撰文|小不董

　　編輯|李信馬

　　頭圖|文心一格

　　除夕夜晚8點(diǎn)，隨著身穿13項(xiàng)非遺化身蝴蝶的李子柒登場(chǎng)，央視春晚正式開(kāi)啟了第43次全球亮相。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年的春晚有了許多創(chuàng)新，終于不包餃子了，也沒(méi)有賣房子、生孩子和催婚了，不論是平臺(tái)還是節(jié)目?jī)?nèi)容，比以往多了不少新玩法。

　　而每年春晚，少不了的就是贊助商的身影。贊助商的變化實(shí)際上也代表著時(shí)代的變遷：

　　80年代春晚的核心贊助商頗有時(shí)代特色，例如鐘表、自行車;

　　90年代到2000年初，多是酒企、藥企;

　　2003年開(kāi)始，美的集團(tuán)伴隨著民眾生活水平的顯著提升，連續(xù)11年雄踞春晚贊助之列，更16次承包零點(diǎn)報(bào)時(shí);

　　2015年，微信豪擲5億春晚派發(fā)紅包，短短3個(gè)月內(nèi)支付用戶數(shù)激增4倍，一舉超越了深耕支付十多年的阿里巴巴;

　　2016-2018三年，阿里歸來(lái)，在春晚砸錢集五福，值得一提的是，2016年興起的抖音與2003年創(chuàng)立的淘寶，在2018年攜手登上春晚贊助的舞臺(tái)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新老交替拉開(kāi)序幕。此后，抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)等新興平臺(tái)頻繁亮相春晚，成為新寵。

　　今年，阿里時(shí)隔7年再次成為春晚贊助商，抖音同樣是不可或缺的流量分發(fā)平臺(tái)，以年輕人為主要受眾群的B站也參與其中。讓我們復(fù)盤一下，2025年第一波流量被誰(shuí)拿到了?

　　01、流量花落誰(shuí)家?

　　頭一次上桌吃飯，B站為觀眾們帶來(lái)了三種玩法，不僅有“7天超長(zhǎng)直播”，數(shù)十位明星、超百位知名UP主們將在直播間分享過(guò)年內(nèi)容，并探班春晚后臺(tái)的獨(dú)家故事;還在直播過(guò)程中參與了“答題贏大獎(jiǎng)”，以及“實(shí)時(shí)互動(dòng)看春晚”，通過(guò)彈幕和評(píng)論參與春晚直播互動(dòng)。

圖片來(lái)源：B站

　　雖然很多人在B站蹲爆梗的愿望并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但答題贏大獎(jiǎng)還是吸引了不少網(wǎng)友在線參與的熱情，除夕當(dāng)晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)創(chuàng)歷史新高，超1億人，30歲以下觀眾占比83%，直播彈幕數(shù)超過(guò)1.2億。B站定制化的春晚答題互動(dòng)，共有超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與。

圖片來(lái)源：B站

　　而網(wǎng)友們的實(shí)時(shí)互動(dòng)也與微博熱搜實(shí)時(shí)同步著，撒貝寧第一個(gè)登上熱搜，內(nèi)容竟然是“撒貝寧的眉毛是誰(shuí)畫的”，后來(lái)他在后臺(tái)在線擦眉毛，力證濃眉和化妝師沒(méi)關(guān)系;尼格買提去年沒(méi)對(duì)上牌，今年又跟劉謙合作誓要一雪前恥。

　　王菲上場(chǎng)，觀眾沉醉于女神歌聲的同時(shí)，還發(fā)現(xiàn)她的耳環(huán)像蝦片;李宇春和易烊千璽同臺(tái)演出時(shí)，網(wǎng)友戲稱他倆今年怎么不帶鄧超了;撒貝寧今年又戴了生肖帽子，網(wǎng)友在線求同款。

圖片來(lái)源：B站

　　在B站上，《秧BOT》、《春意紅包》以及《喜上枝頭》三個(gè)節(jié)目，通過(guò)將未來(lái)科技、非遺文化和宋畫藝術(shù)等元素融入舞臺(tái)表演中，成功躋身當(dāng)晚用戶評(píng)論互動(dòng)最多的前三名節(jié)目之列。

　　其中《春意紅包》還是B站選送的中文原創(chuàng)節(jié)目，整個(gè)節(jié)目畫風(fēng)喜慶又可愛(ài)，節(jié)目?jī)?nèi)容在B站上線后，不到12小時(shí)播放量破百萬(wàn)，獲得了觀眾的諸多好評(píng)，B站這次也真是出息了。

　　圖片來(lái)源：B站

　　二進(jìn)春晚的小紅書(shū)，今年擔(dān)當(dāng)總臺(tái)春晚的獨(dú)家分享平臺(tái)，推出了陪伴式直播節(jié)目《大家的春晚》，春晚期間，小紅書(shū)上關(guān)于春晚內(nèi)容的總互動(dòng)量突破了14億次，涌現(xiàn)出超過(guò)620個(gè)熱門討論話題，這些話題的總曝光量驚人地達(dá)到了1000億，而累計(jì)討論次數(shù)也超過(guò)了1.2億。

　　特別是諸如“撒貝寧卸妝后神似蠟筆小新”、“春晚后臺(tái)機(jī)器人與眾人共舞手絹”、“王菲佩戴的蝦片耳環(huán)讓人垂涎”、“每代人心中都有不同的許仙與白娘子”等話題，在小紅書(shū)用戶中引發(fā)了廣泛熱議，成為了春晚期間最受歡迎的聊天焦點(diǎn)。此外，小紅書(shū)還舉辦了“一年一度春節(jié)廟會(huì)”活動(dòng)，該活動(dòng)的參與次數(shù)超過(guò)了2.7億，吸引了近4000萬(wàn)用戶的熱情加入。

　　02、出圈節(jié)目的流量來(lái)了

　　在小紅書(shū)上，網(wǎng)友們的討論到了大年初二還未停歇，其中《秧BOT》同樣是最出圈的節(jié)目，網(wǎng)友評(píng)論其為“機(jī)器人老太扭秧歌”，春晚上扭動(dòng)的舞姿也不斷刷新著網(wǎng)友造梗的速度。

　　“這機(jī)器人東北籍的”、“小樣兒穿個(gè)馬甲我就不認(rèn)識(shí)你了”、“手絹誰(shuí)能轉(zhuǎn)過(guò)機(jī)器人啊“，速度快的博主已經(jīng)開(kāi)始模仿，機(jī)器人預(yù)定今年熱梗沒(méi)跑了。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

　　相比于去年的機(jī)器狗，今年機(jī)器人們玩得更“花”，除了扭秧歌、轉(zhuǎn)手絹，還展現(xiàn)了出色的列隊(duì)能力、行走能力以及與真人演員們的配合，很多觀眾一度以為手絹是固定在機(jī)器人手上的，結(jié)果他直接來(lái)了個(gè)拋接，即使是真人，這也不是隨便能夠?qū)W會(huì)的。

　　登上央視春晚的這些機(jī)器人們，都是來(lái)自于宇樹(shù)科技，機(jī)器人的能力已然強(qiáng)大得出乎意料，今年熱度估計(jì)也要更上一層樓了。

　　另外還有批量化的無(wú)人機(jī)表演，新能源汽車首次大規(guī)模登上春晚舞臺(tái)，無(wú)不告訴大家，科技就是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

　　除了科技外，非遺和傳統(tǒng)文化也是今年備受關(guān)注的題材。2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　作為申遺成功后的首屆春晚，開(kāi)篇就是李子柒攜非遺出場(chǎng)，長(zhǎng)裙曳地，輕展雙臂，一對(duì)結(jié)合濰坊風(fēng)箏與織金工藝的蝴蝶翅膀隨之綻放。仿生蝴蝶環(huán)繞其身，翩翩起舞，開(kāi)啟了一場(chǎng)科技與東方美學(xué)融合的視覺(jué)盛宴。舞臺(tái)上，蝴蝶元素巧妙融入，展示了植物染、青神竹編、螺鈿、成都漆藝、羌繡、英山纏花等十三項(xiàng)非遺技藝，通過(guò)絢爛色彩與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，生動(dòng)詮釋了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　去年唐氏《山河詩(shī)長(zhǎng)安》大氣恢弘，今年宋氏《喜上枝頭》婉約俏皮。

圖片來(lái)源：B站

　　無(wú)錫在四個(gè)分會(huì)場(chǎng)中尤其出彩，作為唯一全水路串聯(lián)分會(huì)場(chǎng)，以舟楫為獨(dú)特元素，沿運(yùn)河裝飾一新，燈光璀璨，節(jié)目貫穿古今，從太湖至古運(yùn)河，展現(xiàn)歷史文脈與現(xiàn)代文明交融;表演以《無(wú)錫景》為主線，分千年文脈、實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、奮楫揚(yáng)帆三篇章，搖櫓船、畫舫船、工業(yè)輪船及百艘帆船成舞臺(tái)，展現(xiàn)拼搏之姿。

　　而小品《借傘》取材自《白蛇傳》，緊扣蛇年春晚主題，以一把西湖綢傘巧妙串聯(lián)京劇、粵劇、川劇、越劇，還有“白娘子”扮演者趙雅芝和“許仙”扮演者葉童驚喜同臺(tái)獻(xiàn)唱，勾起了不少人的童年回憶。

　　圖片來(lái)源：B站

　　融合非遺、武術(shù)、舞蹈、流行音樂(lè)等多種元素在內(nèi)的《潮起舞英歌》驚艷全場(chǎng)，隊(duì)員來(lái)自各行各業(yè)，年齡最大的35歲，最小的才8歲。

　　圖片來(lái)源：B站

　　春晚總會(huì)給人帶來(lái)意料之中或意想不到的驚喜，有些是一笑而過(guò)的熱梗，有些是裹挾著巨大收益的流量，作為中國(guó)人生活中不可或缺的一部分，春晚已深深融入人們的生活和文化之中，期待明年春晚的創(chuàng)新，也祝大家新年快樂(lè)!