最近幾年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各種娛樂(lè)形式也開(kāi)始日漸走紅，在一眾娛樂(lè)形式中播客開(kāi)始走到大家的面前，從一個(gè)相對(duì)小眾的平臺(tái)日漸成為大眾擁躉，播客市場(chǎng)日漸紅火機(jī)會(huì)何在?

　　一、耳朵經(jīng)濟(jì)火了?

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，播客，來(lái)源于英文podcast，是一種以音頻為主要載體的節(jié)目。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展，播客正在受到更多人的喜愛(ài)。有機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中文播客節(jié)目的數(shù)量較三年前增長(zhǎng)6倍。原本小眾的播客，正一步步走向大眾群。

　　“00后”大學(xué)生陳佳磊從中學(xué)時(shí)期就開(kāi)始接觸播客了。最近這幾年，各大互聯(lián)網(wǎng)播客平臺(tái)興起，他也養(yǎng)成了每天聽(tīng)播客的習(xí)慣。不管是在通勤路上、騎行運(yùn)動(dòng)的途中，還是在睡前，播客都填補(bǔ)了他的碎片化時(shí)間。

　　記者了解到，一期播客的時(shí)長(zhǎng)往往在十幾分鐘到一個(gè)多小時(shí)不等，涉及的領(lǐng)域十分廣泛，涵蓋商業(yè)財(cái)經(jīng)、人文科技、故事怪談等話(huà)題。和陳佳磊一樣，喜歡聽(tīng)播客的年輕人不在少數(shù)，休閑放松、獲取知識(shí)、情緒陪伴是主要原因。

　　播客聽(tīng)眾盛伊清表示，現(xiàn)在聽(tīng)了有600多個(gè)小時(shí)，我覺(jué)得播客是一個(gè)非常神奇的介質(zhì)，很多人會(huì)把播客當(dāng)做自己的求職工具，因?yàn)楹芏嗳藭?huì)分享一些自己職場(chǎng)或者生活上的經(jīng)驗(yàn)。

　　記者走訪(fǎng)了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)播客平臺(tái)的不斷興起，中文播客正在從小眾市場(chǎng)向大眾群體擴(kuò)展。

　　一份收集了2000多名播客用戶(hù)反饋的調(diào)研報(bào)告顯示，目前播客收聽(tīng)人群以一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市為主，在職員工和學(xué)生是主力;在18歲-40歲的核心年齡段聽(tīng)眾中，本科及以上學(xué)歷的占比超過(guò)八成;七成以上聽(tīng)眾每天中會(huì)收聽(tīng)半小時(shí)以上播客節(jié)目。

　　二、播客市場(chǎng)日漸紅火機(jī)會(huì)何在?

　　在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài) —— 耳朵經(jīng)濟(jì)正逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出愈發(fā)火熱的態(tài)勢(shì)。耳朵經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指以音頻為主要載體，滿(mǎn)足人們?cè)诟鞣N場(chǎng)景下獲取信息、娛樂(lè)休閑等需求的經(jīng)濟(jì)模式，我們?cè)撊绾慰创�耳朵�?jīng)濟(jì)的紅火呢?

　　首先，耳朵經(jīng)濟(jì)的走紅有其深刻的社會(huì)背景。隨著5G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等技術(shù)與產(chǎn)品的普及，人們獲取信息的渠道更加便捷和多樣化。音頻內(nèi)容因其伴隨性強(qiáng)、占用視覺(jué)資源少的特點(diǎn)，逐漸受到廣大用戶(hù)的青睞。在快節(jié)奏和高壓力的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間被不斷壓縮，空閑時(shí)間變得尤為珍貴。音頻內(nèi)容可以在各種場(chǎng)景下使用，如上下班的途中、做家務(wù)、健身鍛煉等，不僅能在這些時(shí)間段內(nèi)提供陪伴，還能有效節(jié)約時(shí)間成本。此外，音頻行業(yè)還吸引了大量“宅家”老年聽(tīng)友和兒童聽(tīng)友，這些用戶(hù)群體對(duì)音頻內(nèi)容的需求也推動(dòng)了耳朵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)喜馬拉雅公布的信息，播客是一種“長(zhǎng)陪伴、高互動(dòng)、強(qiáng)價(jià)值”的媒介方式，相較于“快流量”，喜馬拉雅播客的內(nèi)容價(jià)值更能經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、觀(guān)點(diǎn)類(lèi)的內(nèi)容可以填充通勤的碎片時(shí)間，興趣、故事演繹型內(nèi)容，有利于睡前的情緒舒緩。這些變化使得耳朵經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新風(fēng)口，音頻內(nèi)容市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　其次，播客在歐美地區(qū)早已盛行，擁有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在歐美國(guó)家，播客已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的一部��，涵蓋了新聞資訊、文化藝術(shù)、脫口秀、故事講述等豐富多樣的內(nèi)容類(lèi)型。眾多知名的播客節(jié)目擁有龐大的粉絲群體，并且形成了成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，包括廣告投放、付費(fèi)訂閱、品牌合作等多種盈利途徑。

　　然而，播客在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程則相對(duì)較為曲折，長(zhǎng)期處于比較小眾的狀態(tài)。這主要?dú)w因于用戶(hù)習(xí)慣尚未養(yǎng)成。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，視覺(jué)類(lèi)媒體如視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等迅速崛起并占據(jù)了大量用戶(hù)的注意力。人們更習(xí)慣于通過(guò)觀(guān)看視頻、瀏覽圖文來(lái)獲取信息和娛樂(lè)。但近年來(lái)，在喜馬拉雅等長(zhǎng)音頻企業(yè)的不懈努力下，國(guó)內(nèi)播客市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)生顯著變化。從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2023年底，喜馬拉雅播客聽(tīng)眾數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2.2億，相當(dāng)于每10個(gè)網(wǎng)民，就有2個(gè)在喜馬拉雅聽(tīng)播客，具備商業(yè)價(jià)值的播客節(jié)目的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)24萬(wàn)。從聽(tīng)眾的收聽(tīng)量來(lái)看，播客在2024年持續(xù)保持著30%的增速，也是喜馬拉雅增長(zhǎng)最快的賽道之一。

　　這些企業(yè)通過(guò)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入與自制，多樣化的推廣策略以及對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化，逐漸培養(yǎng)起了一部分忠實(shí)的播客用戶(hù)。如今，播客在國(guó)內(nèi)已經(jīng)基本形成了發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試接觸和使用播客，其受眾群體也在不斷擴(kuò)大，涵蓋了各個(gè)年齡層次和社會(huì)階層。

　　第三，當(dāng)前，播客市場(chǎng)已經(jīng)形成了以喜馬拉雅、小宇宙等為代表的一眾企業(yè)。這些企業(yè)在市場(chǎng)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)位優(yōu)勢(shì)十分明顯。喜馬拉雅作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，不僅擁有豐富的音頻內(nèi)容資源，還通過(guò)訂閱、廣告、直播等多種變現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。喜馬拉雅通過(guò)多年的努力，已經(jīng)形成了較為成熟的創(chuàng)作者生態(tài)，吸引了眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)KOL、商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體等入駐，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容。小宇宙則以其年輕化的調(diào)性和精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，吸引了一批高質(zhì)量的用戶(hù)群體。通過(guò)主播和嘉賓之間的聊天互動(dòng)，擺脫了照本宣科式的枯燥，給用戶(hù)帶來(lái)更好的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

　　第四，從長(zhǎng)期來(lái)看，播客市場(chǎng)機(jī)會(huì)很多，當(dāng)前還處于形成期，整體市場(chǎng)前景看好。一方面，播客市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這一龐大的用戶(hù)群體為播客市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，播客用戶(hù)群體具有高學(xué)歷、高消費(fèi)、高線(xiàn)城市等特點(diǎn)，是金融機(jī)構(gòu)等商業(yè)品牌的重要目標(biāo)客群。播客“高粘性”“養(yǎng)成系”的特點(diǎn)也使得商業(yè)品牌在播客平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能夠獲得更高的轉(zhuǎn)化率和獲客質(zhì)量。當(dāng)前，播客市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為成熟的競(jìng)爭(zhēng)格局和創(chuàng)作者生態(tài)，未來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇眾多，這樣的市場(chǎng)變化值得我們關(guān)注。