、�. 憑借龐大的用戶基數(shù)，頭部短視頻平臺(tái)布局應(yīng)用服務(wù)鏈路，為用戶群體提供相關(guān)功能服務(wù)的同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化用戶使用

　�、�. 除獨(dú)立的APP應(yīng)用，AI已廣泛應(yīng)用于各類節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目制作效率水平的同時(shí)，也帶給觀眾全新視覺感受

　　1.2 在線視頻行業(yè)

　�、�. 三季度正值暑期，奧運(yùn)會(huì)疊加多個(gè)熱門劇集綜藝，助推在線視頻行業(yè)流量呈現(xiàn)又一高峰

　　QuestMobile2024年數(shù)據(jù)顯示，在線視頻行業(yè)在8月再度迎來流量高峰，月活躍用戶規(guī)模達(dá)7.91億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到18小時(shí)。

　�、�. 多部熱門劇集、綜藝在暑期集中上映，搶占流量市場(chǎng)，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的話題討論

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘第四季》繼歌手和乘風(fēng)之后成為大家娛樂關(guān)注新熱點(diǎn)，《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》的陸續(xù)上線掀起2024年脫口秀熱潮。

　�、�. 2024年三季度熱播劇集類型多樣，集均TOP10基本都在2000萬次以上播放量;熱門綜藝以綜N代為主的同時(shí)，多個(gè)喜劇、說唱新綜藝的推出成為暑期新亮點(diǎn)

　�、�. 巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)再創(chuàng)佳績(jī)，乒乓球、跳水等多項(xiàng)熱門沖金賽事推高平臺(tái)流量

　�、�. 作為巴黎奧運(yùn)會(huì)兩大實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播平臺(tái)，央視頻和咪咕視頻新增用戶與自身用戶結(jié)構(gòu)差異較小，其中男性用戶相較突出

　�、�. 短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，應(yīng)用上線短期便快速聚攏流量;小程序更為明顯，TOP5均為2024年新上線

　　1.3 手機(jī)游戲行業(yè)

　�、�. 手機(jī)游戲APP保持低速增長(zhǎng)的同時(shí)，微信小程序也已成為當(dāng)下游戲市場(chǎng)的重要流量渠道，在2024年2-5月規(guī)模一度超過APP

　　Ⅱ. 游戲小程序多以休閑類為主，植物大戰(zhàn)僵尸、貪吃蛇、數(shù)獨(dú)等經(jīng)典游戲也成為小程序游戲引流重點(diǎn)

　�、�. 近兩年新上線TOP游戲類型多元，覆蓋多家游戲公司，《三角洲行動(dòng)》和《地下城與勇士》作為PC時(shí)代經(jīng)典游戲，上線短期即匯集大批玩家

　�、�. 新上線游戲?qū)π袠I(yè)流量刺激顯著，暑期達(dá)到高峰，占比達(dá)25%

　�、�. 黑神話：悟空成為今年國(guó)內(nèi)游戲大熱門，多波宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)助推話題流量在上線第二天達(dá)到最高峰，其關(guān)注群體相較手游用戶女性、年長(zhǎng)人群比例突出

　　2、泛生活場(chǎng)景

　　2.1 本地消費(fèi)場(chǎng)景

　　Ⅰ. 美團(tuán)APP流量延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增速穩(wěn)定在10%以上;大眾點(diǎn)評(píng)增速相比去年有所放緩

　�、�. 餐飲消費(fèi)方面，各連鎖餐飲品牌、咖啡茶飲品牌線上點(diǎn)單小程序用戶規(guī)模均有較高增長(zhǎng)

　�、�. 茶飲品牌在奧運(yùn)期間推出一系列營(yíng)銷活動(dòng)，霸王茶姬、喜茶等品牌成為“奧運(yùn)頂流”

　　霸王茶姬簽約的運(yùn)動(dòng)員頻頻走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，鄭欽文奪冠影響力，帶動(dòng)微信小程序流量大幅增長(zhǎng);喜茶推出奧運(yùn)特別飲品“奪冠纖體瓶”銷售火爆。

　　Ⅳ. 外賣平臺(tái)方面，餓了么小程序渠道用戶規(guī)模同比增速超20%，APP端流量出現(xiàn)微降;由于美團(tuán)APP內(nèi)置外賣服務(wù)入口，美團(tuán)外賣獨(dú)立應(yīng)用流量有所下降

　�、�. 多個(gè)生鮮商超平臺(tái)流量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，用戶對(duì)于“小時(shí)達(dá)”的需求旺盛

　�、�. 三季度未出現(xiàn)爆款影片，行業(yè)流量相比去年有所下降;暑期大型演唱會(huì)熱度持續(xù)走高，主要購(gòu)票平臺(tái)大麥及摩天輪票務(wù)，8月的流量實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)

　�、�. 為一場(chǎng)演出奔赴一座城已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式，00后、90后作為演唱會(huì)市場(chǎng)主力，在各購(gòu)票平臺(tái)中的活躍占比仍在提升

　　2.2 旅游出行場(chǎng)景

　�、�. 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，8月作為旅游高峰，在線旅游、航班服務(wù)、酒店服務(wù)行業(yè)線上流量較去年同期仍有較高增長(zhǎng)

　�、�. 由于去年中秋國(guó)慶假期“合體”連放，今天國(guó)慶假期購(gòu)票期間，鐵路12306、攜程旅行APP活躍用戶與去年相比有所下降

　�、�. 攜程旅行、去哪兒旅行、華住會(huì)等OTA平臺(tái)、酒店預(yù)訂平臺(tái)用戶規(guī)模同比保持增長(zhǎng)，暑期迪士尼、方特等主題樂園迎來高峰期

　�、�. 自駕游市場(chǎng)活力盡顯，高德地圖、神州租車等平臺(tái)流量顯著增長(zhǎng);用戶打車需求也在上漲，滴滴打車用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超兩千萬

　　Ⅴ. 除了傳統(tǒng)熱門城市對(duì)游客保持著強(qiáng)勁吸引力外，縣域旅游市場(chǎng)迸發(fā)出強(qiáng)勁活力，通過社媒平臺(tái)的傳播，“寶藏”縣城乘風(fēng)而上，吸引更多用戶前往

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年8月在線旅游APP行業(yè)，四線及以下城市活躍用戶占比達(dá)24.5%，同比提升0.8%。

　�、�. “文博熱”隨著暑期來臨不斷升溫，各地博物館采取加大預(yù)約量、延長(zhǎng)開放時(shí)間等一系列措施優(yōu)化服務(wù)，滿足用戶參觀需求

　　Ⅶ. 爆款游戲《黑神話：悟空》中多個(gè)場(chǎng)景取材于山西古建筑，山西文旅與游戲IP合作，通過推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品、打卡活動(dòng)、周邊文創(chuàng)等，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度

　　Ⅷ. 中國(guó)“免簽朋友圈”的不斷擴(kuò)容，出入境政策的持續(xù)優(yōu)化，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國(guó)際賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，以及暑期長(zhǎng)假的到來，市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　2.3 大宗消費(fèi)場(chǎng)景

　　Ⅰ. 以舊換新政策推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與存量換新，高端、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

　　家電行業(yè)以舊換新政策效應(yīng)顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)在國(guó)家新的以舊換新政策推動(dòng)下，未來將進(jìn)一步釋放家電行業(yè)消費(fèi)勢(shì)能。

　�、�. 從整體家用電器行業(yè)品牌來看，綜合家電品牌營(yíng)銷硬軟廣投放領(lǐng)先，小家電品牌另辟蹊徑，通過軟廣投放進(jìn)行追趕

　�、�. 綜合電商和短視頻平臺(tái)是大小家電廣告投放的關(guān)鍵渠道，其中綜合電商廣告投放占比超四成

　　Ⅳ. 小家電品類豐富，購(gòu)買決策周期較短，因此更傾向于通過軟廣營(yíng)銷，借助達(dá)人的影響力加速購(gòu)買決策

　�、�. 汽車品牌營(yíng)銷注重媒介組合策略，在垂媒平臺(tái)投放基礎(chǔ)上，通過短視頻與社交媒介觸達(dá)廣泛興趣用戶，其中新能源品牌在社交媒介投放顯著提升

　�、�. 在達(dá)人合作上，抖音與小紅書呈現(xiàn)不同特點(diǎn)，汽車內(nèi)容融入更多生活場(chǎng)景中

　　抖音以汽車+創(chuàng)意劇情為主要投放內(nèi)容，小紅書由于其平臺(tái)女性用戶為主，以時(shí)尚穿搭+汽車為主要投放內(nèi)容，同時(shí)生活方式等內(nèi)容互動(dòng)效果較好。

　　Ⅶ. 打造專屬的私域APP已成為車企們的共同選擇，伴隨著汽車銷量的提升，頭部車企及造車新勢(shì)力APP流量持續(xù)提升

　�、�. 車主服務(wù)線上化持續(xù)提升，加油、養(yǎng)護(hù)等多款應(yīng)用流量保持增長(zhǎng)

　　3、購(gòu)物金融場(chǎng)景

　　3.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

　�、�. 隨著數(shù)字消費(fèi)深度融入日常生活，傳統(tǒng)電商平臺(tái)通過“內(nèi)容+直播”調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，其中80后、90后、00后，身處一二線城市的用戶活躍比例同比增長(zhǎng)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)6.1%，達(dá)10.91億。

　�、�. 細(xì)分行業(yè)方面，綜合電商對(duì)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最高達(dá)98%，而二手電商的興起使得閑置交易成為行業(yè)增長(zhǎng)的新助力

　�、�. 綜合電商行業(yè)超90%的流量集中在淘寶、拼多多、京東三大APP之中，流量均同比小幅增長(zhǎng);抖音商城基于抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“貨找人”的模式吸引消費(fèi)者，其流量較去年同期增長(zhǎng)超40倍

　�、�. 細(xì)分人群來看，男性傾向使用智能硬件、家電家居垂直類的購(gòu)物平臺(tái);00后對(duì)匯聚熱門單品的得物頗感興趣，拼京淘也位列其中

　　Ⅴ. 企業(yè)合作方面，阿里巴巴、騰訊、京東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間互聯(lián)互通，打破企業(yè)間物流和支付壁壘

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月淘寶和微信重合用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)5.7%，達(dá)8.37億;京東和支付寶重合用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)10.6%，達(dá)4.96億。

　�、�. 循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)伴隨人們消費(fèi)觀念、生活方式的轉(zhuǎn)變，多重因素促進(jìn)閑置交易市場(chǎng)規(guī)模日益壯大、用戶使用頻次也有所提升

　�、�. 閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等閑置交易平臺(tái)通過開創(chuàng)特色玩法和加碼布局二手奢侈品，促進(jìn)平臺(tái)用戶活躍;二次元購(gòu)物平臺(tái)MITAKO蝦淘憑借熱門動(dòng)漫周邊，滿足用戶對(duì)動(dòng)漫IP的收藏需求，其規(guī)模同比增長(zhǎng)率高達(dá)614%

　　3.2 金融理財(cái)行業(yè)

　　Ⅰ. 伴隨著金融行業(yè)數(shù)字化升級(jí)，線上與線下的融合發(fā)展促進(jìn)金融理財(cái)在全網(wǎng)滲透近80%，其中支付結(jié)算滲透率超70%，手機(jī)銀行超45%

　�、�. 大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的加持下，手機(jī)銀行APP在智能化服務(wù)方面不斷升級(jí)，提升了用戶使用體驗(yàn)，用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，月人均使用次數(shù)也有所增長(zhǎng)

　　Ⅲ. 畫像方面，手機(jī)銀行APP用戶男女分布均衡，40歲以下用戶占比超60%，多數(shù)身處三線及以上城市，用戶普遍具有中高線上消費(fèi)意愿及較高線上消費(fèi)能力

　�、�. 新中產(chǎn)人群、年輕人群對(duì)理財(cái)需求強(qiáng)烈，手機(jī)銀行APP日趨完善的功能滿足該群體的需要，與此同時(shí)各大銀行推出適老版操作界面，為銀發(fā)群體線上辦理業(yè)務(wù)提供便利，促進(jìn)各圈層群體流量增長(zhǎng)

　�、�. 金融數(shù)字化浪潮下，TOP5國(guó)有商業(yè)銀行均實(shí)現(xiàn)流量同比增長(zhǎng)，其中農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、建行銀行、中國(guó)銀行用戶規(guī)模破億;招商銀行以用戶規(guī)模1.16億領(lǐng)跑股份制商業(yè)銀行;農(nóng)商行、城商行依托地方經(jīng)濟(jì)資源和政策，流量處于快速增長(zhǎng)階段