隨著可穿戴設(shè)備、折疊手機(jī)等產(chǎn)品的流行，柔性屏技術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓寬，全球柔性屏行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)未來幾年，全球柔性屏市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。作為全球最大的電子產(chǎn)品制造基地，中國柔性屏行業(yè)同樣展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。國內(nèi)企業(yè)在柔性屏技術(shù)上屢獲新突破，上下游產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，國際競爭力顯著增強(qiáng)。同時(shí)，消費(fèi)者對柔性屏產(chǎn)品的需求也持續(xù)高漲，尤其是在高端智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，技術(shù)進(jìn)步和成本降低將進(jìn)一步推動(dòng)柔性屏產(chǎn)品的普及，為行業(yè)的持續(xù)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者對柔性屏產(chǎn)品的認(rèn)知度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，41.08%消費(fèi)者不僅了解柔性屏產(chǎn)品，而且已有購買或接觸經(jīng)歷;46.51%消費(fèi)者雖然對柔性屏產(chǎn)品有所了解，但尚未有過實(shí)際接觸;另有12.41%消費(fèi)者僅聽說過柔性屏這一概念，但對其具體應(yīng)用不明晰。

　　柔性屏產(chǎn)品在市場上已享有較高的認(rèn)知度和接受度，眾多消費(fèi)者對其不僅有所了解，更是已經(jīng)親身體驗(yàn)或購買過相關(guān)產(chǎn)品。然而，仍有大量消費(fèi)者對柔性屏產(chǎn)品僅停留在了解或者是有所耳聞的階段，并未實(shí)際接觸過，這意味著柔性屏產(chǎn)品的市場潛力較大，存在大量潛在消費(fèi)者等待被進(jìn)一步引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化。如今，柔性屏技術(shù)已逐漸被廣大消費(fèi)者所知曉，但其市場滲透率和產(chǎn)品認(rèn)知深度仍有待深化。未來，柔性屏行業(yè)應(yīng)通過更多樣化的推廣與體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)市場需求，挖掘增長潛力。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者對柔性屏品牌的認(rèn)知情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在中國柔性屏市場中，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯差異。其中，華為以50.50%的占比高居榜首。小米和三星分別以33.95%和29.10%的占比位列第二、第三。OPPO(25.96%)、榮耀(25.39%)以及Vivo(24.11%)等品牌也擁有一定的市場認(rèn)知度。

　　在中國柔性屏市場的品牌認(rèn)知版圖中，華為憑借強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的市場根基，穩(wěn)居領(lǐng)先地位。其次是小米和三星，兩家品牌同樣在柔性屏領(lǐng)域同樣擁有龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，顯示出較強(qiáng)的市場競爭力。此外，OPPO、榮耀及Vivo等知名品牌也在柔性屏技術(shù)的推廣和應(yīng)用上展現(xiàn)出一定的實(shí)力，共同構(gòu)成了中國柔性屏市場多元化競爭的態(tài)勢。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者購買柔性屏的原因

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買柔性屏產(chǎn)品的首要?jiǎng)右蛟谟谄潴w驗(yàn)感更好，占比達(dá)49.32%。緊隨其后的是更好的視覺效果和出于對新產(chǎn)品的好奇心理，其占比分別為46.94%和46.26%。此外，有40.14%消費(fèi)者出于學(xué)習(xí)/工作需求購買柔性屏，38.78%消費(fèi)者則是出于正常的更新?lián)Q代考慮，還有31.29%消費(fèi)者則是為了跟隨潮流。

　　提升體驗(yàn)感是促使消費(fèi)者購買柔性屏的首要因素，凸顯了柔性屏技術(shù)為消費(fèi)者帶來的獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)價(jià)值。出于對新產(chǎn)品的好奇心理，許多消費(fèi)者被柔性屏所吸引，愿意嘗試并體驗(yàn)其不同之處。同時(shí)，柔性屏在學(xué)習(xí)和工作中的實(shí)用性也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，成為他們選擇購買的重要原因。正常的更新?lián)Q代需求同樣推動(dòng)了柔性屏市場的增長，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者愿意購買更先進(jìn)的產(chǎn)品。此外，柔性屏作為時(shí)尚和科技結(jié)合的產(chǎn)物，在消費(fèi)市場中具有一定的引領(lǐng)作用，一部分消費(fèi)者會因跟隨潮流而購買柔性屏。柔性屏憑借其出色的體驗(yàn)、視覺效果、新穎性以及實(shí)用性，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，展現(xiàn)出廣闊的市場應(yīng)用前景。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者購買柔性屏產(chǎn)品主要考慮因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買柔性屏產(chǎn)品時(shí)，主要考慮因素包括產(chǎn)品質(zhì)量(46.60%)、產(chǎn)品功能(45.92%)、續(xù)航時(shí)間(42.52%)、產(chǎn)品壽命(41.84%)、品牌(41.16%)、便攜程度(38.78%)、屏幕大小(36.39%)以及價(jià)格(31.97%)等。

　　這些因素共同體現(xiàn)了消費(fèi)者對柔性屏產(chǎn)品的綜合考量，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的核心性能和品質(zhì)，還高度重視產(chǎn)品的實(shí)用性、耐用性和性價(jià)比。品牌的影響力也同樣不容忽視，它直接關(guān)系到消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可與信賴程度。此外，便攜程度和屏幕尺寸也是消費(fèi)者選擇柔性屏產(chǎn)品時(shí)的重要參考，體現(xiàn)了消費(fèi)者對產(chǎn)品便攜性和視覺體驗(yàn)的期待。盡管價(jià)格因素在消費(fèi)者的購買決策中占據(jù)一定比重，但并非決定性因素。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者了解柔性屏產(chǎn)品渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，通過短視頻平臺了解柔性屏產(chǎn)品的消費(fèi)者占比最高，為40.70%。其次是社交平臺和內(nèi)容分享類平臺，其占比分別為35.85%和35.68%。此外，有34.34%消費(fèi)者通過線下體驗(yàn)店/專賣店了解柔性屏產(chǎn)品。相比之下，通過手機(jī)軟廣了解柔性屏產(chǎn)品的消費(fèi)者占比最低，為20.27%。

　　在了解柔性屏產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者傾向于通過多種途徑獲取信息，其中短視頻平臺以其獨(dú)特的優(yōu)勢脫穎而出，成為消費(fèi)者獲取柔性屏產(chǎn)品信息的首選渠道。其通過直觀、生動(dòng)的內(nèi)容展示，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，并有效地傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。與此同時(shí)，社交平臺和內(nèi)容分享類平臺也發(fā)揮著舉足輕重的作用，通過用戶之間的社交互動(dòng)和內(nèi)容分享，柔性屏產(chǎn)品的傳播范圍得以進(jìn)一步擴(kuò)大。線下體驗(yàn)店/專賣店作為傳統(tǒng)渠道，為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能和性能的機(jī)會，使他們能更直觀地感受柔性屏技術(shù)的魅力，從而增強(qiáng)購買意愿。相比之下，手機(jī)軟廣在推廣柔性屏產(chǎn)品時(shí)顯得相對乏力，這可能與消費(fèi)者對軟廣的接受度下降有關(guān)。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者信息獲取習(xí)慣的變化，這些渠道將繼續(xù)演變和完善，為柔性屏產(chǎn)品的推廣提供更多可能。

　　2024年中國柔性屏消費(fèi)者對柔性屏產(chǎn)品的劣勢認(rèn)知

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者眼中，柔性屏產(chǎn)品的劣勢主要包括耗電快且續(xù)航能力不足(43.22%)、折疊損壞率較高(42.38%)、屏幕折痕明顯(42.04%)、技術(shù)尚不夠成熟(40.03%)、價(jià)格偏高(35.85%)和兼容性不佳(34.34%)。

　　盡管柔性屏技術(shù)帶來了諸多創(chuàng)新優(yōu)勢，但仍存在一系列需要改進(jìn)的問題。其中，耗電快、電池續(xù)航時(shí)間短直接影響了用戶的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品的實(shí)用性，是消費(fèi)者首要關(guān)注的痛點(diǎn)。折疊損壞率較高、屏幕折痕明顯以及技術(shù)成熟度不足也是消費(fèi)者普遍擔(dān)憂的方面。這些問題不僅影響了產(chǎn)品的美觀度和耐用性，也降低了消費(fèi)者對柔性屏技術(shù)的信任度和購買意愿。此外，價(jià)格昂貴和兼容性不佳也使得一部分消費(fèi)者望而卻步。柔性屏技術(shù)在提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)產(chǎn)品耐用性和降低成本方面仍有較大的改進(jìn)空間。廠商需要更加注重技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量控制，積極應(yīng)對消費(fèi)者關(guān)切，不斷提升產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。同時(shí)，還需關(guān)注價(jià)格策略和兼容性優(yōu)化，滿足更廣泛消費(fèi)者的需求和期待。